文/高玉萍 （原载于《杭州宣传》2016年5月号）
►久雨初霁，车窗外是开阔平静的湘湖，盛夏还没到来，时有微风吹过，格外清爽。我坐在车里，饶有兴趣地翻看着马帮主的“奶爸日记”——
“赶飞机前，抢着时间给小马洗完脸，抱在腿上，突然发现昨天夜里抹黑给她穿的袜子，是小时候的，红色块是脚后跟，现在只能到脚底的中间了……一晃，她就长这么大了，如果不挤出时间陪伴他，以后你再想陪，她也不要你陪了。@奶爸日志124，Day20个月零8天”
“最近特别粘我……经常像树懒一样挂在我身上。@奶爸日志117，Day18个月零15天”
“感冒，初愈。五天前的半夜三更，小马低沉的一声：“爸爸……爸爸”，我一激动，一跃身，冲到小床，把爬出被窝的小马抱回被窝，然后小马两只小手摸着我的脸，又开始进入梦乡，我就挤在小马的小床陪他睡了一会儿，结果，一睡就睡着了，直到被冷醒……@奶爸日志104，Day16个月零22天”
……
我按着时间的倒叙一篇篇往前翻，短则十几二十字，长则数百字，都是些平常日子里的小事情，读来就像这雨后的天气一样干净舒服。故事的记录者马舒建，江湖人称“马帮主”，便是我此行要拜访的人。他不仅是女儿小马的爸爸，也是阿U的“爸爸”。
不一会儿，车子开进了河道纵横的威尼斯水城，阿优文化创意有限公司就坐落于此。典型的欧式建筑风格，敞亮的大厅里，阿U漫画书、阿U兔智、阿U幻镜等等摆放其中。马舒建昨天刚从北京飞回杭州，但精神很好，简单T恤，框架眼镜，说话不疾不徐，联想起此前看的《奶爸日记》，倒也真是文如其人。
►“养品牌就像养孩子，很不容易，如果从2012年8月第一次登陆央视一套算起，阿U这个孩子，已经快满4岁了。”四年时间，马舒建交出了一张颇为出色的成绩单——全国省级卫视收视率排名第2；网络点播量超过30亿次；囊括了国家广电总局“全国少儿精品”一等奖、“中国十大卡通形象金奖”、“中国国际动漫节金猴奖”、浙江省“五个一工程奖”等大大小小几十个奖项；国内首个在国际频道星空卫视播出的中国原创动画片，并在美国、印度等国家开疆辟土；新的IP推陈出新，《三只兔子》受邀参加美国尼克儿童频道的“2016年全球动画短片甄选计划”；创新“文化+科技”模式，成为国内首个智能硬件衍生产品订单超过一亿元的动漫IP……
马舒建一手打造的阿U，从奖杯到口碑，从作品到产品，正以弯道超车之势，引领着中国动漫的蜕变之路。
►“90年代是出版的黄金时代，我从1997年开始做儿童出版，到现在，已经整整19年了。”马舒建自称行业老人，不过他的图书从业经验，其实可以追溯到更早的时候。
1991年，马舒建还在西南交大念书时，就拉同学办起了校刊：“那时候还没有电脑排版，要先在A4纸上手绘，再拿给印刷厂用铅字印刷。我记得当时还请了很多诗人来讲课，流沙河也来过我们学校。”才情加热情，让马舒建结识了不少文艺界前辈。
“从1992年到1997年，其实我做的一直是图书出版领域，不过当时还没有涉足儿童出版，政史类比较多，出版过很多人物传记，比如叶永烈老师写的《小山智丽》、《反右派始末》。市场经济起来后，政史类图书的审读程序非常严，出版比较麻烦，所以后来就慢慢转到儿童图书和财经图书上来。”马舒建回忆说，当时在上海还创办过一本财经杂志，叫做《致富之路》，每月都会推出封面人物做专题，“很多名家写过专栏，包括著名的品牌专家余明阳，当时还在深圳大学，现在是上海交通大学安泰管理学院党委书记，像雅戈尔、海澜之家等品牌策划，都是他的手笔。记得当时我给余明阳老师做的封面专题，命名为《品牌也是核武器》。”正是得益于这段办财经杂志的经历，马舒建的品牌意识和市场营销经验得以积淀。
►1997年，马舒建邀请当时的国家广电总局动画中心（注：现在这个机构已经没有了）进行彩色绘制，出版了《三毛流浪记》彩色版。这一年，后来也就算作他从业动漫出版的元年。
不过上世纪90年代，孩子们看的动漫书，大多来自欧美和日本。在这一行业深耕越久，马舒建越觉得原创动漫的重要性。在策划出版《忍者神龟》、《数码宝贝》等300多册漫画图书的同时，他也一直在等一个机会。
►“2003年底，有朋友跟我说，杭州要建设动漫之都了！”这在全国是开创性的。
他毅然从上海回到杭州，回到自己的家乡——浙江。
2004年杭州举办了第一届动漫节。同年，马舒建创办了浙江省第一本专业的动漫杂志——《21世纪动漫游戏》。然而，这本杂志却让马舒建连亏三年：“当时是全彩色印刷，很漂亮，成本很高，但是时机不对，整个动漫游戏的市场还没有起来，当时办行业性的杂志，太早了。”马舒建坦言，他做出版这么多年，这是最亏的一次，不过也让他积累了很多经验。
►到了2009年，动漫产业日趋成熟，蛰伏已久的马舒建厉兵秣马，开始策划阿U漫画。与此同时，动画片《小超人队》也在紧锣密鼓地进行着。2011年，在经过了一年的潜心创作，两部作品几乎同时投放市场。
2011年4月，《阿U》第一套漫画书在第七届杭州国际动漫节上首发，20万册，一个月就销售一空。
阿U漫画的火爆，深深震撼了马舒建，他当机立断，停掉了《小超人2》的创作，开始专心培育阿U系列。2012年8月22日，第一部60集《阿U》动画片首次在央视一套播出。马舒建还记得，动画片播出后，电视台的栏目负责人跟他说：“你这个收视率不是特别突出，但是有个特点，拉升率都很高。”这让马舒建很是欣慰。到了第二年第三年，随着阿U系列动画片的推出，整个收视率逐步起来了，2013年底在金鹰卡通卫视播出时，排到了同时段全国省级卫视的收视率第3名。此后，收视率不断攀升。
►阿U就像是一匹动漫黑马，突然映入小朋友们的视野，开启了风靡全国的序幕。“我们已经在策划第十部了，今年暑假会播出第七第八部，一直维持着综合收视率前三的水平。”为什么能脱颖而出？在马舒建看来，首要原因，就是做好品牌规划。
“做了这么多年的儿童图书出版，我觉得一个品牌能不能走得远，跟它最开始的定位和价值观，有很大关系。我们当时做了很详细的市场调研，确定了几个点，第一，我们不做粗俗的、暴力的东西，动画片对孩子性格和人性的影响是潜移默化的，所以我们的东西，必须要积极向上，要能帮助孩子成为更好的人，这也在反过来督促我们做更优质的作品，建立更严格的内容审核体系。第二，题材以幽默搞笑的现实类为主。”当时的动画市场，多是玄幻、科普、动物、历史，现实题材因为对编剧要求高，只占了所有动画片题材的5%。但生活中发生的事情，才跟小朋友有共鸣，马舒建从差异化着手，一步步明确了阿U的定位。
谈到这个话题，我突然想起前一天在马舒建微信朋友圈里看到的一句话：给孩子的成长带去无比的幸福感，这是金钱换不来的。
这种理想主义气质，经常流露在马舒建言语之间。阿U之“道”，或许正是源于一个奶爸，想要努力给孩子一个更美好的、快乐的成长环境。
►“给孩子的东西，要尽量简单化。”这是马舒建对品牌的要求，也是阿U名字的缘起。U是笑脸，是吸铁石的形状，也是（优）秀、朋（友）、（幽）默的谐音，非常容易记忆和书写，按马舒建的话，那就是“十个人中，有九个人能准确地写出来”。
►“早期创作的时候，前面240集的四部动画片，所有的剧本和镜头我都一个个审看。再往前，创作漫画的时候，编剧十几个人，他们白天写，我晚上改，第二天早上跟他们讲，为什么‘起承转合’要这样写，手把手教。”让马舒建欣慰的是，经过几年的发展，这个平均年龄在28岁的团队，如今已日趋成熟。
昨天，马舒建跟团队讨论了阿U第10季的策划方向，这已经是第十五稿了，还没有定论。对这个片子，马舒建提出了新的要求——“颠覆”。
“我们永远在学习中，一来，小朋友看了这么多，他会有视觉疲劳，二来，行业的制作技术和故事题材也在发展变化，我们也需要与时俱进，不断地更新自己。”
那么，新的故事情节和人物形象能不能得到小朋友的认可？马舒建倒是不担心。长期以来，阿U的体制都在鼓励编剧和导演走出去，体验小朋友的喜怒哀乐，了解他们的生活日常。“现实题材的儿童创作，肯定不能闭门造车，阿U创作社有一百多所合作学校，每个月都会免费给小朋友上兴趣课。我们明年还会在阿U国际卡通岛里面，办一个国际化的幼儿园。到时候，我们编剧可以天天到那边，甚至可以把部分日常创作放到那儿去，给他们搭建一个与孩子交流的通道。”
蹲下来，与孩子说话——这是马舒建对创作团队的要求，也是阿U能在众多漫画中突出重围的重要基因。
►“我们需要仰望星空，需要梦想……”这句话，是我在马舒建朋友圈中看到的，配图是阿U不远千里给甘孜藏族自治州皮察乡的小朋友送去生活物资。3000公里的行程，太不容易，但只有亲眼所见、亲身体会，才知值得。
不过阿U所做，远不止此。
阿U参与引进了由芬兰前总统发起的“流动图书馆”，作为中国第一个穿梭在各个学校间的阅读驿站，阿U用自己的系列动漫丛书和专属信箱等打造了一个爱心角。很多小朋友在信箱留言，拼音、图画并用：“我觉的阿优这本书太好看了，我觉的太gao笑了！” 歪歪扭扭的字迹让马舒建不由感慨：“我和我的团队所做事情，如果能够给小孩子们带来快乐，就值得。”
最近，西湖之声举办了六一关爱大行动“为爱奔跑，每个孩子都是宝”，阿U幻镜现场拍卖后，就捐给了儿童福利院……
大大小小关乎小朋友的公益活动，阿U每年都会参与两三十项。马舒建和夫人还是广东狮子会明道服务队的成员。
►从漫画、动画，到智能产品，再到公益，阿U所做之事形态万千，却有一个共同的文化内核，那就是给孩子打造一个更美好的成长环境。自从当了奶爸，对马舒建来说，单手换尿布这些技能统统不在话下，“爸爸”这个新职位，带给自己的，除了全新的人生体验，也是对孩子世界一种更柔软的认识：我们能给孩子的，永远应该是最好的。
（本文有删节）
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编辑 ZhiLe
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