高教社管理类重点教材推荐（二）

 简介：     

  营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科，也是营销专业学生的一门必修课程。

全书在内容上分为三篇：发展篇、学派篇、专题篇。第一篇历史发展篇以时间为线索，按照营销思想发展脉络，介绍营销思想的萌芽时期、古典营销学时期、现代营销学形成时期和营销思想的扩展时期。第二篇思想学派篇，对营销思想发展历史中所出现的十个主要学派逐一进行详细的介绍，即商品学派、职能学派、机构学派、区域学派、组织动力学派、管理学派、系统学派、消费者行为学派、宏观营销学派和社会交换学派。第三篇专题演进篇，选取营销思想发展中的量化研究与营销工程、国际营销、服务营销、城市营销、消费者增权、互动导向与体验营销等专题，介绍其研究发展及其最新进展。通过纵向、横向和侧面的篇章安排方式，方便读者对营销思想史的发展历程进行整体而系统的了解，为推进营销理论创新奠定坚实基础。

  全书各章由本章学习目标、本章知识结构图、小百科、本章回顾、关键术语、即测即评、讨论与思考组成，并通过二维码关联在线教学资源，便于读者自学和教师讲授。

  本书适用于营销专业本科生、研究生，也可作为管理类各专业学生的参考读物。

简介：

  本书共分三篇十二章。第一篇为营销策划理论篇，包含第一章营销策划基础、第二章营销策划书写作，共计两章内容；第二篇为营销要素策划篇，包含第三章至第十章共计八章，内容主要有营销战略策划、市场调研策划、产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划、促销策划，是本书的主体部分；第三篇为营销专题策划篇，包含第十一章口碑营销活动策划、第十二章其他专题营销活动策划，共计两章内容。特别是针对新时代的微信营销这个热点，增加了微信营销活动策划，这样更有利于课堂教学、学生自学以及企业营销人员培训使用，也更加突出了理论与实践相结合的特色。

   本书在编写过程中本着理论与实践相结合的原则，在章节编排上进行了一些新的尝试。每章开始附有箴言、学习目标、知识结构图、引导案例，篇中有“营销视角”案例分析，每章最后安排了整章内容的总结回顾、讨论与思考、本章实训、延伸阅读的参考书目等内容。

  本书适合作为大学本科市场营销专业的教材，也可作为中级及以上营销人员培训的教材。

简介：

   本书首先系统阐述了新时代服务经济与服务营销的基本理论和实践，包括服务消费者行为和服务目标营销等；其次对服务营销组合策略问题进行了深入探讨，包括服务产品与品牌、服务定价、服务分销渠道和网点、服务促销、服务有形展示、服务人员与内部营销以及服务过程管理；最后论述了服务营销新趋势，包括服务质量管理、服务营销与关系管理、服务营销的网络化与全球化，以及服务便利、服务柔性、服务外包等服务营销创新实践。本书适合用作市场营销专业等经济管理专业的本科生教材，也可供广大营销学爱好者、企业管理者阅读参考。

简介：

   本书共十一章，其主要内容，分别从市场营销策划的理念、哲学思维、路径、战略、策略、技巧等新视角，深入分析和讨论市场营销策划全过程，包括市场营销战略策划、市场调研策划、产品策划、品牌营销策划、分销渠道策划、促销策划、顾客满意战略策划、网络营销策划、客户关系管理策划、供应链管理策划。

  当前，创意、创新的大潮风起云涌，而在市场经济条件下，能系统地阐述创意、创新的学科，就是市场营销策划。它以顾客满意为导向，探寻各类潜在的市场资源价值；利用或整合资源的顾客价值，最大化创造顾客价值；排设捷径，传递顾客价值；实现顾客价值，创造较佳的顾客满意度。

  此次本书进行了适时适势的修订，更新了大部分案例，增加了体现智能化和互联网时代的内容；每章通过二维码链接方式增加即测即评习题，供课堂练习和课后自习；重新编制、优化教学课件等，以协助教师更好地完成教学任务，减少教师的工作量。

  本书不仅适用于普通高等院校经管类专业的本科生和研究生教学，而且可以作为市场营销策划实践工作者的重要工具书。

-END-

扫码关注我们

了解更多教学服务资讯

微信号：HuXiangGJ