变！！！--- DTC品牌创新的巨变- 大数跨境

首页

变！！！--- DTC品牌创新的巨变

黛言黛预

2023-11-22

导读：集中消费的旧时代已结束！老旧思维的企业正在经历增长瓶颈过去卖爆的基本款，如今在消费者眼中反而显得平庸, 滞销成了库存缺乏未来气温趋势作为厚薄度指导的品类企划，不过是在闭眼开车，根本不知道所开发的产品是

变！！！--- DTC品牌创新的巨变（总裁班）

2023年12月15-17日（周五、周六、周日）

DEBBY YU（黛贝儿鱼）

黛贝老师简介

简介链接：Debby Yu（黛贝儿鱼）（点击蓝色字体链接查看）

课程前言

繁荣了20多年的集中消费的旧时代已经结束了！老旧思维的企业正在经历增长瓶颈。

时代在变，人们的消费需求在变，商业的逻辑也在变。放眼整个时尚行业，过去卖爆的基本款，如今在消费者眼中反而显得“平庸”, 滞销成了库存。而缺乏未来气温趋势作为厚薄度指导的品类企划，不过是在闭着眼睛开车，根本不知道所开发的产品是过薄还是过厚，还没上架就已成了库存。

拿着旧船票，登不上新客船。

新消费阶段的商业逻辑，不再是简单的爆款或者低价就能赢，而是要求产品与需求的精准对接。中国品牌要学习的，是从供给侧产品思维到消费者需求思维的转变。

目前国际品牌通用的“人货精准匹配”的DTC模式，就是围绕着消费者需求为核心展开品牌创新。

课程大纲

一，认知之变---DTC人货场的成交逻辑的颠覆性变化

1、DTC品牌运作的底层逻辑---随波逐流，弹无虚发（产品上新咬着流量高峰快进快出）

2、DTC品牌运作的核心目标---单店盈利（高坪效，季末0库存，可快速复制）

3、如何围绕坪效，季末0库存，现金流，这三大核心财务指标，重建组织架构和商品运作的流程与KPI指标

课程大纲

二，消费降级趋势下，“人”的欲望选择之变

1、如何变“个体欲望”为“群体刚性需求”，创造业绩销售高峰

2、如何把人的情绪价值转变为“既要，又要，还要”的爆款，实现“人粘货”

3、解读“快乐经济”，“颜值经济”，“抠抠经济”，“粉红税”等背后的欲望之变与未来新产品的研发机会，实现“货粘人”

课程大纲

三，新的流行趋势与生活方式下，“货”的有效创新之变 （2024年商品企划实战案例）

1、挣快钱的商品企划方法及产品流行特征

2、穿越气温周期的可持续挣钱的新品类有哪些？如何进行研发？

3、2024年气温的颠覆性变化，新品销售机会与“品类陷阱”

课程大纲

四，新的生态经济下，“场”的引流与经营策略之变 （市调）

1、消费者体验的“傻瓜式”数智化与品类爆发

2、海王式文化营销与品牌溢价

3、“无人驾驶”与“逻辑串”---大店“高坪效”的经营秘诀

课程参与人

总经理、商品部、买手部、设计部、营运部、代理商、加盟商、投资人、终端店长、陈列部、财务部

课程说明

课程时间:2023年12月15、16、17日； 3天（周五、周六、周日）

主讲老师:DEBBY YU (黛贝儿鱼)

课程地址:上海

课程学费:12880元/人，含三天午餐费，不含交通费和住宿费

联系人

李小姐 138 7100 1221

欢迎关注与分享

○ 点击右上角┆中的查看官方账号即可关注，并可查看历史消息。

○ 点击右上角┆中的发送给朋友或分享到朋友圈，即可实现转发分享。

○ 点击通讯录右上方+→查找公众号→输入黛言黛预，即可关注。

【声明】内容源于网络

黛言黛预

黛贝儿鱼的时尚管理脑库升级版。定期发布前瞻性的买手趋势预言，提炼与时俱进的商品管理体系，开发零售管理智能解决方案。助你早日实现时尚产业的中国梦！

内容 41

粉丝 0

黛言黛预黛贝儿鱼的时尚管理脑库升级版。定期发布前瞻性的买手趋势预言，提炼与时俱进的商品管理体系，开发零售管理智能解决方案。助你早日实现时尚产业的中国梦！

总阅读3

粉丝0

内容41