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"音乐+短视频"模式下，QQ音乐"爆款"方法论如何持续升级？

"音乐+短视频"模式下，QQ音乐"爆款"方法论如何持续升级？ 音乐先声
2020-10-16
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导读：QQ音乐×快手"12号唱片"大赛，不只是引领乐坛流行。
作者 | 张家欣          编辑 | 范志辉


近日，QQ音乐联合快手打造的原创音乐扶持项目「12号唱片」年度唱作人大赛正式落幕，经过专业评审团的层层筛选，以及数百万乐迷的投票，最终12首原创单曲从近百首参赛作品中脱颖而出，组成了一张2020「12号唱片」年度专辑。

值得一提的是，专辑中的12首作品在QQ音乐和快手双平台播放量已经突破75亿，其中更不乏《不知所措》、《火海》等不少"爆款"之作，广受一众业内人士的好评。日前在北京国际音乐产业高质量发展促进大会分论坛上，这张专辑更是凭借对原创音乐的有效推动，一举获得了"年度音乐跨界突破奖"。


有资深乐评人认为，QQ音乐与快手打造的此次赛事，以"音乐+短视频"双平台联动，在引领乐坛新流行的同时，也为音乐人带来了全新的创作和宣发扶持模式。

如果深入探究，这次大赛能够不断产出高质量作品，吸引业界侧目，一方面当然是得益于双平台的千亿级流量助推；另一方面，QQ音乐开放平台此前就已经具备了丰富的"造星"和"爆款"孵化经验，可以说，QQ音乐所探索出的一套成熟的"爆款"制造方法论，为此次大赛的成功奠定了良好的基石，而借助快手这一国民级短视频平台的合作打通，这套方法论又得到进一步的进化升级。


 

双平台联手助推，
让优质原创音乐走向大众
「12号唱片」年度唱作人大赛在今年7月正式上线，旨在集中QQ音乐及快手的核心资源，以高额现金奖励及千亿流量曝光，为优质音乐人及其作品打造全产业链路的流行孵化渠道。大赛分为海选、初赛、决赛三个阶段，将依据作品的热度和质量，最终遴选出12首在"听觉"、"视觉"上皆能引领流行的人气单曲，组成2020「12号唱片」年度专辑。

双平台联合为此次大赛提供了包括专题企划、站内焦点、榜单资源在内的千亿级流量曝光， 同时还特邀霍尊、好妹妹、苏运莹三组明星合伙人，以及李杰、陈沁扬、李三木、五摆五折等知名制作人和乐评人组成的伯乐团强势加盟，全程见证年度唱片的诞生，共同挖掘原创好歌，助力优质唱作人走向大众视野。

在双平台的强大号召力下，大赛不仅吸引了知名乐队水木年华、实力创作型练习生吉拉等音乐人参与，更在海选和初赛阶段就涌现了众多全网刷屏的"爆款"级参赛作品。


"最灿烂的烟火总是先坠落"，很多人都在今夏听过的这句歌词，正是出自大赛参赛作品——音乐人"王靖雯不胖"的《不知所措》，该作凭借细腻的嗓音和对情感的描写打动了众多乐迷，长期霸占QQ音乐六大音乐榜单前列，也登上快手热搜，全网视听量超过20亿，成为了乐迷追忆曾经的必备BGM。

而来自音乐人Li-2c的《火海》，也以深情中带着洒脱的情感，引发乐迷的共鸣，蝉联QQ音乐4大榜单前排，人气持续高涨。

此外，许多代表当下新生音乐力量实力的"风格原创"，也为我们留下了深刻印象，如Nenuphar睡莲先生的粤语创作《和平年代》、谭林的民谣风单曲《小城》，均令人眼前一亮。不同音乐流派的参赛作品也极大丰富了赛事的内容，横颜君的《惊梦》走的是国风路线，锦零的《保质期》以慢节奏唱出愁绪，魏晗则拿出了一首清新情歌《我还是》……


众多参赛原创音乐的走红，很大程度上也得益于QQ音乐和快手为歌曲量身打造的创新推广策略。首先是QQ音乐以领先星粉互动氛围赋能歌曲传播，邀请三组明星合伙人直播打歌，并先后空降QQ音乐扑通社区，为优秀参赛作品打call，带火了不少歌曲；同时QQ音乐与快手也联动多位短视频红人，以翻唱、舞蹈、接龙挑战等有趣的方式对歌曲进行二次创作演绎，引发了大众的热烈反响。


除了作品的"出圈"，参赛音乐人也得到了实在的成长和收益扶持：所有参赛选手都将获得QQ音乐开放平台"亿元激励计划"扶持，作品分成比例高达百分百，大幅提升音乐收入；在流量加持下，音乐人的粉丝量也实现了巨幅增长，王靖雯不胖、黎林添娇两位音乐人在QQ音乐的涨粉幅度均超过50%；而刘兰鑫、章智捷等音乐人也通过参赛受到广泛的关注，得到了参与卫视节目录制、CICF线下舞台表演等诸多"破圈"机会。

据悉，「12号唱片」的首轮线下公演也即将开启，而12位音乐人也将轮番登录QQ音乐的直播节目，持续散发光与热。

回顾赛事始末，「12号唱片」打破了单平台的传统专辑发行模式和平台壁垒，经由音乐+短视频双平台资源叠加，以及更符合当下网络用户喜好的创新宣推手段，获得了更大的"爆款"效应。


 

QQ音乐"爆款"方法论的升级

如上文所说，此次大赛的成功，主要来源于双平台的顶级流量扶持以及"音乐+短视频"的创新模式，而这一模式的基石，则是QQ音乐在此前就已经形成的成熟"爆款"作品制造经验。

去年，QQ音乐开放平台正式上线，以专业开放的音乐内容"声"态和切实有效的扶持举措，扶持音乐创作者的成长。今年初，QQ音乐开放平台又推出全新衍生计划「银河计划」，追加千亿流量、亿元激励计划、多渠道联动立体造星等升级举措，进一步全方位助推音乐创作者实现有效的曝光推广和实在的收入变现。


除了扶持音乐人的成长发展外，QQ音乐基于领先科技和创新宣推玩法，已经形成了一套相当成熟的"爆款"宣推矩阵，孵化了大量全网走红的热歌金曲。

在站内，QQ音乐通过独家研发的Predictive Model技术，精准预判歌曲的"爆款"潜质，并快速推荐分发给海量潜在乐迷；而即使是0播放量的歌曲，也能基于歌曲音频和歌词内容进行潜在受众的识别与曝光分发，让"沧海遗珠"的音乐不再埋没在流量时代。

在站外，QQ音乐积极联动各大短视频达人，将已经在音乐平台上走红的歌曲作为BGM进行更加有趣的二次演绎，助力其触达更多用户圈层，实现真正的"破圈"成名。这也可视作QQ音乐和快手此次在短视频领域的音乐宣推新玩法的雏形。

获得人民日报等多家官方媒体点赞的《少年》、最近走红的《厚颜无耻》与《忘川彼岸》等"爆款"热歌，均是在QQ音乐这套成熟宣推模式的助力下从音乐平台一路火遍全网。


此外，QQ音乐开放平台此前也成功打造了多次原创音乐征集大赛，产出了不少优质金曲，为「12号唱片」大赛积累了丰富的经验。2019"现象级"金曲《桥边姑娘》，就是出自于QQ音乐开放平台的"冬季恋歌"大赛；今年引发全网翻唱热潮的励志金曲《微微》，也是QQ音乐开放平台"青春不打烊"歌曲征集大赛的冠军。

到了此次「12号唱片」大赛，QQ音乐又立足自身成熟的音乐制造和宣发生态，深度联动快手，以"音乐+短视频"的方式，让"爆款"方法论得到了进一步的扩展和升级。

首先，音乐+短视频的双平台合作，让音乐这一听觉艺术，得到了更多元化的视觉呈现，大大强化了优质内容对于用户的吸引力，借助视频化的呈现，"爆款"歌曲无疑将获得更巨大的影响力，也更容易"出圈"——经由音乐平台到短视频平台，再火遍全网。

其次，随着QQ音乐与快手的合作逐渐加深，社区、直播等功能均被整合进了音乐宣发生态之中，例如基于双平台数据打造的"Q音快手榜"，优秀音乐人及其作品提供更多曝光机会的"原唱来了"QQ音乐专场等，更多元的宣发生态，有效扩大了传播维度，让"爆款"作品得以实现长效走红。


 

结语

互联网时代，音乐的宣发模式和生态逻辑发生了很大的变化，在线音乐平台逐步接过传统音乐公司的重担，又由于互联网平台自带的流量和想象力，使得音乐人扶持、挖掘和打造有了更多不同以往的模式。

通过与短视频平台合作形成资源协同和内容输出，QQ音乐从音乐创作、传播、消费等环节为原创音乐的发展打造了全新的音乐生态。未来，音乐+短视频模式会因为巨头的动作发生怎样的变革和重构，值得行业持续关注。

先声话题


话题内容：如何看待QQ音乐近年来在音乐制造和宣发生态上的进化？以及“音乐+短视频”模式将给音乐产业带来哪些影响？


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排版 | 安林

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