作者 | 张驰
寒潮席卷魔都，但热爱音乐现场的灵魂们已经躁动起来了。
1月8日到9日，魔都现场音乐行业又一顶级线下项目——9号俱乐部（No.9）在东湖路展开了2日限定嘉宾专场派对活动，为其正式开幕秘密内测。
俱乐部入口
据了解，9号俱乐部（No.9）是国内头部电音品牌网易放刺FEVER打造的电音文化体验空间，从店面设计、人员配置、差异化运营等，均体现了网易放刺秉持的电音文化价值观——精致品味和极致体验，成为网易放刺打通线上线下音乐社交场景的重要一环。
9号俱乐部（No.9）本身，也成为网易放刺集中展示人才培养、生态集群打造和商业变现等成果的舞台：一个覆盖线上线下，前店后厂的电音平台帝国浮出冰面。当下这一特殊的节点落地如此高品质的线下电音项目，也反映了网易放刺作为中国顶级电音势力对行业复苏的前瞻性和业务创新力。
9号俱乐部（No.9）
电音精神食粮的高地
从店面选址到内呈设计再到艺人阵容及运营细节，9号俱乐部（No.9）无处不彰显着网易放刺致力传播电音文化的决心。
选址用心：落户在上海东湖路9号，作为上海精英人士和潮流人士扎堆的网红街区、上海电音地带的最核心位置，9号俱乐部（No.9）的出生基因已预设了这家店在电音圈的独特调性。
店面设计：不同于强调科技感或潮流感的常规电音空间， 9号俱乐部（No.9）沿用网易放刺黑金品牌色调演绎低调奢华的内呈氛围。在1月8日和9日的嘉宾专场派对中，9号俱乐部（No.9）则别出心裁地还原了魔都和帝都两大传奇电音场所“dkd”和“Lantern 灯笼”的核心元素，引发了电音爱好社群的一致好评。
活动第二日的现场呈现北京Lantern灯笼俱乐部标志性的牌匾和灯笼装饰
9号俱乐部（No.9）极其重视感官体验之外的社交友好度，在舞台、舞池、卡座、吧台等常规配备外，还设有相对隐秘安静的威士忌吧和2个小型私享派对空间，力图打造具备”包裹性”和“人情味”的舒适空间。
威士忌吧区域
复合式多功能包厢可满足更多定制化需求
阵容号召：9号俱乐部（No.9）最大的诚意是人。嘉宾专场派对活动围绕主题“电音复兴 感官全开——从传奇到传承“，特邀上海dkd原班人马、两位拥有20多年演出经验的王牌Trance DJ Calvin Z与 Chase Wang以及北京Lantern灯笼的创始人、中国电音文化领袖之一的Weng Weng到场献演助阵，重现国内电音俱乐部文化发展历程中的高光时刻。
网易放刺电音学院导师、原dkd王牌DJ Chase Wang
在1月8日和9日的嘉宾专场派对活动中，包含新生代Trance领军艺人Luminn、坐拥百万粉丝的人气时尚博主和新晋DJ Ten、网易放刺电音学院优秀毕业生Poke在内的多名放刺签约艺人和本土当红电音艺人轮番登台，老牌电音先锋与优秀新生力量同台交辉，共同演绎了电子音乐的魅力与传承。
人气博主和新晋DJ、放刺合作艺人 Ten
尽管疫情之下海外艺人暂时入境困难，9号俱乐部（No.9）仍通过virtual set让国际DJ明星与国内当红电音艺人同台献艺。全球最受欢迎的女性DJ之一、Techno女神Amelie Lens也为嘉宾专场派对活动中献上了其在亚洲范围内的首次视频连线演出。其他“隔空”惊艳亮相的国际头部明星还包括顶级Trance音乐人 Ferry Corsten，低调实力Techno艺人Farrago等等。
Amelie Lens 表演
运营细节：9号俱乐部（No.9）人群同时聚焦Z时代和热爱品质音乐的精英两大人群，在音乐上同步提供了细分专业和大众入门，并引入了最新的“盲盒”玩法让场观众体验鲜少见的音乐风格。此外，9号俱乐部（No.9）在酒水品类上也力图实现多样化，从高端洋酒到精酿啤酒到中国白酒，甚至是罕见的以啤酒为基底的鸡尾酒均有供应。
以电音历史文化事件作为创作灵感的艺术装置
电音文化传播是根植在9号俱乐部（No.9）基因中的，在这里，电子音乐文化以听觉、视觉甚至嗅觉方式被无限传递，连接每一位现场音乐爱好者。在专场活动期间，网易放刺首度在9号俱乐部（No.9）释出了电音纪录片《放了我》第二季。2019年网易放刺FEVER策划出品了首部立体呈现中国当代电子音乐全貌的影片《放了我》，获得行业内外高度肯定。
《放了我》第二季首映
放刺业务生态加速成型
电音消费场景持续渗透
从电音学院的顺利筹建并开设分校，到不久前艺人经纪板块推出的FEVER Family概念，网易放刺近年来在电音相关人才孵化方面进行了持续布局，已具备从挖掘培养到包装推广再到后期变现的全链条能力。
FEVER FAMILY
但是，在人才孵化的最后一个落地环节——线下演出场景，放刺FEVER的布局稍显滞后。在“9号俱乐部（No.9）”落地之前，网易放刺主要是通过举办巡演、音乐节、品牌跨界派对等活动的方式，为学员及艺人提供演出机会。
从人才常态化培养角度看，这些场景的频次和曝光依然远远不够，网易放刺亟待自建一个高频的线下场景，为孵化人才量身定制演出IP和进行内容生产，并沉淀自己的忠实消费人群。
网易放刺与TeamLab跨界派对现场
9号俱乐部（No.9）将解决放刺的这一短板。
简单来说，9号俱乐部（No.9）帮助网易放刺打造出了一个中国电子音乐界的“德云社”，真正实现前店后厂、产业上下游、线上线下的良性互动。而作为放刺业务板块中最靠近用户的前哨站，9号俱乐部（No.9）还可迅速为上游业务反馈市场真实需求和喜好，为人才培养和孵化提供准确方向，未来众多电音行业潜力新星将通过9号俱乐部（No.9）的舞台走向更广阔的市场。
放刺学院优秀学员、放刺合作艺人Poke
此外，作为网易电音文化品牌放刺的首个线下体验中心，9号俱乐部（No.9）打通了电子音乐/潮流音乐垂直用户的全线社交，持续渗透电音消费场景。在线上，网易放刺通过2年多的耕耘，创造了大量优质文化内容，进而聚合了大量垂直用户。
如今通过9号俱乐部（No.9）这一线下体验空间，网易放刺提供常态化的高品质电音内容供给，打造以每周（甚至每日）为单位的演出IP，并结合高端会员制，这与国内电音消费的高频化、人均消费重度化的趋势是吻合的。
放刺一周电音
另一方面，作为纯粹的线下电音消费场景，9号俱乐部（No.9）将帮助网易放刺实现对传统夜店、酒吧文化的改造升级，拥抱更年轻用户。
清吧、夜店和Live house作为国内重要的电音消费场景，长期被质量欠佳的商业化舞曲裹挟，且缺乏多样性，这也是导致国内电音文化进步迟缓的原因之一。
9号俱乐部（No.9）实现了一个全新而独特的运营模式，用电子音乐来改造老旧夜店的营收模式，撬动一个巨大的存量市场，聚集更多的泛电音用户，大大加快电音文化的普及，并促进娱乐资本加速进入这个领域。
行业复苏在即
前瞻布局凸显网易市场判断力
2021年全球电子音乐年产值预计将达89亿美元，年复合增长率达到3.8%；中国电子音乐用户规模将达5.3亿人，年复合增长率21.5%；中国电子音乐节数量将超过300场，年复合增长率59.5%。
过去几个月，上海的线下休闲娱乐产业经历了逐步放开，从餐厅、酒吧、再到KTV和电影院，11月还开放了现场电竞，但这些场景的人员聚集度、互动性和消费规模，都难以跟电音行业匹敌。
考虑到2020年被压制的消费需求，2021年电音很可能迎来更强势的反弹和报复性消费。
在疫情困境下，网易放刺率先推出电音+文旅直播IP FEVER LIVE，将电音消费场景从线下带到线上；而在疫情趋于缓和的近期，网易放刺又积极开辟新的线下业务，整体布局业务版图，补充粮草静待全球现场演出的彻底恢复。
FEVER LIVE
这样的逆周期布局，体现了网易放刺在疫情之下，对行业发展规律的前瞻把握，也体现了在特殊时期网易放刺强大的产品创新力和市场适应力。
先声话题
话题内容：从教育培训、现场演出到场地运营，如何看待网易放刺这种前店后厂的运营模式？
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