近期，各大电商平台都开启了618购物节活动，年中也是消费者更换手机的高峰期。去年发布的高端机型在产能和库存方面都得到了充分满足，因此许多机型相比发布时都有了显著的降价空间。
其中，苹果在中国市场实施了史上最大幅度的降价，iPhone 15系列降价最高超过2000元，难得使其体现出了性价比，网友直呼“真香”。
苹果降价的背后有几个原因：一方面，近期iPhone 技术创新乏力，在国内的市场份额持续下降；另一方面，国产品牌的强势崛起以及华为在5G市场的卷土重来，都给苹果在中国市场带来了激烈的竞争压力。
目前，苹果降价逐渐常态化，这暴露其在手机市场的影响力正在逐渐下降。昔日那彻夜排队和加价抢购的辉煌场面已成为过去。
苹果iPhone 15系列自发布后经历多次降价，甚至出现了官网直降与官方天猫店参与购物节活动促销的情况。
要知道，往年iPhone发售后的几个月内都是溢价出售，在官方渠道也基本不会参与任何优惠活动，只有第三方经销商才以各种补贴形式降价。
今年初，苹果中国官网首次开启了“迎新春限时优惠”。据介绍，用符合条件的支付方式购买iPhone 14/15系列产品，最高可省500元。而在去年的双11，苹果就已经对iPhone 15进行了降价，今年的618已是iPhone 15系列的第三轮降价。
目前，在苹果天猫官方店和苹果京东自营店，iPhone 15 Pro起售价都在6000元左右，相比7999元的发售价，iPhone 15 Pro降幅达到25%。而iPhone 15与iPhone 15 Pro Max也都降价22%左右。
苹果降价的原因并不复杂，其备受赞誉的A系列处理器首次在性能上被安卓阵营超越。根据评测机构极客湾Geekerwan数据，iPhone 15 Pro系列搭载的最新款A17 Pro芯片在综合性能上显著落后于高通的骁龙8Gen3和联发科的天玑9300。
除此之外，苹果多年未能实现快速充电，未能普及屏幕高刷新率，手机的游戏性和续航体验也始终未能提升。
相比之下，国产安卓手机厂商很早就开始了内卷竞争，在堆料与技术下放上十分积极。在4000元价位，消费者就能购买到一台性能均衡的手机。此外，各大厂商通过与知名相机品牌如徕卡、哈苏、蔡司的合作，实际的提升了手机影像效果，与iPhone相比，在使用体验上形成了明显的优势。
而华为的复出，更是直击苹果“最后一道防线”——品牌认可。
华为Mate 60系列自去年8月底上市以来，迅速成为市场上的热门产品，一机难求。一方面，这源于国内消费者对自主旗舰手机的高度认可；另一方面，Mate 60系列独特的外形设计、流畅的鸿蒙OS体验，以及创新的玄武架构和卫星通话功能，共同确立了其在高端旗舰手机市场的地位。
4月18日，华为P70系列发售，该产品在华为商城在不到一分钟内就显示已经售罄。第三方渠道也长时间处于溢价状态，据悉，P70 Ultra的起售价为9999元，成为与苹果竞争，重返高端市场的重要产品线。
随着高端用户开始更换Mate 60、Pura 70系列，iPhone的品牌影响力开始减弱。与此同时，iPhone在日常体验上确实逐渐落后于国产手机，不仅在性价比方面无法与国产手机竞争，而且在高端市场也面临挑战。
苹果的颓势也可以从数据上体现，根据调研机构TechInsights的最新报告，2024年第一季度，国内智能手机市场出货量达到6330万台，同比增长1%，结束了此前连续11个季度的下滑趋势。
尽管市场呈现回暖迹象，但苹果市场份额只占13.7%，同比下降19%，导致其跌出了市场前五名的位置。
全球市场苹果同样表现不佳，本季度出货量为4920万台，同比下降11%。TechInsights预测，虽然2024年三星和苹果将继续保持前两名的地位，但市场份额将继续被中国品牌蚕食。
根据苹果2024财年第二财季报告来看，苹果最赚钱的产品仍是iPhone，营收达459.6亿美元，占公司总营收50.64%，但同比下降10.46%，并未能达市场预期。
值得一提的是，苹果第二财季整体毛利率达46.56%。也就是说，尽管iPhone数次降价，但仍在苹果的掌握之内。据Counterpoint Research数据，苹果手机在2024年一季度的平均售价约6500元，相比之下，小米、OPPO、vivo该季度的平均售价约为1151元、1862元和1528元。
另一方面，6.18促销期间，国内手机厂商也都实施了不同程度的降价。因此，仅凭降价这一行为，我们不能断言苹果的衰落，但可以肯定的是，库克所面临的压力确实在不断增加。
面对市场竞争和销量下降，苹果可能会在AI领域加大投入，以期望通过技术创新来提升产品的吸引力。库克曾表示，公司将继续看好AIGC带来的收入，并计划在未来分享更多相关信息。
苹果计划在6月11日凌晨召开全球开发者大会，并发布新的操作系统。届时，库克会展示如何将生成式AI集成到产品中。此外，预计下半年发布的iPhone 16系列将搭载多项苹果自研AI功能。
我们认为，尽管降价策略可能会在短期内提升销量，但从长远来看，这种做法可能会对苹果的品牌价值和利润率造成损害。苹果需要寻找新策略来重夺失去的市场，并确保不让消费者和投资者的期待落空。
网友调侃，近年来的苹果是发（布）前“憋大招”，发（布）后挤牙膏，iPhone 16系列能否为苹果打一场翻身仗，三个月后就知道了。
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