小米要给格力上强度了
蔚然先声Pro 
小米这次是要在白电领域“硬刚”了。
小米三季报发布后，其家电业务引发热议，在被视为“红海”的白电领域，实现50%增长。然而，业内对其核心技术缺失的质疑也不断。
近日，小米发布2024年三季报，业绩亮眼：营收925亿元，同比增长30.5%；净利润53.5亿元，同比增长9.81%。其中，智能大家电表现尤为抢眼，空调、冰箱、洗衣机出货量分别增长55%、20%、50%。
在电话会上，卢伟冰直言白电行业“固化太久，创新不足”，并称商业模式“效率低下，优化空间巨大”。副总裁林世伟补充，白电增速超50%，毛利率超IoT大盘，甚至小米之家有40%的GMV来自大家电。
数字背后是小米通过极限压价和搅动行业规则，给传统厂商带来了不小冲击。
空调已经成为小米白电的主力军，在2024年奥维罗盘线上市占率榜单中，小米的四大家电全都跻身前五，与美的、格力等老牌巨头同场竞技。尤其是空调，小米市占率一跃增4.34个百分点，超越华凌进入前三，季报直言增长归功于空调出货量暴增。
卢伟冰直言，有些公司把同一款产品换五个名字，利用不同渠道和价格卖，而小米坚决反对这种做法，认为其中大有可优化之处。他还调侃道：“在小米之家买空调，利润大概10%，而传统家电得30%甚至40%。有些空调，3000块的东西卖到2万，这不就是在坑消费者吗？”
网友普遍认为，这话明显指向了格力。董明珠曾批评小米缺乏核心技术，完全依赖代工，而如今，美的和小米的双重发力，已让格力的空调命根面临危机。
在电视领域，洛图科技数据显示，Q3国内市场，小米与海信、TCL位列前三，出货量165万台，市占率约20%；华为勉强排进前八，出货量仅30万台。小米继续走性价比路线，在MiniLED领域发起价格战。小米副总裁王晓雁透露，其Mini LED电视系列线上销量已居中国第一。
相比电视和空调，小米在冰箱和洗衣机上的表现略逊一筹，但仍有些潜力。2024年上半年，小米冰箱市占率6.2%，排名第四；洗衣机市占率3.98%，排名第六。至于油烟机、扫地机器人等，小米虽排第五到第七，仍在广撒网、持续发力。
这种“性价比狂轰滥炸”模式，勾起了人们对小米当年颠覆黑电市场的回忆。如今，业内担心这套老路是否又要重演。而雷军更是放言：“家电还有巨大的创新空间。”
白电，的确是个苦差事。对于手机厂商来说，大家电就像是一块“既看不上又放不下”的拼图。行业早已进入存量市场，2024年上半年白电零售额下滑7%，空调更惨，跌了14.5%。事实上，白电的换机需求远低于手机，赚钱也没那么简单。
不过，这块拼图背后，藏着万物互联的美好梦想。小米把家电当作其“人车家”全生态战略的核心，卢伟冰更直言，家电是连接手机、汽车等智能设备的“枢纽”。
然而小米的痛点也很明显。在零售端，小米凭借“性价比”杀入市场，根据奥维罗盘2024年数据，小米的四大家电均价仅为龙头品牌的七折。毛利率方面，小米IoT与生活消费产品版块（包括家电业务）的毛利率仅为19.8%，远低于美的、格力、海尔和海信的空调业务毛利率，分别为26.35%、34.81%、29.14%和29.09%。
背后是对供应链的极限压榨和利润压缩，但生产管理难度大，一旦出现问题，又难以追责。消费保平台数据显示，小米在小家电投诉中占据榜首，投诉量高达460件，占比13.6%。
在设计上，小米热衷于“痛点营销”：上出风空调、双筒洗衣机、18格冰箱，看似创新，但实用性待考。消费者早已被小米手机的“过渡性设计”坑过无数次，从透明后盖到滑盖屏。
生产上，小米依旧依赖代工，大家电业务也未能例外。空调由TCL、长虹、创维等代工，2023年与松下达成合作。这些厂商口碑不错，小米依靠其擅长的互联网营销让业务“顺风顺水”。
然而，冰箱和洗衣机的表现则差强人意。小米冰箱从TCL换到创维，洗衣机则由宁波吉德代工，这些厂商的表现平平，消费者认知度低。
与黑电不同，白电更注重实用性与稳定性。若小米仅靠互联网营销和娱乐化的推广，缺乏强大产品力和完善服务体系，恐怕难以突破，无法撼动美的、海尔等行业巨头的地位。
而被董明珠讽刺为“贴牌大王”后，小米似乎也急了，投资1.2亿元建实验中心，宣称要认真做研发。如卢伟冰所言：“传统家电太沉闷了，我们带点小震撼。”希望这“震撼”不只是低价诱惑，而是能为消费者带来真正靠谱的质价比。
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