颐和园×猴坑茶业×朗道 | 颐茶品牌形象设计

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项目 | PROJECT

颐茶 YEETEA / 北京 / 2022.04

服务 | SERVICE

品牌形象设计VI / IP设计 / 视觉传播应用

团队 | TEAM

统筹 Manager / 孙晖

总监 Director / 孙晖

设计 Designer / 张云风 乔俊攀 何建 胡慧 刘萍萍 韩晚凯 

文案 Copywriting / 孔兴隆

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品牌背景

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提起北京西北郊的著名皇家园林颐和园 ，可能人们首先想到的是清波潋滟的湖光佳景、金碧辉煌的楼阁厅台、花木扶疏的松荫柳径。作为中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林，颐和园凭借极高的艺术成就被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，颐茶就坐落在这样一个恢弘富丽的园林环境之中。

颐和园与猴坑茶业携手朗道进行颐茶的品牌形象打造，提炼颐茶文化的核心要素，共同构建出一整套符号体系及形象策略。吹响了中华茶文化传承与创新的号角，借助皇家园林“东方美学”的舞台，深挖中国茶业百强企业、中华老字号、国家级非遗传承、国礼好茶等底蕴内涵，重塑中国特有的茶文化，向世界展示我们民族文化的风采。于是，让传统文明具备焕新的品牌力量和时代精神，就成为了我们的使命与责任。

提炼视觉符号

彰显东方文化之美

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在“延清赏楼”所在的茶文化空间内，一杯来自安徽黄山的自然好茶，让消费者体验到茶文化带来的“颐”式感。颐茶品牌以多款徽茶为主打特色，其中有着“绿茶之王”称号的太平猴魁制作工艺极为考究，被列入国家级非遗项目。当代表茶文化的太平猴魁遇见代表东方园林文化的颐和园，将如何实现品牌创新与文化传承的和谐统一？

把颐园建筑与自然山水搬进品牌标识，一杯清茶，一叶舒展。岁月沉浮之间，挥之不去的，是那萦绕于心的万千气象。我们通过符号载体，用设计助力颐茶突破传统框界，创造出独一无二的品牌气质。

打造国潮IP

与世界进行对话

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强认知度+高好感度，实现从年轻群体到品牌的移情转化！强调社交互动与国潮文化，通过有力的IP形象快速有效的强化认知，融入情感诉求与文化认同，实现品牌的人格化。在“东方园林美学”的舞台上向世界讲述生动的中国故事。

探索品牌新模式

让商业与文化共融

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颐茶携手朗道共同开辟“茶旅文”融合发展的新路径，在时代语境下，将文化基因转换成品牌价值，赋能商业发展。打造出集非遗传承、艺术荟萃、茶饮体验于一体的多功能文化新载体，面向未来，实现传统文化的创造性转化和创新性发展。

以茶为媒

活化时代文化遗产

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茶为国饮，以茶文化制作技艺展示、茶品鉴体验、文化传承、文创周边创新等业态为一体的“颐茶赏楼”，正成为非遗活化与艺术体验的全新地标。在这个充满文化底蕴的沉浸式品牌空间内，东方美学与诗意茶香和谐交汇，释放出无限的遐想。

颐茶品牌书

项目总结

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“抽象与现实、文化与未来，不论是非遗传承还是茶饮底蕴，品牌的本质都在于“传译  ”。对于颐茶，我们既要显化它的文化基因，也要让每个人都愿意去沉浸在它的品牌情境，借助符号的力量，通过艺术手法演绎，让文化会呼吸。”

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朗道创意体  LEADERGROUP | SINCE:2009 | 股票代码:701110

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T. 0553 3919207

Web:  www.LD2009.com

Mail:  Leader-info@Foxmail.com

Phone:  186-0963-3690   186-2907-9802

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长三角地区领先的品牌设计公司，擅长发现和呈现品牌的「独特性」，以前瞻设计驱动品牌影响力。

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