这几天节气、节日很多，不用翻手机就可以预想到朋友圈的各类庆祝盛况。我对这类节日营销通常无动于衷，如同我不爱凑热闹一样，别人都爱往里挤的我就总想出来。但有几个节日与我们行业关系密切，其中之一就是今天的6·5世界环境日。
每年这天，联合国环境规划署都会选择一个成员国，举行“世界环境日”纪念活动（今年的世界环境日由中国主办，主场活动设在杭州）。不同于华而不实的“地球一小时”那个热点营销狂欢节，世界环境日显得过于默默无闻了点，但我倒是想狠狠地蹭这个“冷点”。
近年来，环保主题在各类设计展上占据重要地位，无论是字面意义的环保主义还是深入到其内容层面，都与我们这个行业密切相关，然而大家似乎能想到、能做到的也就是设计几张公益海报，喊喊口号走走套路。我不否认许多事情都是先有口号再实施行动，但如果只将环保留在二维层面，却不想着去做出力所能及的贡献，则成了一种非常没有公信力的宣传行为。比起靠海报唤起他人的环保意识来为自己镀金，我更希望能够言行一致、以身作则，成为行业内真正的环保行动者。
在探讨之前先声明几点：
首先，精神上的视觉污染不在此次表达范畴，
尽管它们污染着我们的视界。
其次，我不会教大家如何环保，
这显然不是我的最终目的。
我想表达的是：
坚持环保理念将怎样影响一个设计企业？
众所周知，朗道一直致力于中国民营企业的品牌化发展，无论是品牌宣传还是产品包装都与印刷行业有着紧密联系。可以说，我们的工作曾经与「纸」息息相关，与很多人的常识不同的是，其实纸的消耗对森林并没有造成特别大的破坏（目前用的纸都是来自再生林，实木家具才是损耗森林的罪魁祸首）。2012年接触几家造纸企业后，我惊讶于制纸过程对环境的严重污染，这也使我认为，印刷业一定会走向没落，基于印刷的很多设计都会被涵括其中。它不符合我们对绿色未来的追求，一些不随社会进步的东西就像是旧时代的糟粕，不好的“传承”及“手艺”终将被放弃。
于是从那时起，我们开始专注于商用设计的环保化思考，而“为创造更美好的世界贡献力量”的出发点也让我们的工作更加意义非凡，同时也带来了丰厚回报。
我们逐渐放弃了印刷业务，并极力说服客户减少纸质媒介宣传而转为电子媒介。迫不得已使用纸质的情况下，就推荐他们使用FSC森林认证的纸张与大豆油墨印刷…尽管放弃这一块业务使我们每年丢失不小的利润，但随着近几年移动互联网的爆发，越来越多的客户接受，并开始更多地使用新兴电子媒介进行品牌传播，这让我们兴奋不已。也正是因为率先拥抱电子媒介、拥有互联网传播思维，我们在后来的经营中才能游刃有余，并始终处于行业领先地位。
前年开始，我们的包装设计在圈内逐渐闯出名气，但也遇到了一个瓶颈，让我们苦恼了好一阵子：市场对华丽的包装设计趋之若鹜，即使在生存的打压下，过度包装依然坚挺。这种市场的追捧可能是受“礼”文化的影响——人们享受拆礼物的乐趣，也享受被郑重对待的VIP购物仪式。
然而，随着市场对于包装仪式感的不断强化，包装的繁杂用心程度往往超过了自身的产品，发生了许多类似买椟还珠的故事。我们都知道这个故事旨在批判买入者对事物价值的本末倒置，但现在逐渐演变成了市场对这些“本末倒置”的乐见其成。过度包装能增加产品的重量、体积、华丽程度，甚至在充当礼品时还是一种面子，刚兴起的时候确实“引领”了一波潮流，可是，消费者追求实际的需求亘古不变，事实证明只有真诚且有细节的包装才能唤起消费者自然的好感，平等地拉近与消费者的距离。
在我看来，我们的设计师肩负着“历史”的重任，在通过设计促进和加快品牌发展的进程中，节约资源、可回收再利用、减少污染的绿色设计已成为衡量一个设计公司社会责任感的重要标准之一。
我们的设计团队改变思维策略，本着大处着眼、小处着手的设计原则，将包装设计作为一种有限的经营资源来使用：当你看到我们的包装设计时，能感受到设计师对使用需求了解之透彻；当你打开它们时，可以直观感受到这些倾注着设计师心智的产品，它们的每一个功能与细节。于是在繁杂中归真，大家忘掉那些华而不实的过度包装，喜欢上并选择我们营造出的简约本质的生活态度。这样的设计思维使得我们的包装设计特立独行，自成一派，在市场上颇受欢迎，也近一步为我们带来了大批新的客户伙伴。
环保是需要坚守本心，并积极付诸行动的长期项目，它可以为一些口头宣扬者带来名望和光辉形象，也可以造福全人类，带来可延续下去的实际价值。关于环保，你们想到的事，我们的设计师一定想到了；你们未能想到的，我们的设计师也为大家考虑了。自创办以来，朗道一直保有务实的设计态度和创新的勇气，无论行业浮躁与否，外界的评议如何，总有一些无形的价值，值得我们继续坚守。
在信息洪流中始终保持独立冷静的思考，对未来的道路始终做出清晰、有理想又切乎实际的考量，这也就是我总不愿凑热闹的原因。
最后，环保是应该终身践行的承诺。
不要只在世界读书日读书，不要只在世界环境日环保。
往期精选：
…
Copyright Leadergroup 2009-2019 All rights reserved.