“视频直播”
“与陌生人通话”
“朋友圈集赞”
看似“老旧”的营销套路
却瞬间收获了全球各地成千上万的粉
前赴后继奔向瑞士的一个小村庄……
没错儿
这就是瑞士的Graubünden凭借一连串的创意广告
做出的让人看一次就记住、花费少收效大
而且还四两拨千斤的城市旅游广告
不但迅速打响了城市知名度
还让Graubünden在短时间内就成为炙手可热的旅行圣地
不得不说，这旅游营销做得人心服口服
喂，喂，喂，我在Graubünden，全世界都来给我打电话吧！
之前瑞典人民为了吸引游客，不是设立了一个“国家号码”嘛，地球人都能打这个电话，电话那头接听的可能是瑞典的任何一个公民。活动一开始，立即激发了大家的热情。
此招一出，瑞士人民纷纷表示不服。于是乎，瑞士Graubünden的Tschlin村为了招揽游客，也办了这么一个活动...
这个瑞典的小村庄被大山包围着，村民们过着田园般的生活，村子里总共只有166人，整个村子美丽、宁静。嗯，美不美大家看视频就知道了... 可是怎么告诉全世界这个地方很宁静呢？？
不过话又说回来了，这个世界上美丽又宁静的村庄有那么多，怎么才能吸引围观群众的眼球儿呢？
“诶，村子广场上不是有个铃声超响的公共电话亭吗？就用它！”
于是，之前一直被村民冷落的公用电话亭，就这么一下子变成了这次活动的主角。
村子里的人公布了这个电话亭的电话号码
所有人都能拨打这个电话…
只要一有铃声响起，当地村民就飞奔过去接电话…
正在上班的便利店员工
正在地里干活的大妈
正在卸货的老大爷
正在熨衣服的家庭主妇
还有正在牛栏里的大爷，扔下牛就去接电话
连刚放学回家的小朋友也欢乐得参与其中
就算是刮风下雨的天气，当地村民还是敬业的去接电话
在活动的网站上，你还可以看见正在跟你通话的人长什么样
当然，也有跑得太慢没接上的，那打电话的人就能拿到大奖
这场活动中，总共3万人拨打了这个号码，最后进行了4000次成功通话
视频戳这里↓↓↓
看着是不是有一种想马上打电话冲动？
不过，这个活动只持续了6天，已经结束了。。。
据我猜想应该是当地的居民想好好睡个懒觉吧：）
其实这是Graubünden旅游局又一次成功的宣传。。。
他们之前还玩过2次类似的创意营销，同样精彩无限
嗨，敢不敢给自己一次说走就走的旅行？
一般我们看到的广告牌都是静止的，而这次Graubünden旅游局把位于苏黎世一个火车站的广告牌改造成一个可以进行通话的屏幕。
这次要直接跟火车站的路人玩儿视频聊天…
老爷爷非（tu）常（ru）友（qi）好（lai）的问候
蒙圈了，真是直播的？真的假的？说要邀请他们去Graubünden旅游，
并且当场打印出了前往Graubünden的火车票。
看看火车票，火车马上就要出发...
所以路人必须快速决定，自己是要继续原来的行程，还是干脆去一趟Graubünden，来一次说走就走的旅行....
视频里的白发老爷子也是热心，
还帮一个难以抉择的上班族跟老板请了假，
帮一个学生跟老师请了假…
最后，这些接受邀请的路人来到老爷子所在的山上
他们一起在山上吃了顿饭
这一切，全程通过火车站的广告牌放了出来
这个充满创意的广告让越来越多人注意到Graubünden，
喜欢上Graubünden，最后去Graubünden旅游…
视频戳这里↓↓↓
在这里，在这里，在这里，你的Facebook上公告栏啦！
Graubünden有一个人口只有79人的小村庄Obermutten，在Graubünden像这样的小村庄很多，虽然都很美，但几乎没游客听说过它们。
整个村子，只有1个教堂
1个酒店
几头牛，和一些零散的住户...
它们村子有个facebook页面，不过也几乎没什么人知道…
于是，这次的策划就围绕着这个小村落的facebook页面展开
只要你上facebook给他们点赞，他们就会把你的facebook资料打印出来贴到村子里的公告栏。
这个奇特的活动吸引很多网友点赞，很快村子里的公告板已经贴不下了
活动延伸到了村子的角角落落，有的房子整面墙上都贴着网友的facebook资料。
村子俨然成了Facebook 的海洋...
这场活动使得Obermutten村的Facebook页面增加了来自32个国家的12000个粉丝，有4025个粉丝会跟页面管理员进行互动..
新粉丝会收到管理员的热烈欢迎
每个粉丝的提问都会得到回复
连续三次最走心的城市旅游广告
就这样俘虏了全世界游客的心
感慨“瑞会玩儿”够拼够用心的同时
或许我们的城市管理者也要想想该如何做出改变了
本文编辑：王颖
文中素材来源：英国那些事儿
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丁俊杰·江湖人称老勾
国家广告研究院院长
崔永元口述历史中心主任
博士生导师、广告传播研究专家
城市品牌、城市形象研究专家
