千亿沉浸式产业崛起，文旅小镇中的沉浸式体验设计如何做？- 大数跨境

首页

千亿沉浸式产业崛起，文旅小镇中的沉浸式体验设计如何做？

商业新视界新思维

2022-01-12

导读：积极心理学奠基人之一，米哈里·契克森米哈赖（Mihaly Csikszentmihalyi）早在30年前就提出了心流理论。

积极心理学奠基人之一，米哈里·契克森米哈赖（Mihaly Csikszentmihalyi）早在30年前就提出了心流理论。

“心流”是指我们在做某些事情时，那种全神贯注、投入忘我的状态——这种状态下，你甚至感觉不到时间的存在，在这件事情完成之后我们会有一种充满能量并且非常满足的感受。同样，如果你对于产生沉浸感受的心流感应机制有所了解，也将获得无穷的体验创意灵感。

沉浸感受如何产生？

沉浸式体验是一种全新的网红型体验业态，常见于娱乐、展陈和文旅行业。它一改传统想项目被动型的体验方式，通过带入式场景、多感官包围、互动叙事手法、社会需求实现和自我发现等方式创造出一个魔法圈。让参与的消费者能瞬时脱离现实环境，浸入到如同电影、游戏或梦境般的情境中，从而产生持续的临场愉悦感，并最终成为或成就梦想中的自我。

在魔法圈内，由于被隔离于现实世界，我们更加容易专注于现场。在体验机制和节奏得当的情况下，参与者便会产生强烈的心流感应（Flow），从而产生持续的愉悦感。

乌镇戏剧节发起人之一孟京辉.沉浸式话剧《成都偷心》沉浸式艺术展《梵高·星光灿烂的夜晚》

沉浸体验的商业价值如何产生？

参与者通过心流感应持续产生愉悦的过程便是一种非凡的具有“个体感、存在感和价值感”体验。而当代消费者（尤其年轻消费者）愿意为这样的“个体感、存在感和价值感”买单，这就是沉浸体验的商业基础。

据美团大数据显示，沉浸式文旅体验已发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。

作为文旅目的地的一种展现形态，文旅综合体的沉浸式体验有其独特之处，而这些特色，将进一步对整个文旅行业产生深刻影响。因此在其设计之中也要遵循一定的原则。

叙事性沉浸及体验优先原则

叙事性的沉浸式设计原则指是在进行景观时采用叙述的形式来表现作品。其要求景观设计者将自己的作品看作为一个情节饱满的故事，通过利用各种技术和艺术表现手法来渲染故事情节，刻画出虚拟的故事角色，营造一个氛围浓厚的情景来帮助观者体验并沉浸到景观之中，让他们随着景观的变幻来体验和沉浸。

体验优先原则是沉浸式设计要以观者为中心，以实现观者的沉浸式体验为最终目标。沉浸式体验景观主要是为观者服务或者为一定的人群专门打造，为此，其应当把观者的体验放在第一位置，根据观者的需要设计，赋予观者对沉浸式景观的代入感，给予观者在沉浸式景观中特定的身份以优化其体验。

以Ballarat 淘金小镇为例

位于澳大利亚维多利亚州的Ballarat淘金小镇，是澳大利亚乃至全世界最知名的淘金古城，每一位来此参观的游客都宛如穿越了时光的隧道，沉浸在19世纪的淘金乐趣中。

Ballarat 淘金热历史

1851年，澳洲大陆南部首次发现了黃金，在全世界掀起了淘金热，一时间从全球各地涌來了大批的淘金寻宝者。与此同时，巴拉瑞特 (Ballarat) ，班迪哥 (Bendigo) 等周边城市迅速发展。到了20世纪初，这里的黃金已淘尽挖绝，金矿主关闭了大小金山，长达50年的淘金浪潮就此成為了历史。

Ballarat几经兴衰，直到20世纪90年代开始稳定发展。今天的Ballarat被视为维多利亚州的“西部之都”，其服务业、农业和制造业创造了大量就业机会。土著文化遗迹、保存完好的历史城市、优美的湖区和乡野景观等，造就了巴拉瑞特城市历史景观的独特性。如今的Ballarat淘金小镇1970年代修复后，作为观光景点正式对公众开放。

多感官调动及交互式活动原则

多感官调动原则是指在设计沉浸式景观尤其是数字型的沉浸式景观时，要通过充分调动观者的感官和身体机能来实现帮助受众进入沉浸状态的目的。让受众在体验中被激发灵感，从而自主地与沉浸式景观进行互动，在联合全身机能的情况下感受到数字型沉浸式景观的魅力。

交互式活动原则是指要根据观者的心理特点和情感需求来设计景观，在景观中加入更多互动元素，以此来刺激观者产生带入感，实现沉浸。交互行为是以身体行为为主，体验者能够通过自己的感官来直接感受和触及的动作流程，如4Ｄ电影中电影椅子的摇摆，电影椅子下隐藏的喷水枪等，这些设置都能够在观者体验的过程中发出一定动作来与其进行互动。

以大阪城夜游为例

大阪城夜游

“SAKUYA LUMINA”不是简单的灯光秀，而是一个身临其境的故事。故事内容是一个生活在未来大阪的女孩，名字叫Akiyo，时光倒转在大阪城公园迷失了回家的路，游客们与Akiyo一起努力寻求回家之路的穿越时空之旅。这次户外多媒体体验项目，通过灯光、音景、场景、视频内容和互动功能来激发人们的情感。幻想的声音和全息投影的效果与大坂城的自然融合，交互式的数字艺术将你引入故事的世界。