商业摄影是一种实用艺术。
商业摄影制作的作品既是商业也是艺术品，将这两种性质归于一体，是商业摄影作品的最大特点。我们应当具有艺术追求，作品应当具备审美价值。而不仅仅为了满足市场需求。
与此同时，市场又是必须高度重视的领域，我们必须研究市场、熟悉市场，准确了解市场的需求，以及这种需求的变换趋势，具有前瞻性地确定自己的方向、风格，进而适应、驾驭其潮流。
在MOTO GROUP十年的传统制作领域经验里，总有几门“制胜绝学”。
下面就以我们就来一一剖析。
打破常规，大胆的尝试运用不同景别视角。通过低角度、广角、局部特写等拍摄手法做对比，以航拍与大景别方式拉升作品气势。
在展现人物时，通过特写甚至微距镜头，或是大场景的航拍镜头，在紧与松的对比中去激发情绪的起伏，去讲述某个故事与情绪，大胆地走进人物内心，或是展示人物与生活空间的对比，从内而外，探寻产品用户的思想空间。以至于达成与产品的平衡与客户的共鸣。
运镜是一种讲故事的方式，利用运镜手法来描述整体影片的跌宕起伏，把控节奏，探寻车主对生活的态度，独到、极致、先锋、敢于创新，因此，视频在运镜方面敢于尝新，给观众耳目一新的视听体验，凸显产品用户特点与品质。
· Function Level：以产品运动突破光影运动，烘托弘美气势；
· Motion Control：精准运镜，视觉冲击；精准控制的长镜头的运用，提升美学感官享受。
· Mood Level：航拍代替跟拍，局部美学展现与壮美全景自然衔接，视觉冲击同时激发连贯的情绪递进。
· Spirit Level：短视频/纪实视频中引入广告级别的精准运镜，平面广告级别的起幅落幅，呼应极致的精神追求。
作品视觉中的光影利用能描绘出产品气势，强调产品特点，大胆的使用真实的光影进行融入，体现产品自信、极致的态度，敢于创新。
遵循环境光线的变化，明亮、阴沉甚至风雨、雾气，不同质感的光线中展现产品，赋予产品更丰富质感调性的同时，也强化了产品的真实生活气息。
尤其在故事题材和纪实题材的视频中，真实的环境中带来时光流逝的延伸感，烘托情绪和提炼精神。
利用剪辑手法把控节奏，需体验产品性能、驾控体验等采用快剪辑形式，同时还能传递产品年轻、超酷的态度与品位，长镜头与短促镜头的衔接，大景别与特写的切换，大胆使用节奏变化，让作品更显张力同时带动观众的情绪起伏变化。
·Function Level：以优雅的长镜头尽显弘美设计，适当的变速镜头展现性能操控。
·Mood Level：以壮阔的长镜头全景展现BMW极致生活的如虹气势，或以极快的快切来展现BMW年轻一代炫酷丰富的内心情绪。
·Spirit Level：长镜头表现内心的壮阔与深刻的感悟，短镜头的快切迎合BMW新生代车主永不停歇、敢为人先的先锋生活态度。
以产品特点制定演员表演风格，表演形式要鲜明醒目，再搭配不同的运镜形式，彰显产品气度。
针对具有独到品味的自信人群，以举手投足间都彰显着自己独特的世界观和生活态度。在视频表达中，人物也需展现出鲜明、坚定的生活态度 — 敢为人先，独到不凡。
在镜头前，模特/演员或是艺人/KOL，都应当表现出坚定和自信的状态。他们富有学识、博学有修养、自信大胆、品位独到，人物要进入这样的状态，并通过眼神、肢体表现来传递这种内心的精神。
配合人物表演，镜头间通过特写、跟随、环绕等方式去展现人物的状态。
美术以产品与内容为主，是故事发生的所在地，同样也是人物生活状态的载体。
表达独到见解，体现富有修养与品质的生活，因此故事发生的地点也同样应该符合“高品质，悦生活”。先锋精神超越现实。
场景 | 壮美的自然大景，极致丰富的地貌，常人不可及的特殊场景，衬托Function，烘托Mood，自然产生Spirit精神提炼。
置景 | 通过置景打造极致生活环境，如沙漠别墅等。
装置 | 在极致地貌设置夸张大胆的美术装置，带来未来世代的无线想象空间。
色彩 | 大胆、明亮、鲜明对比、酷炫的色彩，表达着对生活的极致热爱，对内心的强大自信，对改变世界的强烈渴望。
这就不得不提MOTO为BMW 3系拍摄的获奖大片了。
为了其独一无二的六边形设计语言，MOTO的美术小组提出了以简洁的几何元素将“六边形”这一设计特点融入画面，并搭建了巨大的几何装置，利用物理体积上的对比和几何本身的线条感，为画面增加内在张力。
事实证明，成果喜人：
现实里的超现实——白日大梦。
全物料一站式服务，满足全媒体传播需求。
MOTO GROUP以多年来对于品牌需求的深刻理解，得以实现制作的最优化统筹执行，一站式为品牌推广提供更全面更多元的全媒体物料。
从平面制作到视频制作，从传统TVC制作到自主进行创意内容延展的社交短视频制作，再到品牌定制深度内容视频，同时，将对品牌策略的深入理解融入到创作之中，为品牌实现多元化推广。
