快餐类巨头频繁出圈，不做餐饮做周边，是不误正业还是另辟蹊径？
每年无论是K记还是M记都会与其他品牌或是自己制作一些非餐饮类的周边产品，来进行品牌营销。每年都会打造出几款火出圈的产品。今年也毫不例外，在M记推出“汉堡盒猫窝”后，K记也终于对你家毛孩子伸出了魔抓，推出巨型猫抓桶。
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K记、M记作为快餐界巨头，在每年都会联合出品很多火出圈的非餐饮类的产品，看似“不务正业”却极大程度的吸引了到店客流，同时塑造了品牌形象的同时提升了品牌影响力。其实，玩周边产品营销早已成了获取消费关注度的重要手段。
“周边产品”这一概念起初是由动漫、游戏等虚拟产业 IP 中衍生而来。指以动漫或游戏产业进行授权而生产出来的多样产品。在其中我们最常见的就是T恤、小饰品、手办等...
在其中一种侧重于新产品开发和销售，重点是利用已有品牌价值和影响力，通过周边产品直接获利。“高达”就是周边产品中最典型的案例，BANDAI 公司通过动画与游戏的赋能而生产出来的周边模型玩具。
另一类则侧重于品牌营销，重点不在于周边产品销售的直接收益，而是以创意周边吸引消费者注意力，最终提升品牌知名度和影响力。而此类方式就是K记、M记等品牌的常用手段了，它们都曾推出过让人颇感意外的周边产品，堪称这一领域的“老司机”。
这套香薰蜡烛共有6种味道，分别为：面包、奶酪、洋葱、酸黄瓜、蕃茄酱、以及新鲜牛肉，每个蜡烛重67克，大约可以点燃25小时，单独点燃一个蜡烛，你能闻到它所代表的成分的味道。如果一起点燃，那么一款牛肉汉堡将充满你的鼻腔，让人闻着就想吃！
麦当劳在评论这款周边时说：“我们想要让用户获得最充足的美味。”而这款周边的作用，就让人们在调动嗅觉感官，充分去欣赏到以往不曾注意过的细节的同时，加深消费者对产品的理解和印象。
麦当劳携手纽约当红华裔设计师 Alexander Wang 特别推出限量联名产品——亚历山大王 黑金篮子、亚历山大王 黑金M手包，亚历山大王 黑金M手包，昵称“堡包”，灵感来自麦当劳外卖袋，全球限量发售，售价99元。
日本肯德基与零售商Village Vanguard联合，在日本圣诞节之际推出了一款“炸鸡味的浴盐”
对于有着泡澡文化的日本而言，一天最美妙的时刻莫过于洗上一个热水澡。但把自己洗成一个香喷喷的炸鸡你有没有试过？香脆可口、肉香四溢的自己，让你想要一口把自己吃掉。
这块“炸鸡浴盐”在日本圣诞节期间限量发布，一经上线便在网络上得到了火热回应。
16年的上海时装周肯德基与C.J.YAO合作,将品牌精神与品牌标志颜色等元素,融入其服装的设计中餐饮与时装，食尚与时尚碰撞出新的火花打造了一组迷离主题的时装系列。
有这样一只叫BAVA的明星小熊，早在环球影城初开园之时，便已声名大噪、一熊难求。
作为一只品牌的“虚拟代言人”，区别于现实世界中的明星、模特，BAVA的娇憨形象更像是一只萌宠或是一个朋友，可以进一步地拉近与消费者之间的距离，让品牌更有温度。同时它更是一种传播媒介，通过一个虚拟形象素塑造出一有性格、有爱好、有生活的生动形象，可以多种方式、从多角度诠释品牌理念与调性，在网络媒体上也能作为一名品牌“艺人”大方光彩，同时也能联动线下经销商，配合周边与活动进行一定程度上的线下引流。让营销更加灵活，也提供了更多的可能性。
人群不会停止猎奇，品牌不会停止创新。
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