在传统的平面作品理解中，通常是将产品进行诠释、将卖点一一展示给观者，让其创造价值。此类型平面简单直白，但缺少内涵与创意。而在当今时代，此类商业平面作品已经无法满足现代人的多元化审美，在平面中融入创意，提炼并表达出更深层次的内容，才是当今商业平面的追求。而我们所悉知的“M”记就是个很好的例子，以创意说话——
金拱门效应「The 'M' Effect」
一组由比利时TBWA团队为麦当劳设计的“The 'M' Effect”（金拱门效应）系列平面广告。画面中将主要目标群体“儿童”作为主视觉，孩子们一张张兴奋并馋嘴的照片表达着产品的美味，透过车窗的倒影清晰的可以看到“M”记门店的广告牌。省略文案与slogan以极简的形式传达着产品的卖点与人群。
灯火通明「Lights On」
在伦敦李奥贝纳广告公司为麦当劳创作的“Lights On”（灯火通明）系列平面广告，同样通过创意与画面来进行产品内容阐述，画面中通过明显的品牌标识，照亮家家户户来推广麦当劳的送货上门服务。同样无需文案与slogan的缀饰，简单有趣的一张平面足以说清想表达出的内容。
无标志「No Logo」
在以上两组平面创意上，起码还留有明显的logo标识，而在这组内容创意中，不仅省略了文案与slogan甚至连品牌logo都删去 ，但内容表达主旨显而易见，好吃的连广告牌都被咬了几口，在此组内容中，选择了"M"记最为畅销的几款产品，就算不做品牌内容的露出也能让你一眼认出这几款产品出自谁家，简单暴力表达主旨这才是创意的核心。
在MOTO的平面拍摄服务中，创意也是其中尤为重要的一环，在充分展示产品卖点的同时，平面“有话要说”，让一张简简单单的平面多元化且富有内涵。
MOTO广告四步法：
①在客户确定产品以及服务之后，与客户进行深度沟通充分了解需求，产品信息、情境需求、场景需求、拍摄需求，从而输出内容与创意。
②创意内容通过后，将对内容进行选择与测试，由客户选择场景或者特定外景素材，如果需要特定外景则需要进行场景采集，然后使用相应素材进行测试，确保拍摄流程万无一失。
③产品进入棚内进行场景角度测试，光影测试，预拍摄，在与客户沟通调整之后进行最终的产品拍摄。
④最后将拍摄素材交给后期进行结构修整，细节处理，光影调整等步骤，至此成片就完成了。
MOTO平面作品：
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