在商业广告制作中声音是不可缺少的一大元素，其中包括音效与背景音乐。
它隐藏在绚丽的画面视效背后，深藏功与名，却影响着整部片子的调性与节奏。
声音与画面是相辅相成的双生子，渲染气氛、抒发感情。因此无论在策划还是制作广告宣传片时务必要考虑声音与各个元素的综合效果。接下来，我们就一起具体聊一聊关于广告制作中声音所发挥的妙用。
· 加强画面的表现力
画面作为最直观的表达在失去了声音的辅佐之时就变成了一出默剧，即通过画面虽然可以很形象的传递一个视觉形象，但很难将这个视觉形象和场景所蕴含的情绪、情感加以生动的表现。在画面简单甚至枯燥之时，通过不同的乐器形式的结合与切换去传递情绪甚至可以起到画龙点睛甚至化腐朽为神奇的效果，像是我们想渲染悲伤的情绪都会采用二胡、大提琴、竖琴等弦乐，渲染柔和浪漫的氛围会使用钢琴、萨克斯，紧张的气氛与快节奏往往着重强调鼓的使用等等。
· 强化广告主题
你应该也出现过此种情况，在大脑放空之时嘴里却跑出熟悉的洗脑旋律，作为听觉锚深植记忆，就像即便过去很多年，我们也记得“有了肯德基，生活好滋味。“和”酸酸甜甜就是我“。
更不用说当年中国移动动感地带所使用的广告曲《动感地带》及娃哈哈矿泉水广告的《爱的就是你》，至今作为经典流传。
很多广告宣传片都会通过一些朗朗上口的广告歌曲来点明主题，像是全新的iPhone14的一则广告中不断的在配合节奏以歌词“bigger”来进行视频的延展。不用看画面你就能知道，新一代的产品更大了。简单易记、新颖独特的音乐旋律和通俗易懂的广告歌词对于商品主题的强化也有着显著的作用。
· 辅助画面表达
当广告宣传片中的画面在表现和传达上存在不足的时候，以音响手段加以补充和润色便起到了很好的辅助作用。辟如一个人物出场，伴随一阵阵低沉的鼓声，不用多做介绍你就能明白这个人的地位，一定是个身居高位的大BOSS。
· 塑造生动的视听形象
广告宣传片中往往会用特殊的声音去表现商品的特性。巧妙的音响效果不仅可以增强广告的真实感，还可将商品的某种特点以夸张的方式进行突出。
· 创造流畅、明快的视听节奏
广告宣传片不同于电影和电视剧，叙事节奏需要尽量与真实的生活节奏保持一致性。广告宣传片大为不同，由于时间短，要求作品要尽快地将一种节奏风格突显出来，只有这样才能保证作品形象和意义的强化和表现。在近年来大火的短视频也是如此通过快节奏的音乐转场来进行卡点，让整体视频更加顺畅。
MOTO作为深耕传统制作十年之久的商业广告领航者，在将画面打造的炉火纯青之后也早将”声音“作为课题进行了多年实战，聘请业内优秀音乐人将商业广告的配乐如画面一般精雕细琢，并将”声音“作为主角创立了LABOOM音乐厂牌进行音乐创作，”每一个品牌都值得拥有一首自己的主题曲“，用以，刻入记忆。
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