2025年TikTok Shop店铺类型及选择指南
TikTok近年来成为众多商家布局的重要平台，但由于不同国家、不同类型店铺的规则差异较大，许多新手商家容易走入误区。2025年TikTok Shop政策已更新，本文将结合最新政策，帮助商家理清各店铺类型的差异、适合人群以及主要开放市场。
一、TikTok主要店铺类型
1. 本土店 & ACCU店（本土模式）
- 本土店：必须使用当地人员或企业资质注册，仅面向本地消费者，需从所在国家海外仓发货，不能从中国直接发货。
- ACCU店：本质上属于美国本土店的一种，允许中国法人或华人控股不超过75%的美国公司入驻，同样需在美国本地完成发货。
本土店已开放时间表：
2. POP店 & 直邮店（跨境模式）
- POP店：支持中国大陆公司申请，营业执照需满半年（部分国家为三个月），适合有稳定跨境经验的商家，官方称为CCCU模式。
- 直邮店：允许中国商家通过一件代发形式销售至海外市场，无需囤货，特别适合中小卖家前期试水。
目前已开放POP/直邮模式的国家（截至2025年6月6日）：
- POP店：美国、英国、德国、西班牙、法国、意大利、日本
- 直邮店：马来西亚、泰国、菲律宾、越南、新加坡、美国、英国、德国、西班牙、法国、意大利、日本
二、新手如何选择店铺类型？
- 是否有本土资源？
- 有 → 推荐选择本土店，拥有流量和转化优势，但需解决资质和仓储问题。
- 无 → 推荐跨境店或全托管模式，低门槛进入，但需接受流量不足或利润较低。
- 供应链在哪里？
- 商品从国内发货 → 跨境店 / POP店。
- 商品需备货至海外仓 → 本土店 / ACCU店（要求高物流时效）。
- 运营能力是否强？
- 能力强 → 选择本土店（自主运营，利润更高）。
- 能力较弱 → 全托管模式（省心但利润有限）。
三、海外仓 vs 国内直邮模式对比
海外仓发货（适用于本土店或POP店）
- 优点：发货快，买家体验好，退货处理便捷。
- 缺点：成本高，需提前囤货和租仓，选品失误易造成库存积压。
国内直邮/一件代发（适用于直邮店或POP店）
- 优点：启动成本低，风险小，适合测款试水。
- 缺点：物流慢，退货管理复杂，用户体验相对较低。
四、开店基本门槛与资质要求
- 东南亚五国：公司执照需注册超过15天；个体工商户执照需大于6个月。
- 欧美日市场：中国公司执照需满足3–6个月不等的要求。
注意：虽然POP店和直邮店可在大陆使用境内网络操作，但绑定TikTok直播账号时仍需使用海外IP；而本土店和ACCU店需在整个流程中均使用目标国家本地资源。
总结建议
TikTok Shop虽是跨境电商的重要赛道，但规则较为复杂。如果你资金充足且具备选品与仓储能力，推荐选择海外仓发货的本土店模式；若预算有限，可优先选择直邮模式降低风险。对于新手而言，建议先以跨境店或全托管起步，逐步过渡到本土店；如资源充足，可直接切入本土店抢占市场红利。