近日，非洲本土电商巨头Jumia宣布推出名为“Just Jumia It”的增长计划，意图通过优化运营效率和聚焦核心市场，应对外部日益激烈的竞争。这一战略调整的背后，是非洲电商格局的快速演变，尤其是来自中国跨境电商平台Temu和Shein的强势冲击。
Temu与Shein在南非攻城略地
根据本地化支持基金的一份报告，在南非市场，Shein与Temu已合计拿下服装、纺织品、鞋类和皮革品类约3.6%的市场份额，销售额达到73亿兰特（约合4.05亿美元）。两家平台合计占据该品类电商销售额的37%，其中Shein一家就在在线女装市场上占据了约28%的份额。
调查数据进一步显示，约三分之一的南非消费者曾在Temu上购物。报告预测，若保持当前增长势头，Shein与Temu两家平台的市场份额总和或将逼近南非服装品类电商零售的63%。
Jumia的应对：收缩战线，聚焦核心
面对外部冲击，Jumia选择将业务运营范围缩小至八个核心市场，放弃了以往不惜代价追求规模扩张的战略。这一转变在其最大市场尼日利亚已显现成效。
数据显示，去年第四季度，Jumia尼日利亚市场的商品交易总额（GMV）同比增长50%，订单量增长33%。更值得注意的是，其中有61%的订单来自二线城市，这直接印证了Jumia在下沉市场的物流网络优势。
Jumia尼日利亚首席执行官Temidayo Ojo对此表示，已经观察到消费者信心正在逐步恢复。他强调，目前的首要任务是让电子商务成为当地居民日常生活中“正常且值得信赖的一部分”。
加大基础设施投入，提升服务体验
为了实现这一目标，Jumia正加大对基础设施的投入。据悉，Jumia近期已在物流中心、末端配送网络及数字化运营工具上持续加码，以提升配送时效、价格透明度及全国覆盖率。
财务预期：亏损收窄，盈利在望
从财务方面来看，这一战略收缩已初见成效。Jumia预计2025年全年亏损将从2024年的9760万美元收窄至6010万美元，并计划在2026年第四季度实现调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）的收支平衡，目标是在2027年实现全年首次盈利。
在Temu和Shein的猛烈攻势下，Jumia的“瘦身”战略能否帮助其守住非洲电商的霸主地位？我们拭目以待。
