“春促备战忙半天，订单却一天比一天少，广告费投进去连水花都没有！”“连续一周零单，排名直接跌出百名开外，这春促还有必要参与吗？”
随着2026年亚马逊春季大促的脚步越来越近，本该是跨境卖家全力冲刺的时刻，社交平台上却满是卖家的焦虑吐槽，订单暴跌的困境，让不少从业者陷入迷茫。
目前，亚马逊各站点春促时间已全部敲定，采用错峰开启的模式，覆盖全球核心消费市场。
具体来看，欧洲站率先启动，定于3月10日至3月16日；日本站分两期开展，3月3日至9日为第一期，3月31日至4月6日为第二期；北美站（美国、加拿大）则将于3月25日至31日正式拉开帷幕。
在这样的市场环境下，不少卖家对即将到来的春季大促早已失去信心。由于过往多次参与春促都沦为“陪跑”，投入大量人力、物力和广告成本，最终却收效甚微，如今他们仅挑选少量核心产品参与促销，不再盲目投入过多资源。
据悉，本次北美春季大促将重点发力各类季节性品类，精准匹配消费者春季焕新需求，涵盖家居春季装饰、收纳整理好物，春装新品及换季穿搭必备服饰，春季护肤、彩妆等美妆护肤好物，户外运动器材与户外出行装备，还有草坪养护、园艺辅助等园艺相关工具，这些品类也成为众多备战卖家重点布局的核心方向。
但就在卖家全力备战的过程中，春促规则的调整，让他们的焦虑进一步升级。不少卖家发现，今年的春促与往年相比，出现了明显的“降级”迹象。
