东方甄选财报亮眼：自营产品撑起半壁江山，多平台布局初现
营收增长651%，净利润达9.71亿元，加速拓展自有APP与淘宝直播
8月25日晚间，东方甄选发布2023财年全年业绩公告。报告期内，公司总营收同比大幅增长651%，达到45.1亿元，净利润为9.71亿元，营收与净利润均创下历史新高。
财报显示，东方甄选全年GMV（商品交易总额）约为100亿元，订单总数达1.36亿单，表现强劲。其中，自营业务成为重要增长引擎——截至2023年5月31日，自营产品数量已超120款，全年总营收超过26亿元，占整体营收近六成，毛利率达38.2%，较上年同期显著提升。
东方甄选在财报中指出，过去一年的突出成绩得益于“自营产品及直播电商业务的强劲发展”。2023年初，新东方在线正式更名为东方甄选，明确以直播电商为主航道的发展战略，并持续推进品牌化、供应链能力建设。
面对单一平台风险，东方甄选逐步推进“反脆弱”布局，启动多平台发展战略。除持续巩固抖音优势外，今年7月自营店铺短暂停播期间，APP迎来爆发式增长，在4天内实现销售额破1.1亿元，一度登顶iOS购物榜榜首。
为进一步扩展流量渠道，8月24日，东方甄选宣布正式入驻淘宝直播，创始人俞敏洪与CEO孙东旭亲自带队出镜，目前直播间粉丝量已达41.26万，天猫旗舰店粉丝数突破13.8万。
业内分析人士指出，东方甄选的入淘动作不仅是出于扩大用户覆盖考虑，更意在借助淘宝平台成熟的电商生态和供应链资源，增强其销售转化效率和内容运营能力。
值得注意的是，东方甄选亦不断优化组织结构，截至2023年5月31日，直播及自营产品团队人数已超千人，其中供应链及产品团队占比超31%。这为其打造高质量、高性价比的产品矩阵打下坚实基础。
东方甄选CEO孙东旭表示：“东方甄选坚持开放态度，坚持多平台协同发展。淘宝是国内具有强大品牌和供应链能力的平台，未来会充分释放全品类带货能力。”
展望未来，随着多平台战略深入推进，以及文旅、智能教育等新业务板块的协同拓展，东方甄选有望开启新一轮增长周期。
