Lululemon首款女士跑鞋Blissfeel面世，开启品牌新篇章
进军鞋履市场，聚焦女性消费群体
Lululemon于上个月在中国大陆、北美和英国正式推出首款女士跑鞋Blissfeel，此举成为其品牌发展的重要里程碑。据报道，该品牌历时四年时间，分析了100万位女性的足部数据，打造出这一专属女性的运动鞋产品。
Lululemon首席执行官Calvin McDonald曾表示，鞋类是品牌未来拓展的第一步，也是实现产品质量与性能升级的关键举措。
Blissfeel自3月22日上市以来，赢得了大量客户及业内人士的好评，为其在鞋类市场的布局打下了坚实基础。
Lululemon成立于1998年，以瑜伽服饰而闻名，并凭借疫情时期的健身热潮进一步提升了影响力。数据显示，2021年间公司营收从6.52亿美元增长至21亿美元，并在全球开设了574家门店。
通过强大的忠实用户群体，Lululemon得以进军新细分市场，与耐克、阿迪达斯等品牌展开直接竞争。
此外，Lululemon还招募了来自阿迪达斯和耐克的前高级经理，强化产品创意与方向战略。
相比服装品类，鞋履制造门槛更高，且需要更强的技术支撑。数据显示，Lululemon 2020年度报告指出，女性消费者占比达到其净收入的69%，远超其他品牌的女性购买比例。
基于对女性市场的深入了解，Lululemon选择以Blissfeel女士跑鞋作为切入点，以此开拓全新的增长路径，并在激烈竞争中凸显差异化优势。
接下来，Lululemon计划于明年推出男士跑鞋系列，进一步扩大其鞋履产品线。
Lululemon在推进鞋履业务的同时，也面临一定的舆论挑战。据Stand.earth发布的报告显示，其Blissfeel跑鞋的生产过程中66%电力依赖煤炭，可再生能源使用率仅为9%，由此引发气候专家的抗议与批评。
作为倡导“健康生活方式”的代表性品牌，Lululemon目前尚未承诺彻底削减供应链碳排放，环保改进进展缓慢。
面对投资者的高度关注以及可持续发展趋势的推动，Lululemon未来的可持续发展举措将决定其能否在激烈的市场竞争中稳健前行。
