在AIGC时代下，Mintegral推出了背靠智能算法和机器学习的Target-ROAS智能出价功能，让超休闲游戏、中重度游戏、混变游戏等搭上了自动化智能化的快车。比如针对混变游戏出海，其提供了Target-ROAS+CPE的UA智能出价公式，能够优化到Day 0、Day 7的事件。此外，游戏领域的头部渠道之一Unity Ads和视频媒体渠道TikTok for Business也是值得关注的重点对象，在游戏多个细分品类、细分地区下，这两家表现都极为稳定，特别是在安卓端，排名基本在TOP3-TOP5之间浮动。其中，TikTok for Business在日韩市场中的影响力值得注意。
从出海游戏者较为关注的区域市场和品类出发，在2024年，成熟市场的内卷迫使出海游戏厂商更为关注中东、拉美等新兴市场，对于游戏品类而言，小游戏、博弈类游戏持续高温。其中，在博弈品类的热门市场-北美、拉美等地，除了出现在总榜中的几大渠道：ASA、Google Ads、Meta Ads、Mintegral、Unity Ads、AppLovin等，还有近期增势较猛的Digital Turbine、Kwai for Business、Tapjoy、adjoe等。值得一提的是，快手出海发展至今已是第七个年头，在巴西、印尼等地早已成长为国民级产品，在拉美中东等地区市场渗透率已超过20%。
就再营销而言，双端再营销市场仍由两大巨头Google和Meta主导，TikTok for Business则紧随其后。在博弈、休闲两大游戏品类下，Arki、Remerge、RevX、YouAppi、Adikteev、Liftoff也在其列，其中Liftoff更是除Google和Meta外，唯一一家登入北美地区游戏品类实力榜（TOP7），且进入了全品类实力/体量总榜的渠道，实力可见一斑。
非游：AI+泛娱乐、短剧出海拉新带活，
带动投放热钱
开篇我们就有所提到，非游产品的广告投入激增了23%，这主要得益于生成式AI为聊天类、图片类、视频生成类等应用注入了新的动能，涌现出了许多AI+泛娱乐/新品，根据点点数据统计的2024H1数据，仅社交领域，全球社交应用就同比增长了2.2%，环比增长了2.4%，下载量达到51.08亿次。与此同时，短视频应用，如短视频+社交和出海短剧平台开始集中爆发出海，这也给非游赛道带来了充足的预算。从非游APP全球媒体渠道排名来看，凭借超群的体量和客户质量，ASA以绝对实力领跑iOS端的非游领域投放，并且，得益于北美和西欧市场的增长，ASA的广告支出占比再度增加，留存率也随之略有提高。排名第二的是Meta Ads，其无论是客户数量还是已归因激活量都位居前列，相对而言，虽然在iOS非游领域的广告支出有所下滑，但却在全球生产力工具类实力排名中上升一位，在北美地区的购物类排名中位列第二。MOLOCO和TikTok for Business分列非游实力榜第三第四，相较去年同期排名均有所上升，其中，最值得关注的是TikTok for Business，该渠道在全球金融、约会和生产力工具三大类实力排名中均位列第二，在用户体量最大的北美市场中表现尤为出众。此外，Liftoff也凭借优质的流量在全球实力排名中上升了2位，位居TOP5，在Dating、生活等细分非游品类中排名表现出众，在北美市场也获得了较高份额。Liftoff是移动行业领先的一站式增长加速平台，过去我们对其更多的认知，集中于其在游戏出海投放领域的全链路服务。而今，Liftoff运用GameRefinery的特有方法，开始向非游领域进军，已经能够提供从用非游APP的开发到发行，包括用户粘性机制、功能设计、变现、活动运营等多个环节的行业洞察。这种“事无巨细”的服务方式，令Liftoff在非游领域成长迅速，也快速在从业者之间扩大了声量。
扬帆出海