2024 TikTok Shop年度调研报告：全球电商业务迅猛增长，未来趋势向好
TikTok问鼎社媒“顶流”，用户规模持续扩大
2024年，TikTok凭借其庞大的用户基础和强大的影响力稳居全球最热门短视频平台之一。根据TechTipsWithTea发布数据，目前TikTok已覆盖全球150多个国家和地区，超过19.58%的全球人口和29%的互联网用户使用该平台。截至2024年8月，TikTok拥有超20.5亿注册用户。
OnlyAccount.io数据显示，截至2024年12月，TikTok的全球下载量突破57亿次，成为全球最受欢迎的应用之一。
TikTok Shop业绩创新高，美区与东南亚增长亮眼
自2019年推出TikTok Shop以来，平台市场表现稳步提升。截至2024年底，TikTok Shop已在11个国家和地区上线，包括美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡、西班牙和爱尔兰。
2024年，TikTok Shop全球总GMV达约300亿美元，相较2023年实现7倍增长。其中，美国市场表现尤为突出，以70-80亿美元GMV位居第一，同比增长689%；东南亚地区GMV突破210亿美元；英国市场GMV突破10亿美元，同比增长263%。
短视频+直播双轮驱动，达人带货成新增长点
内容电商营销方面，TikTok Shop持续加大投入，达人带货成为各站点的核心突破口。美国站点POP达人GMV同比上涨346%，动销达人数量和头部动销达人数量分别增长416%和472%。
短视频领域中，尾部达人具有较高ROI，头部达人则带来更高曝光率，美妆、个护类目为主要带货产品；直播方面，头部达人主导市场，带动多品类热销。
2025年，TikTok Shop计划从四大方向发展达人带货业务，包括强化达人产出效率、推动高频参与活动、独立团队建设及分型渗透。
战略布局加速推进，平台合作拓宽边界
为吸引更多中小商家入驻，TikTok Shop大幅简化开店流程、降低入驻门槛。此外，平台拓展步伐不断加快，新增西班牙、爱尔兰等欧洲站点。
值得一提的是，2024年TikTok与亚马逊达成合作，在美国市场推出应用内购物功能，用户可直接购买亚马逊商品并享受Prime配送服务，进一步完善电商闭环体系。
AI赋能电商生态，未来发展潜力巨大
TikTok Shop正在通过AI技术深化电商运营能力，助力卖家在内容创作与分销环节提效降本。同时，MCN机构纷纷入局，借助平台资源拓展国际市场。
随着AI应用深化、平台政策优化及监管加强，TikTok Shop有望迎来新一轮爆发，为卖家和内容创作者提供更多发展机遇。
