过去几周，Miniso频繁上热搜。
先是全球流行音乐女王“水果姐”Katy Perry在MV里拎着Miniso，然后是希尔顿家族成员、名媛帕里斯·希尔顿带孩子逛洛杉矶门店，各种明星红人在不同城市自发打卡。
这些看似偶然的信息持续在海外扩散，逐渐把Miniso推向了全球注意力的中心。
Katy Perry MV截图
一个国产品牌，为什么能做到国际明星主动代言，海外博主自发种草，年轻人排队进店？
作为一家深度陪伴中国品牌出海的红人营销服务商，DeiNai认为：Miniso不是运气好，而是走通了一套极其可复制的海外红人营销方法论。
一、打造天然的自传播场景
据Euromonitor International（欧睿国际）发布的《2025年全球零售市场》报告，得益于网购的发展，全球零售额实现温和增长趋势，到2024年全球零售市场规模达18.6 万亿美元，未来5年零售规模将持续增长，同比增速稳步提升。
Miniso精准捕捉这一趋势，跳出传统零售货架陈列思维，将门店打造为自带传播属性的内容场景。
一方面利用高饱和度的符号化设计打造强记忆点，如纽约时代广场旗舰店以 “LIFE IS FOR FUN” 为核心主题，打造巨型LED灯牌，让门店本身成为超具吸引力的传播素材。
Miniso纽约时代广场旗舰店
另一方面，强化门店视觉统一性，构建沉浸式IP主题专区，将三丽鸥、迪士尼、Chiikawa、哈利・波特等超70个全球顶级IP的3000+SKU自然融入其中，让产品自然成为场景道具。
Miniso南京主题门店
除此之外，Miniso在全球布局中坚持本土差异化，让品牌与地域文化深度共鸣。
巴黎香榭丽舍大街旗舰店贴合法式浪漫审美，将中国诗词卷轴与水墨运动元素融入门店设计，东方美学与欧式格调碰撞出独特话题性，成为中国品牌海外营销标杆案例。
Miniso巴黎香榭丽舍大街门店
这种将门店转化为自带传播属性内容场景的策略，让Miniso收获了海量自发传播的流量。
二、IP化的产品矩阵构建
在过去三年间，Miniso的核心成功举措之一，是规模化引入Sanrio、草莓熊、KAKAO、芭比、Disney、漫威、史努比等全球性IP。在海外市场，品牌最棘手的挑战往往是文化差异，而IP具备天然的全球认知共识。
数据显示，2024年全球IP衍生品市场规模已达1.41万亿元，年轻消费者对IP商品的溢价接受度持续提升，这与Miniso产品定位高度契合。
Miniso通过IP联名，将实体商品转化为情绪价值承载媒介，让产品具备即时识别度与跨文化吸引力，受到全球消费者的喜爱。
截至2025年12月，#miniso 标签下的用户帖子已累计达到739.9K条。
三、深度布局海外红人营销
在IP化产品矩阵的基础上，2025年Miniso进一步深化海外红人推广，以IP联名商品为内容锚点，打造了多支破圈爆款视频：
开箱 / 盲盒拆盒
这类视频凭借 “短、快、有惊喜” 的打法，通过海外创作者的惊呼互动与产品特写放大情绪，以 “悬念设定 — 情绪高潮 — 收藏复购引导” 的传播逻辑，实现了内容的高曝光与快速扩散，打造出极具影响力的品牌话题效应，促使Miniso多款联名产品在Instagram和TikTok强势出圈。
例如，海外开箱博主 @thesunflowerfae 以“Miniso盲盒购物+开箱”为主题发布的视频，播放量达935.7K，点赞113.6K，远超其平均播放量，可见这种形式对吸引用户注意力和激发购买欲方面的效果明显。
店内打卡
红人通过前往门店实地打卡，带有“寻宝节奏”地展示商品，结合镜头切换、价格提示与推荐理由，引导观众产生立即前往门店购买的冲动。这类内容在Instagram和 TikTok上留存率高，同时还能刺激线下客流。
例如，海外情侣博主@girlfromthem0on 拍摄的视频“在Miniso买我女朋友碰过的所有东西”，用第一视角带观众沉浸式逛店，发布不到一周播放量就破百万，不少评论直接询问“这家店在哪？我也想去！”，充分体现出探店视频的引流效果。
情绪化种草
Miniso的另一核心打法是情绪化种草，通过IP与情绪共鸣增强用户认同感，实现品牌的软性心智渗透与长期记忆建立。
例如，TikTok生活方式类博主 @eugeniaxo 于2025年8月发布的视频“我简直太着迷了！！我一定要买一套完整的《疯狂动物城》周边”，呈现方式带有明显的情绪化/分享式种草特征，把产品体验融入日常生活，播放量约达860.9K。
体验式内容
通过海外红人的沉浸式镜头，展现活动现场、排队人群等场景，形成强烈的现场感与视觉冲击力，同时利用FOMO心理（害怕错过）刺激线下到店流量，并带动二次UGC创作，从而进一步扩大社交媒体声量。
例如，TikTok博主 @eenaabb_ 发布的视频“Nommi终于在名创优品上架啦！赶紧去抢购，免得卖光了？”播放量达到 268.6K。
这些案例充分证明：海外红人内容不仅能撬动社媒端的自然传播，也能强力驱动线下成交。优质的红人内容具备强情绪感染力与高度社交可传播性，能够把线上注意力无缝转化为线下客流，让门店成为天然的流量收口场。
尾言
如果你的品牌也希望像Miniso一样，以更精准的红人策略撬动社媒声量与销售转化的双向爆发，欢迎与我们深入交流。
DeiNai拥有2亿+全球红人资源库，覆盖潮玩、科技、美妆、家居等核心类目。依托我们丰富的实战经验与成熟的方法论，能够为品牌匹配最契合的内容风格与受众群体，定制更高效、更具扩散力的红人营销方案，真正让内容成为品牌的增长引擎。
