小杨哥消失的180天，直播电商格局早变了

消失180多天后，“疯狂小杨哥”重新回到公众视野。3月23日，合肥联合调查组通报，三只羊公司已完成整改，符合恢复经营条件。尽管外界猜测其可能复播，但行业格局已发生根本性变化——店播取代达播成为主流趋势，平台对头部达人管理愈发严格，直播电商进入精耕细作阶段。

从近年趋势来看，超级主播影响力逐步消退。早在停播前，小杨哥已掉出抖音带货榜Top20；辛巴多次在直播中流露退意；董宇辉则因职业方向选择离职；李佳琦亦减少出场频次，2024年“618”首场美妆类目GMV同比下降46%。

业内分析指出，超级主播是直播电商野蛮增长期的特定产物，他们帮助平台完成用户教育、培养消费习惯。但随着生态成熟，流量集中问题暴露风险，平台纷纷开始“去头部化”。淘宝在薇娅事件后推出扶持中腰部计划；快手鼓励10个中腰部共同发力；抖音则通过“新作者出道计划”等策略引导多元发展。

商家逐渐意识到过度依赖头部主播的成本压力和议价劣势。某羽绒服品牌单场利润仅6%，部分产品为冲销量牺牲品质，导致频繁被投诉质量与虚假宣传。

官方监管亦趋严。市场监管总局提出将制定直播电商监管办法，打击恶意炒作、假货泛滥等乱象。抖音自2024年起强化治理，下架视频70万条，处罚直播间253万个。

如今，店播正成新潮流。据36氪数据，2024年抖音店播GMV超达人直播，品牌官旗店与中小商家自主开播率持续提升。

中国社科院研究员李勇坚指出，内容与货品的专业化是行业重要趋势。拥有供应链优势、可持续提供高品质商品及良好用户体验的商家更有竞争力。

刚刚解禁的三只羊公司在整改公告中承诺严格把控产品质量、压缩合作品牌数量、规范主播讲解行为、提升售后服务标准。这或是其重塑形象的关键一步。

直播行业告别草莽时代，进入精细化运营阶段。唯有以商品为核心，打造专业团队、优化品控体系、杜绝虚假宣传，方能在下半场竞争中占据先机。