《品牌与创意》学习总结
在学习中成长，在成长中实践。在第三周的成长计划中，我们有幸得到了汇合品牌策划创意总监何周慧老师的指点和教导，通过何老师精彩的讲解，让我们重新认识了品牌和创意。何老师通过生动的案例和丰富的学识让初出茅庐的我们受益匪浅，也让我们更加坚定了今后的学习道路。
此次培训的学习心得主要有以下几个方面：
一、产品+文化=品牌
何老师首先提出“产品+文化=品牌”这个概念，向我们展示了品牌的塑造需要产品和文化，并且缺一不可。通过用“赣南脐橙”和“褚橙”作为案例进行对比，“赣南脐橙”品质优秀人人熟知，但是却缺乏内在文化内涵，或者说是因为没有人去发掘这其中的文化，而一直反响平平。相反，年产量只有“赣南脐橙”十分之一的“褚橙”在电子商务平台销量却遥遥领先、一度售罄，并且价格是“赣南脐橙”的五倍之多。这其中的原因就在于“褚橙”的背后，不仅仅是因为橙子本身的优良品质，更是因为“中国烟草大王”褚时健赋予其的个人魅力。在当今社会，国民始终缺乏一种精神寄托，成功的希望让人觉得渺茫，而“褚橙”恰逢其时，用一代神话衰落后再次崛起的故事吸引了众多消费者，从而打造了属于“褚橙”神话。
产品折射技术，形象反映审美，服务体现敬业，理念传达精神。话题点和契合点是塑造品牌的两把利刃，广泛了解受众的心理，把产品玩出花样才能让品牌竖立起来，让我们知道“褚橙”的成功是可以复制、模仿的。
二、品牌五法
何老师总结了推广品牌的五种方法，分别是：穿法（形象包装）、说法（广告宣传）、看法（公关推广）、玩法（互动营销）、想法（定位价值），通过分析每个品牌的五法，可以看出这个行业的基本营销策略，同时也能最快的把握住品牌核心。
三、人人是品牌处处是营销
“品牌是一个系统工程，与全体员工有关。”何老师向我们提到。海底捞风暴席卷中国，没有铺天盖地的广告和宣传，却能一夜爆红，这不仅仅是因为海底捞产品的优秀，更是因为无微不至的服务。消费者在消费时接触的是最底层的工作人员，如果服务员的表现差强人意，那么也就丧失了消费者的消费欲望而转投他家，所以海底捞有底气说，“海底捞，你模仿不来。”这种大话。做品牌就要让每一个员工参与进来，让企业从上至下都进行学习和培训。
四、创意——创造性的方案
创意需要灵感，而灵感的来源是多种多样的，何老师向我们提供了三种可以学习借鉴的方法——师法自然、理解人性、感悟生活。最后何老师还给我们推荐了灵感秘籍，让我们换个角度和玩好穿越，希望我们在今后的传播设计中可以灵活运用，最后还推荐了李泽厚的《美的历程》这部图书让我们有空阅读，继续学习。
设计组/侯立波
