葡萄牙电商爆了！每周网购人数猛增16%，这类产品最吃香！

AMZDH获悉，葡萄牙线上消费市场正迎来爆发式增长。最新发布的《Online Consumption in Portugal 2026》报告显示：目前近40%的葡萄牙人每周至少网购一次，较上年提升16%。

高互联网普及率（86%）和超1400万活跃移动连接，为电商尤其是移动电商发展提供了坚实基础。

图源：ecommercenews.eu

一、移动购物成绝对主流

2026年，66%的葡萄牙线上订单通过手机完成，较2025年上升8%；电脑占比31.4%，平板仅2.2%。移动端体验已成为布局葡萄牙市场的核心前提。

二、消费者网购动因

葡萄牙消费者选择线上购物的三大主因：

1. 便利性（62%）
2. 方便比价（55%）
3. 促销活动（53%）

此外，详尽的产品信息（30%）与用户评价（14%）亦影响购买决策。“便利”与“价格”是关键突破口。

三、热销品类：服装领跑，电子与美妆紧随

• 服装及配饰以66%占比稳居第一；
• 科技产品（39%）与健康美容产品（38%）位列第二、三位；
• 旅游服务与活动门票亦属常见线上消费类别。

四、跨境接受度高：超六成消费者不介意店铺国籍

61%的葡萄牙消费者表示，商家所在国并非其购买决策的关键因素；仅25%偏好本土平台，13%明确倾向跨境电商网站。商品力、价格与服务竞争力是打开本地市场的核心。

五、主流电商平台概览

除亚马逊西班牙站等全球平台外，本土主流平台是重要流量入口：

1. 本土零售巨头线上平台

   • Continente Online：隶属Sonae集团，以食品杂货为主，综合品类覆盖广，国民度高；
   • Pingo Doce Online：主要商超对手，深耕日用百货线上配送。

2. 垂直类与专业平台

   • Farfetch：源自葡萄牙的全球奢侈品时尚电商，在高端领域具有显著影响力；
   • Worten.pt：葡萄牙最大消费电子与家电专业零售平台（同属Sonae集团），为本地消费者首选。

图源：www.worten.pt

运营建议

• 选品聚焦：优先布局服装、消费电子、健康美容等高需求品类；
• 体验为先：全面优化移动端购物流程，确保页面加载与支付体验流畅；
• 策略制胜：强化价格对比优势与促销信息展示，提供详实产品说明，积累真实用户好评。