《蒙面唱将猜猜猜》全国音乐交广频率在京研讨、聚力广电融合营销

12月14日下午，“17聚荔”江苏卫视全国音乐交广频率媒体矩阵论坛暨《蒙面唱将猜猜猜》研讨会在北京举行。江苏卫视相关负责人、《蒙面唱将猜猜猜》总制作人以及全国音乐交广频率的大咖们汇聚一堂，回顾第一季节目成功之处的同时，也从跨媒体合作的角度为第二季节目建言献策，以求真正做到广播和电视互利双赢。

周日全国卫视综艺收视率7连冠、收视率峰值CMS35城2.12%、网络播放量突破13亿……这是《蒙面唱将猜猜猜》第一季交出的成绩单。在中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员、世界传媒研究中心秘书长冷凇看来，无论是收视率还是影响力，《蒙面唱将猜猜猜》都足称得上“现象级”。

冷凇认为，想要成为现象级综艺，必须满足三个必不可少的基础条件，“第一是地铁里有人在看；第二是社会有讨论；第三是朋友圈有传播。”而《蒙面唱将猜猜猜》，恰好符合以上三条传播学原理，年度爆款当之无愧。

众所周知，如今的电视荧屏，音乐类节目层出不穷，但大多缺乏创意，体量巨大却难觅精品。而《蒙面唱将猜猜猜》却以“黑马”之姿完成逆袭，这成为研讨会上不少资深媒体人关注的焦点。冷凇认为，《蒙面唱将猜猜猜》之所以能取得这样的成绩，关键之处在于联手灿星攻克了四大难题。

首先是艺人的邀约，《蒙面唱将猜猜猜》艺人邀请的工作量是其他综艺节目的一倍多，但是节目组不仅出色完成，还请到了诸如谭晶这样的歌坛大咖。其次是保密工作，节目中，诸如“尖耳朵的阿凡达妹妹”直到最后一期才揭面，整个节目播出期间的保密工作就显得尤为重要。

再次是面具的升级，《蒙面唱将猜猜猜》相比去年的《蒙面歌王》，面具的打造更为精细，许多观众都对高级可爱的面具产生了强记忆，这非常有助于节目收视率的延续。最后是金曲的遴选，《蒙面唱将猜猜猜》中大多是一些熟歌老歌，打捞岁月遗珠成为这个节目最大的优势。“攻克了这四大难题，也就把握了传播学中的三大成功要素：移植属性、悬疑场景和推理竞技，其他问题自然迎刃而解，《蒙面唱将猜猜猜》被称作现象级综艺当之无愧。”冷凇表示。

乘着《蒙面唱将猜猜猜》第一季的超高收视及观众口碑，江苏卫视方面证实，《蒙面唱将猜猜猜》第二季筹备工作已经开始。研讨会上，星空传媒副总裁、《蒙面唱将猜猜猜》总制作人徐向东也多次向与会的业内大咖征求好的想法和建议， 为第二季节目做准备。“我们这个研讨会，是一个头脑风暴的回忆，非常希望大家建言献策，提供一些想法，让蒙面IP发扬光大。”徐向东说道。

冷凇首先发言，他提出，《蒙面唱将猜猜猜》第二季可以在蒙面主体上下一番功夫。“可不可以做星素对抗，或者素人模仿明星的对方？现在不少素人的颜值都很高，歌唱水准也不错，如果让他们蒙面上台，或许会产生意想不到的效果。”冷凇继续说道，“或者跨界的蒙面明星可不可以？唱歌这个事儿，其实越来越多人跨界去做，不管唱得好不好，起码让大家看到跨界歌者敢于去表达。”

安徽音乐广播主持人毛锐红则认为，依托《蒙面唱将猜猜猜》这一强势综艺节目，“蒙面IP”在第二季播出期间应该得到更加深度的发掘。“如果蒙面的东西，比如面具之类的，希望得到推广，我们平台非常乐意进行合作传播。”毛锐红表示。

此次《蒙面唱将猜猜猜》研讨会邀请到的是来自全国各地著名的音乐、交广频率的主持人。因此，会议讨论的重点自然也就放在了电视与广播的深度合作上。“我们这次把大家请过来，就是希望一起出谋划策，把蒙面唱将变成我们大家的产品，通过多种形式的合作达成互利共赢的局面。”《蒙面唱将猜猜猜》总制片人徐向东表示。

江苏交通广播网《男生宿舍》主持人成杰思认为，江苏庞大的校园群体应该成为江苏卫视综艺的大本营，通过深耕校园弥补综艺节目的线下传播。“《男生宿舍》已经有15年了，这些年，我们每个学期都要把江苏16个学区的主要高校走一遍。如果有需要，我们的活动、我们的资源可以作为《蒙面唱将猜猜猜》渗透江苏校园的基础，让节目在全江苏真正实现无缝对接和完美渗透。”成杰思说。

研讨会现场，不少频率的主持人在谈及跨媒体合作时，都提到了一个“音源”问题。众所周知，节目现场会有许多嘈杂的声音，而且live版会出现一些音质损坏，这让不少电台在播放《蒙面唱将猜猜猜》现场声音时或多或少有一些顾虑。“希望节目组能够给到统一的输出途径，给我们电台播出提供可能性。”电台主持人们纷纷表示。

除此之外，研讨会上，媒体人们还为《蒙面唱将猜猜猜》与电台的深度合作展开了各种遐想：以蒙面唱将为基础，打造具有全国影响力的互动游戏；节目播出期间，有选择性的集中播放节目歌曲；制作专题节目，同步与《蒙面唱将》竞赛，联动线上线下……“非常谢谢大家的精彩发言！我们这次的研讨会，为明年的合作奠定了一个非常好的基础。大家可以继续沟通交流，共同突围！”江苏卫视总编室副主任张博表示。