破五迎财神：当我们回到充满大牌时装屋的说唱时代

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今年春节，我们取消了所有真实K歌的出行娱乐项目，留守在沙发帝国与朋友们线上交流每天发生的一切，必刷YouTube、抖音、沙雕快手……

穿越过港潮全盛时期、经历过华语MV数字化幻想时代，时下的MV早已更加多元化的呈现，与互联网紧密相连：商场、菜市场、天台、停车场，走一走，坐一坐，逛一逛；游戏机厅里耍耍帅，酒店房间里闹一闹，车里躁一躁；用一部DV、相机、手机就能纪录、然后上传。

拍摄方式简单粗暴，内容干脆浮夸直白，没有华丽包装，重点就在音乐本身。

没事来点Make It Rain，大妞必须要有，豪车不能少，兄弟必须多。限量球鞋、腕表、时装大牌统统都要到位！HIp-Hop MV固有印象的组合标配就是这么入侵我的脑海。

有个女Rapper，用Vlog 的形式记录了她参加纽约时装周的过程，使用Lo-Fi复古摄录机拍摄，然后将整个过程剪辑出来做成自己的音乐MV，名字就叫「Fashion Week」。

像Maison Margela，Fendi，Gucci，Louis Vuitton，Dior，Balenciaga，Versace和YSL这些耳熟能详的大牌几乎都被唱在歌曲里。她就是Rico Nasty，2019 XXL新生班成员，因为狂躁的嗓音在女Rapper中迅速崛起。

  “Rico Na$ty - Fashion week"   2019  

#LOFiMV 经典翻拍#

出镜：CherryGun陈星如 

我们用一个走走停停看看拍拍的方式模仿了整个MV的感觉。说唱圈从来不乏对时装品牌的喜爱，把自己钟爱的品牌唱到歌词里，似乎是他们最直接的表达方式。比如说你男神轰动一时的“带货爆单”「Fashion Killa」就是最佳范例。

Helmut Lang、Jean Paul Gaultier、Donna Karan、Alexander Wang，Jill Sanders、Balmain、Lanvin、Isabel Marant、Rick Owens……足足27个高级时装品牌被 A$AP Rocky 写成韵脚，而他的「Trendy Nigga」形象已经深入人心。

当Hip-Hop冲破云霄，变成近年来最火的主流音乐时，时尚和嘻哈音乐已经不分你我了。他们的关系就像猫和老鼠里的Tom和Jerry，看似嫌弃，实则亲密。Hip-Hop与时尚之间到底发生了什么？从早期的互看不爽，到后来的破镜重圆，这对“欢喜冤家”其实经历了挺多事儿。

在上世纪的80至90年代，Hip-Hop界就开始对奢侈大牌感兴趣，频繁有嘻哈界人士出入大牌秀场。Rapper为啥爱大牌？撇开黑人种族历史的影响，一是奢侈品与他们爱炫富的调调不谋而合，二是想要摆脱他们“混混”“土鳖”等一系列负面评价。

但在Hip-Hop刚刚萌芽那个时候，嘻哈文化却不被时尚人士所接受。时尚大牌对Hip-Hop音乐根本不屑一顾，他们看不起嘻哈小子们的放荡不羁，甚至觉得这种文化是“低俗”的。就像是高等贵族在告诉低等贫民，他们的东西在某些地方是不受欢迎的。

嘻哈能够进入时尚圈，纯属一次意外的恶搞。这里不得不提到一个人：Dapper Dan——一个将高级时装引入嘻哈文化的Remade鼻祖。

Dan在1982年开了一家自制精品店「Daniel Day」。他采用Gucci，Versace，LV和Fendi等大牌奢侈的面料，将它们做成运动服、飞行员夹克等外套，重新用于街头服饰。

老哥可能就是想让Rapper们穿点不一样的衣服。结果当时名声大噪的LL Cool J、Eric B.& Rakim 和 Run-D.M.C都成了Dan的常客。然而就在他的“盗版时装”如日中天的时候，由于多次版权侵犯的问题，被那些奢侈大牌相继诉讼，最终导致店铺关闭。

 Eric B.& Rakim 

 Dapper Dan与LL Cool J 

Dapper Dan 在纽约“炮制”时装大牌风格的崛起，让嘻哈文化开始着力向主流时尚渗透，侵权关店并不能阻止这股趋势停止，反之越来越旺盛。

Hip-Hop元老级组合Run-DMC先声夺人。随着一首热门歌曲「My Adidas」的爆火，Hip-Hop与大牌之间的关系出现了转机。1986年adidas与说唱组合Run-DMC签署了一份100万美元的代言协议，这也是第一个嘻哈与运动品牌签的合作。Run-DMC一手捧红了adidas Superstar，更重要的让球鞋公司看到了嘻哈文化对于推广服饰品牌的巨大潜力。

到了 1990 年代前期和中期，说唱歌手们逐渐征服了主流品牌——Wu-Tang Clan的 Raekwon 穿上了高调的 Ralph Lauren Polo 衫，Q-Tip 则让Tommy Hilfiger 变得与众不同。

 Raekwon身着Ralph Lauren Polo 

 Q-Tip穿着Tommy Hilfiger 

1994 年，Snoop Dogg 身穿一件Tommy Hilfiger的衬衫出现在「Saturday Night Live」的节目中，此后Tommy Hilfiger还在广告中邀请Aaliyah和Usher进行拍摄宣传。这一次，时装设计师们终于开始认真考虑嘻哈界的消费群体了。

 Snoop Dogg 身穿 Tommy Hilfiger 

Versace 是第一个开始动摇的。1996 年，Versace破天荒的邀请了Hip-Hop传奇巨星2Pac为自己走秀，可谓开了业界先河。T台上2pac身穿极具嘻哈风格的 Versace 金色套装，身边是他女友 Kidada Jones。有趣的是，2Pac硬要带着保镖一起走秀，于是Versace也顺势给了保镖们机会。Hip-Hop 与时尚多年的隔阂终于被打破。

随着千禧年的到来，各大时装品牌都开始与说唱歌手合作。有了Versace的先例，Louis Vuitton很容易就找上了Hip-Hop音乐人，于是就有了2008年LV 和 Kanye West 的联名球鞋。Kanye West 和LV的这次合作，进入了时尚与Rapper合作带货的全新时代。

除了让时装大牌认可Hip-Hop文化，侃爷还带起另一股风潮，就是Rapper受邀参加时装周和街拍。2009 年，他带领整个DONDA团队参加了巴黎男装周，一行人全都穿着颜色鲜亮的利落行头。街拍风潮刚刚开始的年代，他们的照片传遍网络。

 最右是Off White、LV总监——Virgil Abloh 

正如我们经常看到的那样，Kanye 其实是早早就做了后来变得司空见惯的事。没过几年，秀场前排就坐满了说唱歌手，而且他们所观看的时装秀也越来越多地包含着嘻哈元素。

紧接着就是开头提到的A$AP Rocky。他已经成为Hip-Hop界最具时尚感的明星之一，A$AP Rocky 不仅成为 Dior Homme 2017 春夏广告的代言人，也是除侃爷之外最被高端时尚热情接纳的说唱歌手。主要还是颜高又会穿！

除了联名合作、广告代言或是秀场邀请之外，时装大牌已经开始为说唱歌手们制作音乐MV了。侃爷在2016年就与Balmain创意总监Olivier Rousteing有过合作，由 Balmain 制作了侃爷歌曲「Wolves」的MV，还有最近由 Saint Laurent 亲自掌镜，制作了Travis Scott的歌曲「Can't Say」官方MV。

「Wolves」

「CAN'T SAY」

说唱歌手对时装品牌的爱，最佳的表现形式就是把他们唱在自己歌里。从元老级的组合Run-D.M.C.带起的「My Adidas」风潮，到Migos一曲「Versace」开启如今风靡全球的Trap时代，越来越多的服装品牌跑进了Rapper们的专辑歌单。

不少的Rapper都表达过他们对Versace的喜爱，但最能代表Versace的Rapper，绝非Migos莫属。「Versace」算是Migos生涯起飞代表作，他们在歌中连续36次重复「Versace」这个单词的洗脑歌声，启发了无数后辈“复读机”们。

直到2018年的Met Gala，三人组依旧以一身吸睛的Versace亮相，似乎打定主意要将Versace“代言人”的标签彻底打在自己身上。不过目前的形势来看，他们在国内正为“滴露”代言。

 2018年 Met Gala 

说唱巨头JAY-Z也以品牌「Tom Ford」为名写了首歌。表达了自己对品牌Tom Ford的感谢，因为Tom Ford曾为JAY-Z与Beyoncé的千金Blue Ivy设计了一双独特的鞋。

JAY-Z在创作这首歌时还特意给Tom Ford发邮件，告诉他已经等不及想让他听到，但有趣的是，当Tom Ford听到这首歌时，却不得不借助歌词翻译来听懂JAY-Z在说什么。

还有Frank Ocean的「Chanel」。Ocean利用经典老牌Chanel双C标的象征意义直截了当地展现了自己的性取向。歌曲发布后备受好评，在网上被LGBT人群称为最佳双性恋歌曲，Chanel法国总部更是将Frank Ocean歌曲「Chanel」的部分歌词放入自家的广告里。

Frank Ocean还出现在另一个以时装品牌命名的歌曲里——「RAF」。A$AP Rocky曾无数次在公开场合表达对Raf Simons的喜爱，后来直接找来Lil Uzi Vert, Quavo, Frank Ocean, Playboi Carti等一帮好友写了首「RAF」，对比利时设计师Raf Simons致敬。从歌词“别碰我的Raf”就可以明白Raf Simons作为时尚品牌在嘻哈界的地位了。

再到Soundcloud“复读机”的代表Lil Pump，靠他的「Gucci Gang」一夜爆红。当时在Billboard榜单高居不下，至今YouTube播放量已经10亿。这首歌也再次让老牌时装Gucci重新回到了说唱歌手最爱时装品牌第一位。

美国有个权威数据网站做过一个调查，从1995年到2015年，Rapper们歌曲里唱过最多的品牌排行榜，Gucci排名第一。这也说明当今的说唱歌手比以往任何类型的音乐人都更容易成为时装品牌的“代言人”。

最近刚斩获第62届格莱五座大奖的碧梨  

反观我国内的Rapper，他们的歌曲里也开始出现时装品牌，像王嘉尔的「Fendiman」，Higher Brothers的「Chanel」这些。王嘉尔作为Fendiman的代言人，把自己对于Fendi的理解，全部在歌词里表达出来。

照这个情况的话，不知我国内的Rapper们何时会把国产品牌唱进自己的歌词里呢？

图片信息来源于网络

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