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“ 我常常想自己的范儿是什么？可能每一个酷的、燥的、特立独行的都是我的「出厂设置 」，就像 Vans 安纳海姆经典系列，原汁原味的复古特质和经典百搭的棋盘格和更有高级感的设计，都是它的出厂设置！”
这就是你们的男神Rich Brian、音乐人Visudy、LOFi CherryGun还有插画艺术家Caro共同演绎的「一出厂就有范儿」的Vans安纳海姆经典系列。
Vans 安纳海姆经典系列就是“ Vans Anaheim Factory ”。
Vans 品牌设立初期，以 “厂前店铺负责销售、店后工厂负责生产” 的方式经营，第一家工厂便建立在加州安纳海姆，系列即以此命名。
Vans从安纳海姆到全世界，但是Vans背后的Paul Van Doren？可能直到上周他去世的消息传来，多数人未必听说过这个90岁的老爷子。
不过在国外社交媒体上，Paul的去世引起了很大的反响。而且网友们显然不是单纯的刷“RIP”，随便翻几页评论，就能看到许多人深情回忆自己与Vans的老故事。
甚至有人称Paul Van Doren “ 创造了最棒的滑板世界 ”。
这位Vans的“联合创始人”究竟做了什么，让他在人们心中有这样的分量？
#House of Vans 诞生#
△ 老爷子照片不多，借一张Paul儿子Steve的帅照，我们从Paul小时候说起。
（the current face of Vans, late 1990s）
Paul Van Doren这孩子打小就不爱上学。
因为喜欢马，该去学校的岁数他整天泡在赛马场里。时间长了，Paul练出个算数绝活，赌马的人给他一美元他能立刻帮你报出实时赔率，差不多就像电影里经常演的那种混街头的机灵小马仔。
但是他妈觉得，孩子成天待在这种不三不四的地儿哪行，以后肯定不学好啊，于是就在自己上班的地方给儿子谋了个差事，让他从擦地开始干。
Paul的妈妈当时在一家叫“ Randolph Rubber Manufacturing Company” 的工厂工作。这个公司是专门生产鞋的，当时挺有名，NBA凯尔特人队的传奇球星Bob Cousy当年就穿的他们家的鞋。
这家公司还是全美国最早开始制造滑板鞋的厂商，1965年发布的Randy “720”是当时各大滑板比赛的指定用鞋，相当于今天篮球界的Nike吧。
没想到啊，Paul在这公司一干就是三十年，一路升到副总裁。
60年代Randolph已经是全美第三大鞋制造商了。不过他们在加州的工厂一直赔钱，于是就派Paul和他的弟弟James两兄弟奔赴加州搞生产。
哥俩能力非常强，花了8个月不仅扭亏为盈，还让这家工厂比总部还挣钱。经此一役，他们不但有信心了，最主要是开窍了：咱那么厉害何必寄人篱下呢？干脆自己出来单干呗。
在行业里浸淫多年之后，Paul认为自己需要一个新商业模式。单纯生产鞋一双只能挣个几十美分，但我前店后厂，直接把鞋卖给消费者，一双鞋不就能卖好几美元了吗？
说干就干，Van Doren兄弟俩举家迁到加州，又拉进来两个合伙人，筹备了一年，在加州Anaheim（安纳海姆）东百老汇大街704号建立了「The Van Doren Rubber Company。」
“ House of Vans ”，Vans史上第一家店，走起来了。
他们最初生产的鞋，就是现在大家非常熟悉的Vans Authentic，单色、华夫底，第一天开卖就卖出了十几双。
不过他们对零售一窍不通，开业第一天居然收银机里一点零钱都不准备，没办法找客人零钱。
Paul干脆说，没关系，你们先把鞋拿走明天再回来付钱。第二天，所有人都回来把钱付了，一分不差。
#板仔的Vans，南加州的Vans#
因为物美价廉，Vans的美名很快就在当地传开了。
不过他们并没有大赚特赚，当时Vans在南加州开的10家店居然有6家都在亏钱，Paul的会计都建议他关门歇业算了，结果Paul不仅不听，反而开始继续大举开店，他的理论是：我生产的鞋越多，成本才越低。
边际效应，老爷子50年前就懂了。
于是Paul就跟奶茶店一样，以每周一家的速度疯狂开店。周一选址、周二签约、周三装修、周四装鞋架、周五摆货、周六雇个店长、周日训练员工… 70年代末期他们在加州已经有了70家店。
而最喜欢买Vans鞋的人是谁呢？加州的滑板少年们。
Vans鞋最初一出现，板仔们就发现生胶底容易附着在滑板上，很适合这项运动。70年代Vans推出的几个型号：The Era、Classic Slip-Ons都特别受板仔欢迎，迅速风靡了滑板圈、甚至BMX圈。
而最著名的Old Skool，鞋子侧面的那一条，也是拜Paul亲手所赐。他随手一画，Vans终于有了自己的标志。
当时加州滑板的扛把子之一、The Zephyr Competition Team的传奇滑手Tony Alva就劝Van Doren兄弟俩说：“咱们滑板市场广阔潜力无限，你们赶紧来all in啊。” 他们听从了Alva的建议。
1978年，Vans第一双专门的滑板鞋——Sk8-Hi问世。高帮设计，为了保护滑手们在脚踝处加了额外的护垫支撑。
Tony Alva在鞋子设计上给过Vans很多建议，但他还有一项更大的贡献。有一回他在池子里滑，腾空而起掠过板池边缘，把他的好朋友看呆了，脱口而出：“ Man, You just went off the wall! ” 后来这句话就在滑板圈里传开了。
Vans心想现成的slogan就是为我而生的啊！！于是开始把这句话印在鞋子上，板仔们则用“ Off The Wall ” logo来区分是不是滑板专用鞋。
滑板运动在加州如火如荼，不过滑板小孩却不怎么受其他人欢迎，经常被轰出公园。只有一家公司愿意倾听这群孤独叛逆的人，支持他们、甚至付钱给他们让他们穿自己的鞋，这家公司就是Vans。
作为回报，加州板仔们对Vans也十分忠诚。当时的加州滑板鞋就是Vans一家独大，所有酷小孩滑着滑板在街上、公园里呼啸而过，他们的脚上无一例外都穿着Vans鞋。
除了天然适合滑板运动，Vans鞋funky的配色、印花也很对板仔们的胃口。而且Vans当时就鼓励定制个性鞋款，无论你想要什么颜色、印花，我都给你做，只需要额外加一点点钱。
这个主意也是Paul首先想出来的。
1982年，可能是Vans史上最成功的的一次营销案例诞生了。
土生土长的加州小孩Sean Penn出演电影《开放的美国学府》，饰演一个邋遢、懒散、看上去随时嗨着的滑板男孩Jeff Spicoli。为了契合角色造型气质，他理所当然地想到Vans，找他们要了几双鞋。
这部电影意外走红，成为cult经典，成为最强Vans带货。
Sean Penn在电影中穿的Checkerboard Slip-on一炮而红，成为现象级的经典鞋款，全世界小孩都在想办法买这双鞋，直接助推Vans的销售额从前一年的2000万美金翻到4500万美金。
从此，Vans不单单是滑板community的代名词，更深刻绑定了随性、不羁的南加州气质。东海岸有Converse，西海岸有咱Vans！
#他赋予了Vans DNA#
不过从商业角度来看，意外爆红反倒让Vans遭了一劫。当时Paul已经把公司交给弟弟Jim打理了，可Jim却做出了错误的决策，进军运动鞋领域，胃口很大地开了一系列篮球鞋、跑步鞋等生产线，把从Slip-On里挣的钱全砸进去了，结果这些鞋市场根本不认，全堆在仓库里卖不出去。
到了1984年，Paul被迫重新出山执掌公司。当时Vans为了还债账上根本拿不出钱，他一回归就召集所有员工说：“ 如果你接下来三年想加薪，我做不到这一点 ”。别说涨工资了，当时Vans公司用的笔都是员工自己从家里带的。
在Paul一系列严格的策略、还有大刀阔斧的削减资产下，Vans终于慢慢走出泥潭，还清了全部欠款。1988年，身心俱疲的Paul选择功成身退，以7440万美元卖掉了公司，从此过起退休生活。
虽然公司卖了，但Van Doren家的后人仍然没离开Vans—— Paul的儿子Steve和孙女一直在Vans担任要职直到今天。
Vans的DNA这些年来从未改变。他们冠名Warped Tour、支持创意人才，或许他们没有每年发布很多双新鞋，但人人都知道酷小孩穿Vans，这点也从未改变。
骄阳似火的南加州，明媚的滑板回忆，我甚至怀疑Paul本人会不会滑板，但这根本不重要，他为一代又一代少年们创造了最好的回忆。就在Paul去世前9天，他刚刚发布了回忆录《Authentic》，纪录自己精彩的一辈子，然后似乎心满意足地做完自己最后一件事，安然离开。
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