今年4月底发布的LABUBU 3.0，令全球各圈层都为之疯狂，作为一个玩偶IP甚至它的用途已经远远超越了陪伴 —— 用LABUBU给僧人开光祈福、香港街边店铺用LABUBU作为门神守卫、GAI的《歌手》彩排佩戴LABUBU、送三太子玩具也要送LABUBU；更荒谬的是，你甚至能在泰国警方成功抓捕的两名电信诈骗头目的赃物展示里，和一众奢侈品并列看到LABUBU的身影。
△ 左上：台南宫庙将LABUBU作为三太子化身过香炉
右上：用LABUBU拜见僧人（from REDNOTE）
左下：GAI 在《歌手》节目彩排腰挂LABUBU
右下：香港街头门店用LABUBU做门神（ from REDNOTE）
LABUBU似乎正在以连Hello Kity都不敢想象的方向发展着它称霸世界的道路。Hello Kitty作为统治全球50年的“萌系祖师奶”，用无嘴的沉默包容几代人的情感投射，而引发潮玩界风波的LABUBU，则呲着尖牙以叛逆之姿撕碎可爱法则 —— 如果说这是一场萌神之间的对决，则这早已超越玩具架的边界，成为Z世代争夺话语权的情绪革命现场。
△ 左上：泰国寺庙内LABUBU们在闻佛听经
右上：德顺堂天后诞晚宴用LABUBU作为圣品
下：电信诈骗头目的赃物展示中有LABUBU
△ LABUBU；P2：龙家昇
LABUBU是由香港出生、在荷兰成长的艺术家龙家昇设计的角色。龙家昇创作了《THE MONSTERS》故事系列，其灵感来自他童年时期喜爱的北欧民间传说与神话。根据2024年《CNA Lifestyle》的报导，龙家昇最初用钢笔绘制他的设计，他对童话故事的热爱最终促使他绘制出LABUBU及其朋友们。
官方设定中描述道，“LABUBU是居住在森林里的精灵，数量大约有100只，在森林里过着无忧无虑的生活，和它们的精灵朋友组成了THE MONSTERS精灵天团，但没人知道LABUBU是何时诞生的，只知道它们是一种非常远古的生物，甚至可能比侏罗纪时代还要久远。”
△ 左上：LABUBU × PRONOUNCE
右上：LABUBU的创作手稿；下：LABUBU
LABUBU于2015年首次亮相，在2019年与泡泡玛特的合作后获得了更广泛的关注。这次合作提升了LABUBU在收藏家中的人气。自此以来其玩偶被制作成各种颜色、形状和尺寸，涵盖了从毛绒玩具到乙烯基公仔的多种形式。LABUBU以颠覆者姿态撕开潮玩圈的安全区，初代粉丝的“丑拒”恰是设计策略的精髓。
△ 上二、右下：LABUBU
左下：LABUBU在泰国授予“神奇泰国体验官”
2023年，LABUBU销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。2024年，LABUBU亮相泰国曼谷，被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。2025年，LABUBU“前方高能”系列全球发售，引发国内外抢购热潮，海外多地线下门店也出现排队现象。LABUBU的人气已经超过一般的商业价值范畴，极大提升了品牌价值，而LABUBU等一众IP在泰国深受欢迎的现象背后，是泡泡玛特IP全球影响力跃升的一个重要横切面。
△ Vans x THE MONSTERS
2023年9月26日，中国首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园POP LAND正式在北京朝阳公园开园，LABUBU则称为POP LAND的人气角色。2023年12月，泡泡玛特携手Vans推出Vans x THE MONSTERS 联名鞋服系列，同时，泡泡玛特与Vans还共同打造了一款联名搪胶脸公仔，LABUBU身穿联名同款迷你连帽卫衣、头戴棒球帽，彰显联名“够怪才够格”的主题。
△ 上二、左下：BLACKPINK成员Lisa与LABUBU
右下：BLACKPINK成员Rose与LABUBU
2024年4月，泰国明星Lisa与LABUBU的自拍引爆INS，随后在泰国消费者的簇拥下，LABUBU在中国大陆的官方渠道“一盒难求” ；同月，瑞幸咖啡联名泡泡玛特旗下IPTHE MONSTERS（精灵天团），LABUBU IP形象和人形立牌；4月26日起，THE MONSTERS北京城市限定特别企划开启，LABUBU的身影出现在北京鼓楼周边，等待粉丝们city walk时偶遇打卡。
△ 上二：POP MART卢浮宫LABUBU限定周边
下：Rihanna包挂LABUBU
2025年2月，Rihanna在洛杉矶机场被拍到拥有一只粉色LABUBU“包搭子”，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”；同月底，泡泡玛特在巴黎卢浮宫开设了独立展厅，LABUBU以大理石雕像形态呈现。
△ Hello Kitty；右上：Hello Kitty动画原型
很多人将LABUBU的商业模式与Hello Kitty进行对比，他们之间有着许多相似，但也大相径庭 —— 在《解构Hello Kitty的秘密》中，作者肯·贝尔森指出，面对“为何Hello Kitty如此流行”的难题，创始人辻信太郎也感到困惑。这如同难以解释儿童为何喜爱史努比或米奇。因此，他常以“社交沟通”理论回应：Kitty猫无害可爱的形象如同“社交磁铁”，能消除人际摩擦、增进情谊，故成为理想的礼物选择。
△ 与Hello Kitty大相径庭的视觉呈现与结合
Hello Kitty的永恒密码藏在她的沉默里。1974年，三丽鸥设计师清水侑子刻意抹去这只小猫的嘴巴，初衷竟是“让孩子自由描绘表情”。这一无心之举却引爆了跨世代的情感共振，使得Hello Kitty的形象不管在时尚领域或者社群领域在随后的发展轨迹中逐渐在与亚文化群体靠拢，让这个“无害”的小猫成为了“可爱反叛”的形象。
△ Hello Kitty的亚文化表现
而近日席卷上海citywalk项目的「Hello Kitty x tbh 黑皮限定家纺系列」快闪也霸占各大社交媒体，黑皮形象的Hello Kitty让人联想到了涩谷黑皮辣妹，似乎要进军成为亚文化谱系下GAL风格爱好者的必入单品。
△ Hello Kitty x tbh 黑皮限定家纺系列 快闪
流量较量的数据战场暴露了两种模式的代际鸿沟。Google Trends显示：2025年5月“LABUBU联名”全球搜索热度达Hello Kitty的200%，在墨西哥、泰国等新兴市场甚至高达400%。但Hello Kitty用50年积累的联名广度构筑了另一种壁垒，而LABUBU粉丝中18-24岁用户占比78%，购买力集中于潮鞋、耳机等千元内单品。这种差异在二级市场尤为残酷：泡泡玛特LABUBU × Vans玩偶因限量3000体，黄牛用群控软件批量抢购，催生“撸货黑产链”（含连点器、假身份注册等服务），而Hello Kitty联名款溢价普遍不超过50%，更像“稳妥的保值品”。
△ 中古Hello Kitty产品
由此可见，Hello Kitty是生活的镀金层，用蝴蝶结装点既有消费轨迹，也是文化深耕中的固定符号。LABUBU则是身份的破壁器，用尖牙撕开圈层藩篱，成为下行经济中进行破圈的时尚单品，其中这在奢侈品搭配中尤为凸显。
△ LABUBU作为包挂与奢侈品皮包的搭配
LABUBU在社交媒体上的呈现也多与爱马仕、LVB等奢侈品同框，形成“轻奢配饰”的消费定位，社交媒体更是戏谑道“买爱马仕和LABUBU的是一个群体？”的疑问，在捆绑包挂时尚趋势的当下，LABUBU的加入也称为创造更多新鲜感的时尚技巧。当下Hello Kitty则不及LABUBU所带来的流量效益。
△ 其他热门IP
上：Kuromi 以及深耕亚文化的Kuromi二创玩偶
左下：Chiikawa；右下：布丁狗
纵观全球亚文化的IP市场，当网友争论Hello Kitty是否过气，除了LABUBU的悄然上位之外，暗黑系萌主Kuromi也在亚文化群体中暗地发芽。东京涩谷街头，绷带兔耳与骷髅发饰成为辣妹标配，PTT论坛暴言：“Kitty像前任，酷洛米才是真命天女”。此外还有布丁狗靠“呆萌狗+布丁杯”造型杀出表情包重围，而新晋顶流Chiikawa更颠覆性别定律，获得超过30%的男性客群的追捧。
△ LABUBU
当70岁Kitty收藏家用绒布擦拭1974年初代玩偶，曼谷少年正在将LABUBU纹上皮肤。Hello Kitty证明了永恒不是热搜刷屏，而是成为呼吸般的日常，她的无嘴微笑渗透进半个世纪的咖啡杯、行李箱甚至骨灰盒，化作无需解释的生活背景音；LABUBU则宣告每代人都需要“丑东西”叛逆，用尖牙撕碎精致的暴政。
在LABUBU与Hello Kitty的对阵中，没有所谓的输赢，我们更多看到的是经济下行人们对可爱萌物IP的渴求与情感寄托，而真正的答案要等时间揭晓 —— 当Z世代老去，LABUBU是否还能挂在孙辈的背包上？那时Hello Kitty想必仍在某处，静静微笑。
撰文：维克多 · 维密
视觉设计：Öil Nature
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