广告门
最近你有没有被一个征名活动的H5刷屏？
而说到征名，八十多年前曾有过一次闻名品牌界的征名活动：当时一个叫“蝌蝌啃蜡”的品牌刚进入中国市场，这个名字在当时显得“水土不服”，大家似乎并不能记住它；于是品牌做了一次中文征名活动，摇身一变成为中国家喻户晓的品牌，它现在叫“可口可乐”。
今天要说的就是可口可乐中国正在面向全国网友，征集Coca-Cola Journey中文译名的一个H5活动。如果你以为可口可乐中国真的是为了征名？那就太单纯了。
一上来就是个有意思且不为网友所熟知的名字——“蝌蝌啃蜡”，接着和网友说了一个关于“可口可乐”由来的小故事。
之后将内容引导向了一个叫“Coca-Cola Journey”网站的征名活动上。
而后则对这个叫“Coca-Cola Journey”的东东做了精简的介绍，H5最后将网友引导至参与征名的操作上。
对于此次面向全国网友的征名活动，可口可乐中国也拿出了足够的诚意换取一个网站的中文译名，最终被官方选用名字的一名网友将赢得可口可乐故乡“美国亚特兰大之旅”。
难道可口可乐中国在玩转了昵称瓶、歌词瓶后还不会给个网站起中文名吗？其实，整个H5的信息主要都在传递一个叫“Coca-Cola Journey”的网站即将上线了。那问题来了，为什么可口可乐中国不直接说网站即将上线呢？
在推广传播上，“有一种期待叫我已参与其中”。简单的一句话已经道出了这次Coca-Cola Journey把征集中文名作为网站上线前的一次“吸睛”又让人产生期待的传播招数。可能每个人都能说出一两个在营造期待感成功的案例，悬念营销？还是话题炒作？可口可乐中国在为全新网站上线前营造期待与关注的选择是让网友参与其中，用征名的方式让大家与网站产生直接的联系。
这一次醉翁之意不全在酒的征名预热，无论业内人士还是普通网友都对即将上线的Coca-Cola Journey全新中文官网都有了一丝期待。