近期，商务部公布了新一批中华老字号认定名单，共有388个品牌，平均“年龄”达138岁。
于企业发展而言，老字号既是一篇“文化故事”，也是一个“经济课题”，文化与经济如何交融互动、协同演进？传统文化，如何通过创造性转化、创新性发展走向经济现代化？
以此次入选的日用陶瓷老字号品牌“高淳陶瓷”为例，在他们的实践与探索中，或许能找到更多启示。
作为一家有着60多年历史的企业，高淳陶瓷见证了中国陶瓷业的发展与变迁。
1958年，高淳陶瓷在江苏的一座山区小镇上成立，起初采用传统手工技艺，生产日用粗陶器皿。
1978年，利用当地资源开发出炻器产品，成功打入国际市场。
多年来，高淳陶瓷不断创新，推进技术进步，产品出口全球100多个国家和地区，成为中国陶瓷行业的佼佼者。
步履不停，“老”企业也要常新长青。60多年的发展历程中， 高淳陶瓷每隔几年就要“转型”再出发。
“2010年前，我们几乎是纯外贸企业，凭借物美价廉的优势，产品遍布全球100多个国家，出口陶瓷产品10亿件，成为我国陶瓷行业创汇、创利大户。”江苏高淳陶瓷副总经理王贵夫感慨，直到2010年后，他们明显感受到国内市场的巨大需求，“中国风”瓷器受到国内消费者的热捧。
于是，企业从一家依靠低成本竞争的劳动密集型企业，向文化创意产业、高新技术产品转型，建成国际先进的骨质瓷生产线基地并与服务业融合，“国瓷小镇”成为中国国瓷新地标和江苏文化旅游新名片。
老字号品牌是中华优秀文化传统的沿袭和继承，具有独特工艺和经营特色。高淳陶瓷将老字号的优势与现代创新相结合，坚定文化自信、坚守工匠精神、坚持创新发展，为创建百年陶瓷品牌打下坚实基础，让老字号迸发出新的活力！
未来陶瓷行业的发展将更加多元化和创新化，我们有理由相信，在不久的将来，将涌现出更多像高淳陶瓷这样具有创新精神和文化底蕴的品牌，为传统产业的转型升级和高质量发展发挥积极的推动作用。
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