《设计中的设计》一书是由设计大师原研哉解释并阐述关于设计的思想和原理的经典之作。据说此书2003年在日本出版后，先后加印十七次，可见其在设计业内的受欢迎程度。
这本书正是日本著名设计师、无印良品（MUJI）艺术总监、武藏野美术大学教授原研哉写的。写作初衷是“想写本一般人也能阅读的书”，对于一个平面设计师而言，用一本书的篇幅把“设计”这个词语表达明白，实属不易。
提起MUJI无印良品，你会想到什么？
家居、自然、壁挂式CD机、香薰机、笔记本、服饰、餐具、零食、箱包等等。极简风格的设计理念及其产品，所谓大道至简、简约而不简单。随着无印良品进一步拓宽经营范围，其也正积极地延伸着顾客对无印良品的认知范畴。
设计理念一：“空”的概念
2003年，原研哉遇到了加入无印良品之后的第一个挑战，是寻找一条完美的地平线，当时的他正在为无印良品拍摄一组品牌海报。源于无印良品的“虚无”概念，以地平线的形式打造出一个巨大的容器，地平线上空无一物，但又蕴涵所有，容纳一切事物。因此从地平线出发，可以看到天地间所有的景象，人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现。
眼下人们理解无印良品的“简约”，其实是西方近代主义的产物，它与日本传统里所有的“简朴”有所不同。原研哉认为“简朴”能任凭消费者自由发挥、允许各种状况的出现。他把这种包容性称为“空”（Empty）。
“无印良品所提供的产品基本上就是这种空的概念。”原研哉说，“但是，在做广告时，我不想用语句去反复解释，而是使用有效的视觉作品，让消费者在看到的视觉作品的瞬间就能自己感觉到、自己觉醒。”
于是地平线的概念被提出，从海平面上寻找很容易，但是大地与天空之间的完美地平线却很难找到。终于，在玻利维亚的安第斯山中的一个叫做“鸟犹尼”的盐湖与蒙古草原里一个名叫“马鲁哈”的平原，他和摄影师藤井保查阅了多方资料，找到了两条毫无瑕疵的地平线。
原研哉或许很难再忘记自己职业生涯中最艰难的一次工作，在玻利维亚高海拔的环境下工作了5天，并且每天需要从湖边驱车4小时到湖中心，只为拍摄一张完美的地平线照片。
这个系列广告几乎成了无印良品的视觉标识之一，在中国问答类社交网络知乎上，不少人都以这组广告作为案例进行讨论。
“制作这一广告，我得到了很大的启发，加深了对无印良品的思考。在世界各大品牌力争制作让人们产生购买欲望之广告时，无印良品却提供了“空”的信息。这种广告姿态就始于这个地平线广告。”原研哉说。
设计理念二：“自然而然”
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当问研哉如何拍出“无印良品风格”的单品广告时，他的回答是：“自然而然就变成这样了”。
如果你对这个品牌足够关注，那么应该有在它的产品目录上看到过一张床与一把椅子的广告照片。“这幅广告表明，无印良品是通过高度聚焦某个目的，排除一切无需之物之后，自然而然地形成的。”原研哉说。
这种自然、简洁的风格看似很简单，却没有品牌能模仿得准确。因为，这当然不是真的“自然而然”形成的，这背后是许多设计的小细节，只是它们都围绕着自然。比如无印良品在设计床和椅子的时候，考虑的是人靠背时最自然舒适的状态，于是床靠背与椅背的倾斜度“自然而然”地就相同了。而只有在产品之间有了某种神似，搭在一起才能有一种和谐自然的美感。
“无印良品的产品，就自然而然地形成一种基调，造就出广告与照片的氛围。服装是这样，图片和广告也是如此，无印良品与流行保持着距离。越接近流行，过时得越快。”——所以你会发现它的广告海报，并不像其他品牌那样频繁更换。
田中一光负责无印良品广告时，这个品牌的产品只有40种。而原研哉则需要面对大约5000种左右的单品。让这些单品都带着同样一股“自然而然”的气质，是无印良品设计的最大成功之处。
设计理念三：“家”的概念
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“无印良品可以倡导一种生活方式，但这并不意味着提倡将无印良品汇集起来制作家这样一个产品，”他说，“在拍完地平线广告的下一年，直觉告诉我，我想拍家的照片。不是普通的家，而是原始的家。”
下面这两组图片分别拍摄于摩洛哥和喀麦隆，原始，则是无印良品最为开始的初衷，丢掉一些商业产品的复杂元素；而家的概念，则应和了当时原研哉对于生活方式与居住中间的设想。喀麦隆的原始村落没有水电，一切都是最为自然的状态。当午饭时间村里房屋开始冒出白烟的时候，原研哉觉得自己看到了生活最为简单的样子。
“空”、“自然而然”与“家”，是原研哉主导着无印良品广告设计及视觉系统中，最为主要的3个概念。这些概念，则带着东方含蓄与日本美学的调性，向世界传递无印良品的品牌理念与产品特性，从而通过产品设计与广告视觉体系，形成自己独特的品牌形象。在无印良品进入欧洲25周年之际，2016年这个品牌还在伦敦和米兰举办了无印良品广告展。
1980年首张报纸广告
1981年
1983年
1990年
1991年
1997年
1998年
1999年
2000年
无印良品希望通过这次海报展览
让大家更能够了解MUJI的品牌文化
是如何一步一步建立起来的
......
设计到底是什么？设计师又该怎么做才能称之为设计师？在原研哉看来，设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。所以，设计师要时刻保持对社会的敏感度。这在《设计中的设计》一书中，他正是以这一想法为中心展开论述。
这本书甚至根本没有提商品或者产品的事，毫无疑问，作者向我们传达了一个非常重要的概念：设计，即是认识世界；设计师作为文化的引领者，必须用独特的视角观察生活，因为设计来源于生活，又高于生活，最后应用于生活。设计师要善于抓住事物的本质，掌握其背后的规律。还要发现问题，因为设计是从生活中发现问题的行为。
设计师很清楚，如果在面对历史时，如果不把眼睛眯起来慢慢眺望，就会容易在某个局部迷失，失去看到整体的机会，更谈不上抓住事物的本质。
