面对纷繁复杂的白酒品牌，友缘公司在目前的状态下如何突破自己，如何营造新颖夺目的产品，同时又具有引领风尚的创新型产品模式，面对众多优秀品牌的日趋成熟和强大，建立自己新的品牌和新的时尚产品体系相当的困难。
在新品牌与定位的创意过程中，曾经兴奋的肯定自己又失望的否定自己，灵感在一闪一现中考验着我们精确的决策，在思维的矛盾中，一条明晰的思路渐渐的清晰起来，新时期的白酒应讴歌时代风尚揭示白酒精神颂扬群众路线。一个全中国人的大喜庆概念和一个极其大众认知的闪耀符号瞬间勾勒在创作组的脑海里，这就是一种共性的思想形态和一个极富个性的并且为大众熟知认识的符号，她们的巧妙对接，将无限度的放大这种想象空间，这就是“吉星闪耀”想象的力量。
【凤凰境·吉星闪耀】仰望星空，寻找那颗无法超越心界的坐标。凤凰是中国唯美的吉祥符号，是中国历史的见证者。西凤酒三千年无止境的追梦，在漫长的岁月中洒下无限光辉的吉星密码，吉星闪耀有一段只属于自己的荣耀历程。凤之道：吉星闪耀·西凤酒只用自己定义历史，今逢盛世再造吉星，为世界开路！自信、创新和务实的态度感染和激励着创作团队的工作，原创性就是领导性，鲜明的个性与创作方向确定下来，释放五角星形象正义名门，阐述闪耀吉祥生活的内在情感，“吉星闪耀”浓缩了一下几个强有力的简洁卖点：
梦想星：仰望浩瀚星空，寻找那颗无法超越心界的吉祥之星，
正义星：高尚、利器、名门、幸福星，国家诉求定位五星为公信、正义、礼帮，
英雄星：文人骚客星，108水浒星，斗转星移，大浪淘沙，风流人物看今朝，
名酒星：西凤酒中国名酒星，用岁月讲述一个民族深深眷恋的味道，
多彩星：星光灿烂，百星齐闪万里挑一，最珍爱的寄托，送给最可爱的人，
欢乐星：光彩主题，朋友聚会带来浓情似火，留下彼此依恋，
爱情星：你我相依，浪漫忠贞，星星定格美丽的瞬间，用记忆温暖彼此，
奋斗星：士开路先锋星，勤奋努力的打拼，光彩者赢得众星捧月
幸运星：挑战自我价值，体验终极星，塑造多彩性格，完善自我基因链，
财·福禄寿禧星：收藏一个民族的内心慰藉和无上荣光。
“吉星闪耀·西凤酒”将朴素的文化点和商业运营的简单符号点融为一体，这一切无不显示出以传统文化基础和时尚原创的结果。在这种理念指导下，提高工业化生产水准，似乎克服生产研发的困难已不显得艰难枯燥，反而增强了对探索研发生产的乐趣和自信。
面对目前白酒市场的的需求，友缘创作团队又开始将时尚大众白酒作为研发目标，最终锁定了“小苹果”的感情释放作为创作主题，认知群众朴实的消费观，激发群众的时尚情怀和时尚行为，将彼此的情感用裂变的数学公式精确表达：“友情N次方”时尚的标题，富有无穷大的哲理内涵，网络化的语言和鲜明的个性生产以及原创卡通形象将亲情、友情、爱情、闺蜜情感精确表述，生动浪漫的气息，西凤名酒的支撑无疑是这个创想得以实现和方案的实施。
整体的创意和设计“友情N次方”也都申请了国家知识产权保护，也许正是领先一步，流行全国的音乐题材“你是我的小苹果”无疑又是“友情N次方”强力的助推器，放大了时尚小苹果的光彩和炫丽。小苹果延续的美丽的感情，引领时尚的鲜明特色，也许市场的检阅和最终的大浪淘沙，才是凸显原创魅力的价值所在。
