由华山论剑西凤酒赞助的 《丝绸之路万里行》大型活动是在中共中央宣传部着力构建“影视工程桥”这一背景之中，由中共陕西省委、陕西省人民政府、陕西省委宣传部支持下陕西卫视重点打造的年度重点项目。
本次活动，规模空前，由前央视“名嘴”王志担纲全程主持，活动车队将于7月19日正式开始，沿古丝绸之路，穿行中国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、土耳其、希腊、意大利8个国家沿古丝绸之路一路向西，横跨2000多年历史，总行程15000公里，历时60天，抵达目的地——意大利首都罗马。
用镜头记录丝绸之路沿线国家经济、社会、人文的时代最强音，用全新的视角，展现当今新丝绸之路上的活力与激情，活动全程实时报道进程，并同步制作大型节目，用活动矩阵带出节目集群，形成为期一年的“丝绸之路节目带”本次活动将与国际媒体合作，包括丝路沿线各国的国家电视台以及中国中央电视台、凤凰卫视、光明日报、中国国际广播电台等，同时，节目组将与国际一流节目制作团队合作，力争打造一次当代东西方交流的文化盛事。
2014年9月10日晚22点整，陕西卫视将持续一个半小时直播丝绸之路万里行活动罗马入城仪式暨活动闭幕仪式。
届时，直播画面将全面回顾华山论剑西凤酒在丝路之旅中的点滴感动瞬间！22点30分左右，现场连线罗马活动现场，华山论剑西凤酒将作为新丝路国礼赠送给罗马市政府领导，为丝绸之路万里行活动画上一个圆满的句号。
华山论剑西凤酒将作为指定用酒及唯一酒水礼品，随丝绸之路万里行大型文化体验报道活动深入古丝绸之路国家，并作为代表中国文化的礼物馈赠沿线各国。
华山论剑西凤酒所蕴含的“勇、智、敏、仁”核心品牌文化，随着丝绸之路万里行活动，将深刻地与其他民族交流、传播、影响世界！开启弘扬中华民族文化、中国精神的全新旅程！
