当2014年秋季糖酒会上热议的话题还没有褪去的时候，某报的《海福鑫资金链断裂，酒业大商面临破产》的一篇文章瞬间激起千层浪，给本来寒冷的酒市一个颤抖。后来国内包括地方媒体给海福鑫一些客观的正能量的报道，使这一话题转向了正能量的探讨上。其实海福鑫是不能倒也不会倒的，他们只是遇到了资金紧张、库存压力的困难，而暂时的困难是会过去的，我相信这些鼓励的正能量比任何报道都有价值。
海福鑫确实是代表了中国酒业大商，我们陕西也有一些类似的大商，产品卖不出去、几月发不出来工资的现象，作为行业媒体人，知道张家长李家短的事情很多，但我们不需要去揭穿谁家，恰恰需要给企业提供准确的信息和操作市场的方法，让企业解决库存，盘活资金。因为身边任何的一个正能量都可以使海福鑫步入正轨，所以说正能量是酒类大商抗风险能力的利器。
面对今年的经济形势和情况，哪个企业做生意资金不紧张？都是库房货满满，兜里钱空空。笔者也跟很多酒行业外的朋友聊天，开高端餐饮的倒闭、做房地产的老板消失、挖煤矿搞石油的破产，但酒水行业，没有哪个企业破产吧？也没有哪个酒商跑了吧？这说明一点，酒水行业受到市场的打击，比其它行业都小，这个行业的发展还是有很大的潜力。
记得今年春季糖酒会上，面对低迷的酒类市场行情，某专家预言的电商必死、小酒厂全倒的结论，但经过了半年时间，酒类电商企业越做越大，越发展越多，而且今年秋季糖酒会上关于电商的论坛就有很多，电商的发展也进入了理性的阶段，因为未来一定是线上线下结合的销售模式；其次小酒厂也未必能死，而且有区域市场的酒厂活的很滋润，守住家门口的市场，开发适合自己的产品，做有当地特色文化的产品都是发展之路。达官贵人要活，普通老百姓也要活，只是大家每个人的活法不一样而已。所以，不能轻易给人下定论。
都说酒行业不行了，但卖酒的都在干，没有退出去几家，都说消费者没消费力了，但卖酒的都没有怠慢消费者，都在做消费者工作。只是说明大家说的和做的不一样。你发现没，卖的好的依然信心十足，刚入行的也跃跃欲试，近期的新公司开设不断、新品开发不断、市场被炒的热热的。
西凤时尚六年的陈列活动广告拉动在继续，国花瓷西凤酒的促销活动再继续，华山论剑西凤酒品牌文化传播在继续，太白酒的“好声音”评选在继续，我认为大家都在“前进”、都在弘扬正能量。
最近某公司新出的一款酒叫“正能量”，这可能是给消费者传递正能量，给行业传播正能量……
不管抱团取暖，还是扬鞭奋蹄，行业需要正能量，酒业才会迎来暖冬。
（本文作者：刘强，《食品新观察》杂志总编辑，资深酒业媒体人。）
