2018年8月24日，陕西西凤酒营销有限公司发布了一则《关于对福建裕鼎宏泰电子商务有限公司跨渠道违规销售、故意扰乱市场销售秩序行为给予处罚和整改的决定》的处罚通知，刷遍了朋友圈，对于之前发布的电商整治决策，首个罚单杀一儆百，以下为具体内容。
各部门、各站区/销售部、合资公司、各经销商：
根据我公司经销商和市场业务人员反映福建裕鼎宏泰电子商务有限公司跨渠道违规销售、故意扰乱市场销售秩序，经督查部调查取证，该公司所经营的45度瓶西凤酒（发货日期：2018年7月21日），利用京东电商平台跨渠道违规销售，故意扰乱市场销售秩序，该行为严重破坏公司销售政策，对市场造成了严重影响，根据《西凤酒市场管理规定》和《关于对电商渠道违规销售专项整治的通知》对福建裕鼎宏泰电子商务有限公司给予处罚，并就整改要求如下：
1.根据《西凤酒市场管理规定》第七条、第八条和《关于对电商渠道违规销售专项整治的通知》第一条对福建裕鼎宏泰电子商务有限公司跨渠道违规销售、故意扰乱市场销售秩序行为处20万元罚款。
2.由于东南战区对该客户行为监管不力，根据《西凤酒市场管理规定》第四章第七条、第八条、第九条合并处罚11000元。
3.以上罚款由财务部在该公司保证金中扣除、保证金不足时在货款和市场活动费用中扣除，并在3日内足额交纳保证金。
4.福建裕鼎宏泰电子商务有限公司必须于3日内下架电商平台所销售产品，并在7日内对整改情况以书面形式进行说明，经东南战区总指挥签字后交督查部备案，若未在7日内上报整改情况视为未进行整改或未按规定填写《违规销售行为处理表》视为未进行整改，根据《西凤酒市场管理规定》将从重处罚，并终止合同。
5.东南战区在7日内若未及时督促福建裕鼎宏泰电子商务有限公司在督查部购回违规销售产品举证酒，对东南战区按购买举证酒所发生费用的5倍给予处罚，并予以通报批评。
此决定
陕西西凤酒营销有限公司
2018年8月24日
在2018年7月18日，陕西西凤酒营销有限公司就发布了一则《关于对电商渠道违规销售专项整治的通知》宣布整顿电商市场，对经销商私自向电商渠道供货，各POP店铺等电商渠道非电商授权产品等违反合同约定及营销公司管理规定的严重扰乱市场行为进行专项整治。最高罚款20万元，经过一个多月，这次首个20万罚单就出现在我们眼前，首次实施无非对其他违规操作的电商是个非常有效的整治案例。
对于之前发出的整治通知，陕西西凤酒营销有限公司做到了落地实施，对于陕西西凤酒营销有限公司来说，又一次树立了好的品牌与企业形象，对电商平台也起到了震慑作用。其实整治并不是为了罚款，其重要目的是为了保护产品的价格体系，减少线上渠道的低价冲突，维护经销商利益，为其以后更加规范互联网渠道的管理，维护西凤酒品牌形象和经销商权益，这次的处罚想必也起到了一定的作用，从本次处罚也同样可以看出陕西西凤酒营销有限公司对整治电商，清理市场环境的信心和决心。
现在的电商平台要说罚款整治，不是长久之计，起不到根本性的作用，俗话说，上有政策，下有对策，所以在电商整治的道路上，罚款只是形势，并不是根本办法，与其罚款不如疏导，疏导电商线上产品规范，开发属于西凤酒自己的电商平台，才是最有效的方法，现在的消费者更趋向于线上消费，西凤酒可以用现有市场上的成熟产品来拉动，对于电商渠道是个好的营销方式，所以罚不如疏，从根解决，希望西凤酒在不久的将来可以将电商平台整顿更加完善。
