这几天，朋友圈里关于五粮液新包装微调的话题成为了热点。据悉，2018年生产的“新品五粮液”瓶身发生了两个调整：
1.“优质奖章”标改为“五种粮食”标
2.“中国名酒”标改为“中国宜宾”标
虽然只是瓶身上很不起眼的两处小调整，但是背后却释放出五粮液新政的大量信号：
一、新调整将“优质奖章”更换为“五种粮食”，更加突出了五粮液本身独有的特色。
五粮液公司开创的五粮浓香，在白酒行业内独树一帜，也成就了五粮液多年来在中国酒水行业的美名和地位。其特有的5种粮食配方（小麦、大米、玉米、高粱、糯米）发酵酿制而成的酒体，是不同粮食风味、发酵风味的有机结合，具备复合之美、融合之美和全面之美，口感谐调丰富。
据悉，1985年五粮液瓶标中首次使用“优质奖章”，当时在国有经济体制下，这一奖章代表了产品在行业内的独特地位，是一种至高无上的荣誉，因此五粮液多年来一直使用。本次替换为“五种粮食”，代表了五粮液对产品品质的重视，也与2017年五粮液1218大会上，五粮液集团董事长李曙光提出的“讲好浓香型白酒的故事，开创大国浓香新篇章。”不谋而合，通过重新定位浓香型白酒的行业价值，树立起品牌的价值典范。
二、新调整将“中国名酒”更换为“中国宜宾”，更加突出了五粮液产区特质，通过打造产区稀缺资源，树立品牌的独特地位。
本次调整淡化了五粮液“中国名酒”、获得国家优质金奖等色彩，突出强化了宜宾产地标识。这次瓶身微调，正是五粮液公司的一次本质回归：回归产品品质，树立产区价值。
众所周知，中国的酒水行业多年来已经形成了明确的产区标识：提到酱香型白酒，首先想到的是贵州；提到浓香型白酒，首先想到的是四川；提到凤香型白酒，首先想到的是陕西；提到清香型白酒，首先想到的是山西；特定的产区的风土环境造就了不同香型产品的特点。五粮液在瓶标使用“中国宜宾”，可以看出其突出产区突出宜宾的新起点。
从这两个小变化可发现，五粮液未来将打“突出五粮浓香特色”和“宜宾生态环境造就品质稀缺性”的两张王牌，借此收获消费者对五粮浓香白酒的喜爱，实现对消费者对“宜宾酿造”的心智占领。
