专注行业发展 致力名酒传播
6月6日，11点30分，股市收盘，贵州茅台股价报796.23元/股，市值约10002亿元。13：06分，茅台股价创纪录突破800元整数关口，总市值高达10055.7亿元，静态市盈率36.8倍。
消息一出，整个白酒圈激动起来，这是继今年茅台股价在1月15日涨至796.98元，总市值首次成功突破万亿元之后，茅台第二次市值破万亿。作为中国白酒龙头的茅台总市值突破万亿，给整个白酒市场的增长带来了自信。
而据灵核网发布的2017版《2017-2022年中国白酒行业发展现状及投资风险研究报告》的国家统计局数据显示，2017年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1198.06万千升，同比增长6.86%。全年规模以上白酒企业累计完成销售收入5654.42亿元，同比增长14.42%;累计实现利润总额1028.48亿元，同比增长35.79%;亏损企业累计亏损额7.86亿元，同比下降24.30%。
去年的数据也表明，中国的白酒市场正在以自己的速度持续增长着，这带给了白酒行业强大的自信心，认为中国白酒的前景无比明朗。但在全球化的今天，国内市场的强大，并不一定在国际市场还是强大的，对白酒来说更是如此。
日前有新闻显示，做为中国传统文化的代表——中国白酒的产量是全世界烈酒的三分之一，但是在国际市场上仅占0.76%，且在国外市场消费白酒的仍是中国人。
不到1%的市场占比无异于给了整个白酒行业当头棒喝，中国白酒行业应该开始思考，是什么原因造成了内外差异如此之大，也更应该理性的看待白酒在国内市场的剧增。
因为国外对于中国白酒的认知还很浅薄，中国白酒的国际化道路可以说道阻且长。国外成功的高端酒水品牌，他们除了酒水品质、工艺、国家文化等背书以外，更具有独特的品牌价值，品牌价值是占据人们的消费心智，影响其消费行为的关键，竞争的最终目的就是占据消费者心智。而国外对中国白酒的定义、原料、工艺以及丰富的香味物质等等有关中国白酒专有名词缺乏认可。
同时，在看到国内外的差距外，也应该看到国内市场本身的差距。目前国内白酒行业的市场规模超过 6000 亿人民币，但生产企业的数量众多。目前白酒生产企业约有 2 万多家，而上规模的企业却仅有 1500 余家。另外，不同地理区域对白酒文化、口味和品牌的偏好也不尽相同，这就导致市场分散化现象明显，市场集中度偏低。
我们都在期待着中国白酒行业下一个“黄金十年”的到来，但在期待的同时，更应该理性的看待国内白酒市场的增长，不能因为盲目的追捧而看不到大的国际市场形势，认清自己的定位，才能更长久更快速的发展。
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