“天和风雨顺、地和五谷丰、人和百业盛、家和万事兴”，“和”文化在中国传统文化中占有重要的地位，历来都被奉为中华民族生生不息发展进程中，最富凝聚力和传承性的精神纽带。
2018年，和西凤酒荣耀上市，高举“和”文化旗帜，成为西凤酒中唯一一款以“和”文化为内涵的优秀品牌。上市当年，凭借着强大的品牌张力，一举创下近4000万的优秀销售业绩，也让品牌所蕴含的“和”文化为大众所熟知！
01
“和”融天下，和西凤酒的精神内涵
在源远流长的中国文化中，“和”始终代表了一种正统的秩序，一种儒家思想的圆满与平衡：美满的家庭关系是谓“家和族兴”，良好的商业关系是谓“和气生财”，文明的人文关系是谓“以和为贵”，持久的国家关系是谓“和平共处”，民族的恒久关系是谓“和而不同”。
不同的场景，不同的时空，一个“和”字推动了中华五千年文明的代代相承，也成为了人类社会持续发展的精神动力。只有社会和谐，人民才能安居乐业，古老的文化才会一代又一代不断传承和发展；只有家庭和谐，夫妇二人同心同德，才能其乐融融子孙绵延；再推及到社会的各个层面来看，只有在一种和谐的氛围里，每个人才能最大限度发挥各自的潜能，创造无穷的社会财富，从而让自己的生活质量不断提升，社会整体氛围宽松稳定。
因此，“和”文化博大的精神内涵，可以说在人类文明的发展过程中，是放之四海而皆准的，人类之所以能够代代繁衍生息，最终还是归结于“和”这一中国古老的智慧理念，并且随着时代的发展，“和”文化被赋予了更多深层次的含义，成为了一种与时俱进的文化形态，存在于社会生活的方方面面！
和西凤酒，在秉承了西凤酒三千年悠久历史文化的基础上，别具匠心地以中国古老文化中最具包容性、最具创新性的“和”文化作为品牌根基，可以说从诞生之初，就为品牌赋予了源源不断发展的文化基因，这一定位，注定会让和西凤酒永远保持旺盛的永不枯竭的文化源动力。
02
“和”秀淡雅，和西凤酒的产品之美
走进和西凤酒品牌运营管理中心，陕西和中源商贸有限公司的办公区，首先映入眼帘的是迎宾廊古香古色的牌楼和亭台，办公区域内，以荷花为主题的装饰处处可见，整体呈现出雅致脱俗的清新之美。
在中国文化里，荷花代表了“出淤泥而不染”的高洁情操，“荷”与“和”同音，且都代表了人类最美好的精神向往。和西凤酒以“荷花”为品牌符号，以荷花的高洁形象与“和”文化理念深度融合，成为了一款集观赏、实用、文化与一体的优秀品牌。
和西凤酒三款产品10年臻酿级、20年臻藏级、30年藏品级分别以最具中国文化韵味的中国红、帝王黄、以及天青色为主色调，每一款产品的瓶身均为秀雅的荷花图案，以西凤酒特有的凤凰图案为根基，扁圆型瓶身造型优雅大气，瓶盖中央呈现篆书体“和”字，将“和”的形象和意蕴进行了完美诠释。
和西凤酒10年臻酿级，酒瓶以景德镇上好精瓷中国红倾心打造，雍容华贵，气质典雅；和西凤酒20年臻藏级，瓶体颜色以帝王黄为基本色调，厚重大气，明亮辉煌，是尊贵的象征；和西凤酒30年藏品级，以景德镇上好天青釉倾心打造，天青釉又名“雨过天青”，青如天，明如静，幽淡隽永，淡泊从容，宁静致远。
2019年，和西凤酒品牌运营管理中心在听取了众多经销商的反馈意见之后，对三款主打产品进行了全线升级，从包装到品质，更加凸显出文化内涵，在终端陈列上也更加抢眼。
03
“和”气生财，和西凤酒的发展之路
古人有云“和气生财”，只有抱着一种正直善良的心态，在生意往来中和和气气与人相处，才能带来财富与好运。和西凤酒的文化根基中，“和气生财”诠释了商业交往中的法规和准则，也正是凭着一份“和气”，和西凤酒在短时间内快速构建起了强大的销售网络，从而完美实现了上市一年所取得的令业内震撼的瞩目成绩！
纵观和西凤酒的发展，自2018年1月公司组建以来，仅仅用了一年多的时间，即在陕西省内各个地市县区与多个优秀经销商合作，为品牌的后续发展迅速搭建起了良好的网络，从而实现了品牌的完美落地。
从2018年3月份开始，和西凤酒分别与宝鸡、渭南、铜川、咸阳、商洛、延安、浙江、江西、广东、深圳、甘肃等省内外多个地市的优秀经销商签约，新品上市会接连举行，各个地市的专卖店也陆续开业，随着各项工作的顺利推进，和西凤酒以充满了朝气的步伐快速奔跑，很快组建起了属于品牌的庞大销售网络，以陕西为根据地，范围不断向全国辐射，发展速度之快令人惊叹！
和西凤酒的“和气生财”，不仅仅体现在以自身强大号召力快速组建销售网络的能力上，更体现在后期与众多优秀经销商的深度合作之中。处处站在经销商的角度思考品牌的长线发展之路，及时解决市场上出现的问题，持之以恒让经销商获得利润，一直都是和西凤酒最暖心也最有诚意的核心服务思想。
2019年，在品牌进入快速增长的关键阶段，和西凤酒全力以赴展开了营销攻坚战。品牌宣传方面，大力度持续投入户外广告、出租车广告、新媒体广告以及行业广告，在做好户外大形象的同时，也深度贴近消费者，不断增强品牌曝光度和感染力，为经销商的销售做好了各种铺垫；产品促销方面，为了进一步拉近和西凤酒与消费者的距离，和西凤酒还推出了瓶盖换礼品等多项丰富活动，在端午节中秋节等重要节点，推出大手笔买赠活动，以感恩之心回馈支持品牌的热心群体。
04
“和”聚人气，和西凤酒的团队风采
在陕西的酒水行业，和西凤酒不仅拥有独一无二的产品阵列，更拥有一支实战经验丰富、勇猛善战的销售团队。
这支平均年龄在35周岁左右的队伍，在总经理刘洪的带领下，曾经奋战在陕西的各个区域，对酒水行业的发展情况有清晰的认识，同时对各个品牌及各个价位段的产品分布也都有比较宏观的把控，不仅实操经验丰富而且对行业的认知度高，可以说各个都是行业老兵。和西凤酒在这支队伍的运作下如虎添翼，仅仅一年多时间，已经创下了令业内刮目相看的好成绩，2019年上半年更是超额完成计划的16.9%，这一成绩令士气更加鼓舞，经销商更是对品牌信心十足！
除了在市场上的真枪实干，和西凤酒也非常注重团队的综合素质提升，长期不间断进行员工各个层面的培训，实现严谨科学的考核机制，鼓励员工不断成长和进步，在选拔干部等方面，都是从公司内部优先考虑，从而极大地促进了员工的积极性。
目前，公司为了更好地服务于经销商，将销售团队按区域进行划分和管理，不断为经销商提供贴心和暖心的服务，同时帮助经销商解决各种难题。正是因为有了一支这样的高素质团队，和西凤酒才有了为经销商做好服务的底气，未来，随着团队规模的不断扩大和人员综合能力的不断提升，和西凤酒将会形成“产品+服务”的双重优势，届时一定会再次爆发出品牌的巨大潜力。
2019年中秋来临之际，和西凤酒在这个象征着幸福美满的传统节日，再一次大力弘扬“和”文化精神，隆重推出了“和和美美，柿柿如意”大礼盒，将一份最诚挚的祝福和对美好生活的愿望，融入美酒与美器之中，用以表达以和为贵方能事事如意的处世之道！
作为西凤酒品牌中第一个高举中国“和”文化大旗的开拓者，和西凤酒从诞生之初就已经为品牌奠定了良好的文化根基，倡导“和”文化，以“和”立言，以“和”立身，形成了完善的产品体系，也在发展的过程中不断为品牌注入博大精深的和文化内涵，使得品牌在发展壮大的过程中有文化可依，有文化可考，有文化可品！
天和、地和、人和，天下之大和。西凤酒三千年无断代传承的酿造技艺，融汇于千年“和”文化的大智慧中，书写出了和西凤酒最耀眼的光辉！今年，正值中华人民共和国成立70周年之际，在举国上下一片和谐的美好氛围里，“和”已经成为了社会的主旋律，也成为了大众所追求的目标，衷心期望和西凤酒在“天下和”的盛世里不断弘扬“和”文化的主旋律，以“和”文化立足，以“和”文化取胜，成为西凤酒中的一枝独秀！
