红点设计大奖
四川白酒光良获得 2019 Communication Design 红点奖
2019红点奖获奖邮件
7月8日，全球瞩目的设计界盛事——2019年德国红点奖颁奖典礼在德国隆重举行。在这个国际顶尖设计舞台上，四川光良酒业出品的“数据瓶”系列浓香型白酒，凭借独特的设计美学与独特的设计理念从众多同行中脱颖而出，夺得2019 Red Dot Award红点奖，成为光瓶酒行业唯一获奖产品！
红点奖历史
红点奖始于1955年的德国，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。是全球工业设计和发展趋势的风向标，有着设计界“奥斯卡”之美誉。今年更是吸引了多达55个国家，超过5500件作品参与评选。历届红点奖评选都严格按照“通过筛选和展示认定资格”的标准进行：40名评审团成员每一个都是各自领域的权威，他们坚持绝对独立，充分保证评审质量和公正裁决。获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的品质保证，所以，赢得红点奖成为全球设计精英梦寐以求的顶尖殊荣。只有少数设计出色、工艺精湛的优秀作品会被授予这一殊荣。
能获得红点奖的也绝非等闲之辈，获奖者包括苹果公司 、HTC、法拉利、飞利浦、索尼等国际大厂。
Apple Watch系列4
自2015年发布以来，Apple Watch已经成为生活中必不可少的电子设备。Apple Watch Series 4 拥有更薄的外壳和更大的显示，并且可以更好的检测你的健康状态。
法拉利蒙扎SP1跑车
SP1是一款单人座椅有虚拟风罩的跑车。车身和内饰均采用碳纤维制成，并且拥有最强劲发动机，可以在短短2.9秒内，从静止状态加速至62英里/小时
蔡司ZX1相机
蔡司一直以高质量镜头闻名于世，去年蔡司发布了全画幅小型相机蔡司ZX 1，这不仅是蔡司首款的数码产品，也是目前全画幅相机中唯一的智能相机
今年与光良一同获奖的还有国货品牌还有：王力安防科技 的智能门锁、联想增强现实耳机ThinkReality A6、 国美 MAXREAL86智能语音遥控器等等
放眼现阶段中国光瓶酒市场，都是以“低端”“便宜货”的形象留在了我们的印象当中，所以更难想象哪款光瓶酒会注重设计的表达
那初出茅庐的“光良”是如何做到的呢？
此次赢得红点奖是，“光良 · 数据瓶”系列
包括 “光良19” “光良29” “光良39”
记者从光良品牌创始人余永平口中了解到，“光良·数据瓶”是由全国十余家一线经销商联手打造，创始人余永平也是国家一级品酒师，酒品质也是源于57年历史积淀的光良酒厂。
外观设计上面，光良是以数据化和去包装化来设计产品，达到一种简约直观的风格，更快的传递品牌信息。
通过显眼的数字标注，给消费者强烈的视觉冲击，同时明确酒体是五粮基酒，以示“良心”，突出真诚与反其道而行的精神，抓取消费者的求异心理。光良酒能在这次红点大赛中突出重围的核心，“数字化命名”是非常重要的竞争力。
作为去包装领域的倡导者，光良这款白酒是一款用数据说话、有态度的良心产品，没有夸夸其词、没有满满情怀，而是在瓶身上明确标注酒体为五粮型粮食基酒、标注清楚了陈年基酒的比例，还用产品名作为和消费者沟通的载体，这让消费者喝的明白。
符合审美趋势的产品形象更能提高客户初次购买概率。当一款产品实力也足够的时候，好的设计无疑就能锦上添花！既包装新颖，也要颜值正义！
从数据显示来看：
1.上市不到3个月（截止2019春季糖酒会）销量就突破100万瓶
2.截止2019上半年，全国十余省，200多家经销商，每月出货量稳定在50万瓶以上。（仅线下）
3.以江苏南通的样板市场，启东县，一个县城，白酒市场淡季的半年时间，销售额就超过百万，周边共四个县级市场营业额累计达到500万，年底南通市场将突破1500万元销售额。“不靠招商玩的库存转移术，而是实实在在的动销。”样板市场累计合作的1000+家各类终端店数据反馈，顾客回头率超过90%，顾客单次购买量大，客单价高。
这印证了光良的产品是深受市场用户的信赖与喜爱。光良的数字化表达，更打破了传统光瓶酒行业的设计禁锢，实现了设计美学与“价”与“质”的完美融合，为市场带来了很大的惊喜。
设计的本质也是为了市场
而设计水平的衡量一定是功能性与美感的结合
光良的数据瓶系列，瓶身经过数十次开模打样，从带菱角到圆形的瓶身、矮胖再到这样修长的的瓶身，都实属不易，而瓶底也带有光良自己的标记！
瓶盖的品控要求极高，用料与设备都是力求最好，追求密封性达到最佳的效果，避免因为接触空气，破坏了酒的口感和品质。
创新的白酒品质 ‘数字化’ 表达的形式，既有品质为根，又能创新设计便捷的消费者沟通形式。三者融合，用数据突出品质的同时，又能降低多余成本，来回馈消费者。带来最实在的产品，无疑提升了它的竞争优势。
正如光良的品牌理念
“让世界看见，用最真实的方式”
真正有态度的良心白酒
不仅会在市场引发共鸣
而且还会成为业界经销商赞誉的对象
“光良·数据瓶”的诞生
正是通过对传统高品质“国货”进行创新
成功开启了一条设计美学融合大众消费市场的发展之道
能够在德国红点奖上斩获“红点最佳设计奖”的荣誉
正是对其最好的诠释
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