距离2020年不到一个月的时间了，白酒市场也迎来一年中最为火热的销售旺季，更是各大品牌商冲击销量，为这一年交上一份满意答卷的关键时刻。
当然，在这样特殊的时间段里，各个品牌也会相继推出各类营销活动，助推市场业绩增长的同时，更进一步提升品牌形象，拓展品牌影响力。近日，食品新观察记者在市场走访过程中发现，目前古城西安以及省内外各大区域随处可见华山论剑西凤酒“喝好酒，过好年”的新年宣传画面，再度掀起了一阵蓝色风暴。
01
喝好酒，过好年，8位酿酒大师联合认定
通过观察了解品牌最新活动可以得知，华山论剑西凤酒已经为迎接2020年做好了充足准备，“喝好酒，过好年”的主题完全契合当下消费者的需求，而“8位酿酒大师认定的好酒”为华山论剑西凤酒的品质增加了强有力的背书。活动在市场的高覆盖率，加上“凡购买2瓶华山论剑西凤酒（部分产品），即赠1瓶王老吉1.5升定制装”的优惠活动，以及在陕南、陕北六大区域和西安郊县全面开展的“集拉环兑好酒”活动，吸引了众多消费者的关注和欢迎，对品质中国年的期待也由此再度升级。
长久以来，华山论剑西凤酒的品质不仅得到了市场与消费者的认可，也得到了行业的高度肯定。在月初举行的华糖万商领袖大会暨第四届中国糖酒食品精品博览会上，华山论剑西凤酒荣获“中国酒业品类建设典范”奖；而在今年10月举行的第十四届中国国际酒业博览会上，华山论剑西凤酒30年陈酿从众多白酒产品中脱颖而出，获得2019中国酒业协会国评盲品感官评分501—600元价位带的第一名，成为“国评状元”。
若要追溯“8位酿酒大师认定的好酒”这一渊源，时间则要回放到更久以前。早在品牌上市初期，已故的中国酿造界泰斗级大师秦含章就与华山论剑西凤酒结缘，参与了酒样及配方的研发工作。2009年，秦含章再度品评华山论剑西凤酒，称赞其为“中国柔雅型年份酒典范”。
2016年，中国酒业协会主办中国白酒品质高峰论坛，是当年白酒行业影响力最大的论坛之一，会上，沈怡方、高月明、季克良、赖登燡、栗永清、白希智、贾智勇七位国家级白酒专家对华山论剑西凤酒酒样进行了深度鉴评，并给出了高度评价：
高月明：华山论剑西凤酒是柔雅凤香型白酒的典型代表，质量达到了中国高端名酒水平。
沈怡方：华山论剑西凤酒对西凤酒进行了改进，秀雅又比较微甜，其高端产品具有收藏、典藏的价值。
季克良：香气幽雅，醇甜悠长，诸味协调，意味悠长，属于凤香的典型代表。
栗永清：华山论剑西凤酒香气幽雅，余味净爽，口味醇厚丰满，后味悠长。
赖登燡：它注重香型的融合，香气舒适，协调，回味爽净，创新性的凤香加其他香型，深受消费者喜爱。
贾智勇：陈香秀雅、回味悠长、柔和甜净、香气幽雅，具有混合型白酒的特点，特别有甘润清爽，甘润挺拔的感觉。
白希智：华山论剑西凤酒积极践行工匠精神，以品质强化消费体验，是陕酒品牌中的佼佼者。
02
讲文化，重内涵，点滴行动提升品牌形象
正如此次“喝好酒，过好年”的活动一样，近年来，华山论剑西凤酒持续大力倡导、传播着健康的品饮方式，而这一切的背后是华山论剑西凤酒对“品质+文化”双轮驱动战略的坚持。
连续12年不间断的品牌文化峰会、重走万里古丝路等高规格、高水平的活动所呈现出的品牌张力自不必说，这些已经成为行业一大盛会，并且助推着华山论剑西凤酒在全国甚至世界范围内不断提升品牌影响力。
但是，一个品牌要占领消费者心智，获得消费者的深度信赖，则必然要深入到C端，让其与品牌零距离接触，并且深刻感受到产品品质与品牌文化，才能培育出一批忠实粉丝。
食品新观察记者就今年华山论剑西凤酒的文化活动进行了梳理，通过整理发现，其的确是将文化植入品牌之中，以走心的方式潜移默化融入消费者，同时努力承担责任，回馈社会。仔细回顾华山论剑西凤酒这一年以来在文化践行方面的动作，大致可以分为三类：
一是举办广受好评的慈善公益类爱心活动。从每年6月中高考的送水站点开始，持续到开学以后的助学奖学金、学校硬件建设等，已经成为华山论剑西凤酒文化活动的一部分，今年也不例外。通过简单梳理便可以发现，渭南、宝鸡、延安、岚皋、榆林、安康、镇坪、汉中、礼泉、旬邑、太白、柞水、韩城等地方都留下了华山论剑西凤酒爱心公益的脚印，给学校和学子们带去了温暖和希望，给孤寡老人带去了心理慰藉。据了解，华山论剑西凤酒“爱心满世界”项目在陕西省慈善协会设立的慈善基金达到近5000万元，受助学子突破1000人，受助学校将近100所。
二是赞助举办全民参与的体育赛事和品牌创意互动活动。今年以来，商洛2019环秦岭国际公路自行车赛、“薪火相传·中国健康跑”延安站、2019乾县国际半程马拉松赛、2019安康半程马拉松赛等活动中，都随处可见华山论剑西凤酒的身影，一抹蓝色在陕西各地奔跑，形成流动的品牌形象展示。而其自身在创意和年轻化方面也有着新玩法，“瓶型创意大赛”就是典型代表，获得过两次“世界之星”包装设计奖的华山论剑西凤酒包装，在广大粉丝的积极参与下，又绽放出了新的魅力。
三是开展备受关注的各类文化活动。众所周知，金庸与华山论剑西凤酒之间有着紧密的联系，不仅是其“名山、名酒、名人”三大文化根脉之一，2003年金庸先生还登临华山，亲笔题写品牌名“华山论剑”。今年，华山论剑西凤酒在金庸诞辰95周年、题写品牌名十周年和逝世一周年之际，分别举办了“那些年 那些武侠梦”致敬金庸读书分享会、“带你一剑江湖”金庸作品书法主题文化沙龙和“大侠隐去 江湖犹在”深度对话。
值得一提的是，在新中国成立70周年华诞，为表达对伟大祖国美好的祝福，展现新时期普通公民的风貌，华山论剑西凤酒联合陕西省慈善协会出品微电影《我的芳华我的国》，一经上映，便刷遍朋友圈，话题阅读量破1.4亿、讨论10.2万，视频门户网站累计达759万观看量。这是陕西白酒首次在微电影领域的探索创新，将品牌精神和“平凡中的伟大”结合起来，立体式传递品牌社会形象，让华山论剑西凤酒在传播造势中，斩获差异化的竞争优势。
华山论剑西凤酒的品质来源于用心，对文化的坚持则源于持续不断的践行，也正是这样的点滴付出和用心经营，使得华山论剑西凤酒的品牌形象在消费者心中不断深入，从而形成良好的品牌效应。
既有好品质，又有好文化；既有高颜值，又有深刻内涵的华山论剑西凤酒，在年底的收官大战中，相信一定能取得卓越的成绩，迎来2020年的高起点开局。
