12月3日，天鹅控股集团西北合作伙伴元春联谊会山陕甘宁青专场在诺世嘉顿酒店举行，来自西北五省的经销商、行业人士、媒体等汇聚一处，开展了一场小而精的交流盛宴。
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从行业品牌到消费者品牌的天鹅庄
天鹅庄自2012年正式进入中国市场以来，发展迅速，从行业品牌一步步发展成为消费者品牌，被行业与市场广泛认可。会上，天鹅酿酒集团中国西北营销中心总经理张勇对天鹅酿酒集团和葡萄酒市场分析做了详细介绍。
▲ 天鹅酿酒集团中国西北营销中心总经理张勇
天鹅庄取得今日的成绩，可以说是计划之中的，因为其早已在品牌、营销、规划等各方面做了十足的准备。“葡萄酒酿造与品牌塑造”是天鹅庄用心做好的两件事情，其实也就是品质与品牌。
品质上，选用上乘原料，聘用优秀酿酒师，秉承传统与现代工艺结合的酿酒理念，打造精品酒庄。天鹅庄拥有南澳不同核心产区的三个酒庄，能够完全满足消费者的不同需求，塑造柔性供应链，而集团河地GWG酿造基地，是全澳十大酿酒产之一。优质的自然条件与酿造技艺，为品质提供了基础保证，而酒庄直营市场，则是品质的坚实保障。
品牌上，通过全方位、多层面的投入，加大品牌建设。从2012年起，天鹅庄在国内就与著名主持人许戈辉、舞蹈家杨丽萍、世界葡萄酒大师Rob Geddes、著名影星温碧霞等展开代言、顾问等形式的合作，大大提升了品牌影响力。同时，天鹅庄积极参加各种具有影响力的行业活动和展会，并组织举办高规格的活动，增加品牌露出。
基于突出的品质与品牌影响力，天鹅庄被澳大利亚南澳州政府经贸代表团选择作为访华期间的礼物，同时也是澳大利亚国会大厦用酒，拥有多项殊荣。可以说，天鹅庄真正做好了“国际化品牌、品牌化运作和本土化营销”。
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行业调整带来发展新风口
随着消费者对美好生活和品质生活的需求逐步提升，打通了葡萄酒走进千家万户的路径。而从2019年上半年的葡萄酒进口来源地数据来看，澳大利亚已经排在了第一位。整体环境利好的情况下，天鹅庄也迎来了发展新机遇。
而提及天鹅庄的产品，便不得不说其生肖酒系列。其2014年10月推出的大金羊，可以说是一款互联网思维运营下的超级大单品甚至爆品，当时在12天的时间内，仅仅靠朋友圈就卖出了11万支，并且是在消费者都没有见到实物的情况下，可见其营销之成功。
在2020年来临之际，天鹅庄·大金鼠也已经亮相。今年的产品，在口感上又做出了升级调整，无论是包装还是品质，都带来了更大的惊喜。而今年推出的外交家系列，也受到了精英圈层的追捧与市场的欢迎。值得一提的是，其与杨丽萍合作的孔雀45周年纪念版，如今价值已经翻了近2倍。
中国葡萄酒市场的发展变化，给企业也带来了机遇与挑战。在追求品质与健康的当下，天鹅控股集团也拓展了业务范围，在大健康领域有所研究突破。天鹅控股集团大健康项目HBF营销总经理郑捷在会上也对此作出了详细介绍。
▲ 天鹅控股集团大健康项目HBF营销总经理郑捷
与时俱进，不断创新，相信天鹅庄一定会走得越来越稳、越来越好。
