12月15日，每年期待值极高的关中本派街舞赛事——POPPING 1 ON 1在曲江创意谷火热开赛，自中韩两国的三位镇馆宗师、四位坐馆高手，以及来自西安的四位关中舞士展开高手过招，活动现场的热烈气氛让这个冬天热血沸腾。
而同样让人在这个冬天里倍感温暖的，还有西凤375当下正在火热进行中的第二届掰馍大赛，西安、咸阳、宝鸡、渭南四城联动，200多家泡馍馆参与其中，吃三秦套餐爷们版抽大奖，活动参与度极高，非常火热。
无论是刚刚结束的“踢馆”街舞赛事，还是正在进行中的第二届掰馍大赛，可以看到的是，西凤375在创新营销上已经找到了一条持续发展的“新路子”，并且实现了本土文化风俗与品牌定位的完美结合。
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亲民375，传承中不断创新
“干一碗七两半，踢馆之路必定嗨翻。”“踢馆”现场，无论是陈设布置、周边元素，还是创意玩法，随处都能见到西凤375的身影，西安本土亲民品牌与关中本派街舞赛事两相结合，更能释放出三秦大地秦人的热情与豪迈。而西凤375作为此次“西凤375·踢馆2019”活动的首席赞助，也全程保持着高覆盖率的品牌露出。
实际上，仔细回顾西凤375这一年来在品牌营销方面的动作，就能发现，其品牌形象已经融入于陕西文化习俗之中，并且范围不断扩大。
年初首届掰馍大赛决赛锣鼓喧天、战旗飘扬的场景还历历在目，臊子面大赛1375人同吃臊子面的震撼场景也还印象深刻。通过这样与陕西本土特色饮食结合的形式，既传播了臊子面、羊肉泡馍、三秦套餐爷们版（泡馍+素拼+西凤125）等传统美食，又提升了品牌张力与影响力，在线上、线下均形成了良好的传播效应，得到了社会各界的认可。
作为陕西本土企业，西凤375可以说是三秦文化的传播者，不断以新的形式将三秦文化进行深入挖掘和传播。11月底，西凤375在西安人民剧院举办了《京风秦韵》相声专场，多个精彩节目轮番上演，在轻松舒适、幽默诙谐的氛围中传递出了品牌理念。西凤375不仅为消费者提供品质出众、价格亲民的美酒，同时也带来轻松、快乐的生活。
从2018年末的首届掰馍大赛开始，“陕菜+陕酒+西安”大IP已经成为西凤375创新营销上的一大亮点，并且持续爆发出新的品牌活力。而这种“文化+品牌”的输出形式，也助推西凤375从省内营销辐射到省外市场，并开始走向全国，打开了一条全新的发展思路。
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活力375，“行走”的品牌效应
在西凤酒375、125跑量，星空375提升品牌价值的格局下，这一高一低的“双子星”产品自然在营销上也走出了不同的路子。西凤375从陕西本土文化切入，以文化助推品牌发展；而星空375则结合当下年轻、时尚等潮流趋势，形成“行走”的品牌效应。
今年以来，星空375不仅赞助了西安市市级机关第九届体育运动会、西安五一车展等活动，还与中国·渭河健身长廊第四届自行车联赛、中国·环秦岭第三届自行车联赛、中国·沿黄观光路第三届自行车联赛三大自行车联赛达成了战略合作，并且策划了西凤375寻味陕西自驾之旅等活动。
据了解，三大自行车联赛是陕西省体育局近年来着力打造的自行车群众体育精品赛事，活动贯穿关中、陕南、陕北全境，2016年以来，走进了全省46个县，112个自然村。星空375在活动中的各项赞助与露出，不仅与消费者形成了近距离的接触，还在陕西境内形成了流动的品牌效应，有助于品牌形象的提升。
另一方面，星空375则呈现出更为时尚的形象，惊艳亮相“玩野潮青年文化节”，并举办“919星空375·西凤酒光瓶酒节”。说唱电音、国风国潮、街舞、嘻哈、Gogirl等潮流元素，与星空375相得益彰，美酒与音乐的搭配，更加热力十足，嗨翻全场。
星空375抓住了新一代年轻消费者对个性、品质、颜值等方面的需求，拉近了与80、90后消费群体之间的距离，形成了良好互动与品牌传播。同时，还能够锁定一批精准用户并通过各种活动不断圈粉，打破白酒与年轻一代之间的壁垒。
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“双子星”布局，创新营销再上新台阶
随着消费者对品质的追求和白酒年轻化的趋势，光瓶酒市场也迎来了新的变革，理性消费回归时代，消费者对产品有了更多的要求，这主要体现在高品质、高颜值和高性价比上。
品质为王时代，高品质决定了高复购率，只有让消费者清晰地感知到产品品质，才能提升产品在市场的接受度，培养消费者对其的认可，从而形成忠实粉丝；而随着白酒消费群体年轻化，消费主力成为80、90后一代，其对个性、潮流、颜值等元素的追求，也促使当下光瓶酒要在包装设计上形成独特风格；此外，高性价比是产品长期发展的根基，在保证品质的基础上，形成产品优势，锁定忠实用户，才能通过长时间的运作形成品牌影响力。
西凤375与星空375的组合，不仅完善了产品结构和价格带，在消费者覆盖和品牌效应上也形成了优势互补，填补了市场需求的空缺。
西凤375良好的酒质与高性价比打下了坚实的群众口碑，被本土消费者亲切地称为“七两半”，并且逐渐走上日常家庭的餐桌，成为羊肉泡馍、油泼面、肉夹馍等陕西特色美食的标配。
而星空375作为向中高端光瓶酒市场的一次迈进，品质与颜值都得到了进一步的提升，更年轻，更有活力，在“用最实惠的价格，让老百姓喝好酒”的目标引领下，释放出更强的市场竞争力。
目前，西凤375已经成为光瓶酒行业中的佼佼者，业绩不断提升，品牌影响力不断扩大。相信从一个大单品向系列产品过渡的西凤375，一定会给行业和市场带来更多惊喜，而未来，西凤375也必将走遍全国，走向更广阔的舞台。
