2020年的开端，因为新冠肺炎疫情，被赋予了众多特殊意义。我们看到无私付出、默默奉献，我们感知到温暖关怀、感动大爱，并且，各自都以力所能及的方式，去传递正能量。
作为以文化为核心的白酒品牌，华山论剑西凤酒在近段时间里，不断以各种各样的方式，践行企业担当，传播中国精神，致敬抗疫英雄。目前，古城西安的大街小巷随处可见由“华山论剑西凤酒致敬抗疫英雄”蓝色画面组成的风景线！
01
直播文化沙龙
致敬金庸，致敬“当代大侠”
3月10日，正值金庸诞辰96周年，在当下这样的特殊背景下，华山论剑西凤酒将金庸笔下的侠义精神与当下抗疫英雄所展现出的无惧无畏、一往无前的精神相结合，举办了“大侠在江湖”金庸武侠人物与侠义精神的当下解读直播文化沙龙，致敬金庸，致敬一线抗疫的“大侠们”！
沙龙围绕“金庸背后的影响力江湖”、“抗疫英雄的武侠精神所在”、“金庸武侠人物的‘隔离史'及对当下的启示”等话题展开，著名金庸小说研究家刘国重，陕西金庸文化研究会会长周世闻，北京大学博士、西安交通大学人文学院教授黎荔，西安交通大学教授、华山论剑发展战略研究院执行院长梁军，资深媒体人、提问力创始人李朵，与近14万金迷一起重走金庸先生笔下的江湖。各位嘉宾从与金庸武侠一起度过的青春年华开始讲起，将当下社会与金庸武侠人物及武侠精神相结合进行延伸和解读，为金迷们呈现了一场值得品味的思想盛宴。
正如刘国重所言，虽然金庸小说写的都是古代人物，但是有非常深的现实关怀，这种现实关怀就是：战胜一切困难，让中华文明更好地延续下去。实际上，在这次战“疫”中，我们也记住了很多名字，钟南山、李兰娟、李文亮……还有无数一线的逆行者们，他们让人们感受到侠义精神的可贵，感受到中国精神长久的生命力。
此次沙龙，既是对金庸先生的纪念，更是对“侠之大者，为国为民”的武侠精神、中国精神的弘扬和传播。同时，也让大众深刻感受到，华山论剑西凤酒中所蕴含的文化根脉，所承载的精神支柱，以及对中国精神这一文化主张的坚持与传承。
02
线上云约酒
探索品牌传播新模式
2020年的这个春天，朋友之间少了见面和聚会，但丝毫不会减少联系和感情。在这段需要减少接触的时间里，无论是酒企还是消费者，都更多的将目光聚焦在了线上，在增加乐趣、学习干货的同时，也以这样的方式，增进消费者与品牌之间的黏性，增加品牌露出与传播。
在这样的情况下，“云喝酒”成为了流行的一种社交模式，华山论剑西凤酒的线上约酒活动，更是火遍全网，充满仪式感。一方面，华山论剑西凤酒官方微信公众号推出了众多关于喝酒的文化知识，讲解喝酒的方式、内涵以及仪式感；另一方面，开展了多项线上约酒的活动。
活动期间，拍摄与好友视频约酒的场景，或者举杯向好友进行邀约、向抗疫英雄送祝福的视频，以及原创喝酒小视频等，带话题#隔屏相约华山论剑#发送抖音平台，就有机会获得整箱酒的大礼。并且，好友间录制视频约酒并回应互动，共同投稿者，将有机会收到随机额外送出的惊喜礼品。除在抖音参赛外，将作品转发至朋友圈，截图发送至华山论剑西凤酒（订阅号）官微后台，也将有机会获得随机抽取赠送的惊喜礼品。
截至3月16日，华山论剑西凤酒抖音线上约酒活动播放已达到849.8W人次，来自全国各地的消费者隔屏互动，展现有华山论剑西凤酒陪伴的日常生活，热闹程度一点也不逊于平常的见面。这场全民参与的线上聚会，也大大增加了华山论剑西凤酒的品牌露出，是一次非常成功的线上探索与实践。
03
践行仁爱精神
同心战疫，见证最美爱情
这场突如其来的疫情里，有许许多多动人的故事，有人义无反顾奔赴一线，有人废寝忘食只为多付出一点，也有原本即将迈步婚姻的情侣们将婚礼按下了暂停键。
为了致敬那些奋战一线的情侣们，华山论剑西凤酒将择期举办“西安等你·后会有期”华山论剑西凤酒致敬英雄·见证真爱——“最美战疫情侣”2020西安大型公益集体婚礼系列活动，为战疫情侣们送上最真的祝福、最温暖的鼓励。并且，“云传播线上启动”在3月13日已经开启。
据了解，本次活动还特别邀请了著名学者钱文忠教授、著名演员郭涛、青年演员孙坚、秦腔名家李小锋、青年演员张陆、以及知名主持人高杰、小鱼，为坚持在抗疫一线的情侣们录制祝福视频，向最美战疫情侣致敬。
实际上，以“仁爱”立身的华山论剑西凤酒，在此次疫情期间，一直持续捐款捐物助力一线，努力践行仁爱精神，勇担社会责任。华山论剑品牌管理有限公司在陕西省慈善协会正式设立总额为1000万元的“华山论剑医疗公益基金”，以实际行动为疫情防控、医疗研发奉献一份陕酒力量。同时，继1月30日公司员工集体捐款21万余元后，华山论剑西凤酒又积极联络各抗疫一线的相关单位，捐赠出53.6万元的医疗物资，支援陕西省抗疫一线防控工作。
除此之外，华山论剑西凤酒也时刻心系终端客户，2月中旬以来，一场厂商一体、携手同心、共渡难关的爱心防疫接力在陕西省内各地接连上演，华山论剑西凤酒将爱心物资送去了每一位终端客户的手中。据了解，活动涉及商超客户、核心会员，华山论剑经销商盟友，幸福公社终端客户，实现了多渠道核心终端的全覆盖。值得一提的是，西安销售公司各渠道联动，两天时间便完成了市区1200余家各渠道客户的“患难见真情”慰问活动。
回看2020年，一季度的开端并不容易，但华山论剑一直用实际行动展现着融入品牌血液之中的文化精神。从捐款捐物到文化讲堂，再到各式的文化活动探索，华山论剑西凤酒的脚步从未停下。面对充满挑战的2020年，华山论剑展现出了从容应对的底气与信心，相信未来也将有更多元化的探索和发展。
