2月27日，第十四届全国运动会正值倒计时200天的标志性时刻，中华人民共和国第十四届运动会赞助企业签约仪式在西安丈八宾馆举行，陕西省政府相关领导、第十四届全国运动会组委会领导、各部门代表及赞助企业代表们参加了此次活动。
陕西省体育局局长、十四运会组委会执行副秘书长王勇代表组委会与华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军现场签约，华山论剑西凤酒正式成为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌。
陕西省省长、十四运会组委会执行主任、残特奥会组委会主任赵一德，陕西省人民政府副秘书长、十四运会组委会执行副秘书长王山稳，陕西省人民政府副秘书长、十四运会组委会执行副秘书长高阳，陕西省残联理事长、残特奥会组委会执行副秘书长相红霞，西安市委常委、常务副市长玉苏甫江·麦麦提，陕西省财政厅厅长丁云祥，陕西省商务厅厅长赵璟，陕西省国资委党委书记刘斌，陕西省委统战部副部长、省工商联党组书记沈涛等领导，进行见签。
《食品新观察》长期关注发现，随着第十四届全国运动会的到来，华山论剑西凤酒在努力打造“最美颜值、最优品质、最讲文化、最有爱心”的好酒同时，还持续弘扬中国精神，传承中华文化，积极助力陕西省体育事业，迎着十四运带来的城市发展新契机，在打造“中国文化白酒第一品牌”的道路上奋勇前行。
有行业专家认为，华山论剑西凤酒作为白酒品牌，与体育IP结合，正在积极主动地寻求改变，去应对一个更加年轻、更加富有潜力的新市场。
01
打造品牌落地新看点
第十四届全国运动会在即，白酒行业体育营销迎来又一轮高潮。无论是全民马拉松热潮的兴起，还是全民对竞走以及滑雪赛事的关注，“体育热”的蔓延表明，体育已成为国民生活越来越重要的的组成部分。
《食品新观察》看到，此次签约成为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌前，华山论剑西凤酒频频触电重要体育赛事，已成为其品牌落地新看点。此次，能在众多品牌中脱颖而出，顺利签约第十四届全国运动会指定产品，也源于华山论剑品牌长期在体育赛道的积累。
自2020年年八月以来，华山论剑西凤酒先后赞助支持了商洛迷你健步跑、全国U18—U20竞走邀请赛、安康半程马拉松、2020渭城迷你马拉松赛、丹凤半程马拉松赛、吉林国际高山/单板滑雪挑战赛等第十四届全运会系列相关的各项体育赛事活动。
据悉，由中国滑雪协会指导，吉林省体育局主办，长春市人民政府、吉林市人民政府、白山市人民政府、延边州人民政府协办的“冬奥在北京，体验在吉林”吉林国际高山/单板滑雪挑战赛首站在长白山国际滑雪场盛大启幕。华山论剑西凤酒全程赞助支持此次大赛，三秦佳酿远赴白山松水，在冰天雪地里热力全开。
华山论剑西凤酒在努力打造有文化、好品质的美酒的同时，也致力于传播热爱运动、享受健康的生活理念。作为此次赛事的赞助方，华山论剑西凤酒希望通过吉林国际高山/单板滑雪挑战赛响应“三亿人参与冰雪运动”的号召，同时也将积极参与体育赛事，为全民健身持续开展贡献更多价值和力量。
《食品新观察》了解到，赞助国内首个国际标准的全民滑雪赛事，仅仅是近期华山论剑西凤酒结合体育IP的众多项目之一。除此之外，华山论剑西凤酒还赞助了马拉松和竞走等赛事。
2020年10月30日，由陕西省体育局、宝鸡市人民政府、西安体育学院、陕西省田径运动管理中心主办，宝鸡市体育局、中共太白县委、太白县人民政府承办的“全国U18-U20竞走邀请赛上，华山论剑西凤酒作为赛事的协办方，与数千颗跳动的心聚在一起，倾力为慢城太白加油。
2020年12月21日，由陕西省体育局、第十四届全运会商洛市执委会主办的“我要上全运”百场马拉松·“丹凤朝阳杯”2020年陕西丹凤半程马拉松赛激情开跑，华山论剑西凤酒继续积极响应第十四届全国运动会“全民全运同心同行”的主题，全程参与并赞助此项活动，再次引领全民运动新风尚。
值得注意的是，华山论剑西凤酒赞助的这些竞技项目，无疑是年轻人的主战场，通过赞助此类赛事，华山论剑西凤酒也让更多年轻消费者，感知到了自己积极健康的品牌形象，充分覆盖垂直人群，紧抓了市场营销诉求和目标人群。
02
传播华山论剑西凤酒“勇、智、敏、仁”精神
全运会作为国内规格和水平最高、规模和影响最大的综合性运动会，举办至今走过了60余年光辉历程，如今它依然承载着历史赋予的庄严使命，借助竞技体育及全民健身，展示改革发展成就，振奋民族精神，彰显新时代中国形象。
为了这项全国赛事的举办，陕西与西安政府在过去3年做了充足的准备，并给予强有力的支持，因此能够参与到这项全国体育盛事中，是众多顶级品牌的目标。
此次，华山论剑西凤酒经过十四运会组委会的层层筛选、多方考察，严格审核和综合评定，被选定为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌，得到了国家级的认可，不仅是品牌的荣耀，也是白酒行业的荣耀，更是对华山论剑西凤酒作为著名的文化白酒品牌的极大认可。同时，也是对华山论剑西凤酒通过坚守匠心，不断提升品质，传播中华文化，弘扬中国精神，对全民健身及体育事业做出积极贡献的认可。
有白酒营销专家认为，华山论剑西凤酒被选定为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌，是华山论剑西凤酒体育营销和品牌力提升的一个高光时刻，但随之而来的也有一大考验。
他表示，体育本身的精神属性和情感度，使得体育营销所特有的文化张力可以很高效地帮助品牌渗透到消费者内心，建立情感连接，大范围以及准确地触及品牌所需的目标受众。但更为重要的是，随着消费行为的改变，消费者选购产品的诉求也正在发生着变化，只有在情感和精神上打动消费者，才是体育营销成功的关键。
有营销人士指出，白酒的体育营销比较特殊，首先在考虑倡导健康饮酒的逻辑上，需要找到消费者、体育和酒的连接点是什么。也就是说消费者喝酒的意义是什么，代表了什么样的价值观与人生态度，这是白酒体育营销很关键的问题。这些问题的答案，可能远远大于产品自身的宣传点。消费者关注的，是品牌背后所赋予的品牌文化和品牌价值是什么，以及这层价值是否高级，是否有代入感。
众所周知，全运会长久以来早已将挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃等体育竞技精神蕴含其中。而纵观华山论剑西凤酒的发展历程，从第一瓶华山论剑西凤酒面世，到如今成为西凤酒家族的排头兵，这都离不开华山论剑人坚韧不拔，挑战极限的精神；同时，全运会所传达的健康、活力、品质等生活态度，也与华山论剑西凤酒的品牌精神非常契合。
《食品新观察》发现，通过赞助第十四届全国运动会，华山论剑西凤酒将更好的把品牌的精髓、内涵、价值，与竞技体育结合了起来，更精准的向消费者展示以中国传统文化精髓“勇、智、敏、仁”为四大精神支柱、以“华山论剑·中国精神”为文化主张的品牌文化体系。
华山论剑西凤酒作为文化白酒品牌的代表，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐，能够成为第十四届全国运动会官方指定品牌，进一步展现了其影响力，也相信华山论剑必将继续秉承此前服务各大体育赛事的优秀品质，为第十四届全国运动会提供更加优质的保障和服务，也借助十四运会的宽阔平台，充分发其在产品、市场、品牌等方面的独特优势。
华山论剑西凤酒是走向全国市场比较早的陕酒品牌， 随着2021年第十四届全运会的召开，华山论剑西凤酒将迎来一轮强有力的品牌传播高潮，这个巨大品牌形象展示窗口，足以让华山论剑西凤酒的文化特质与品质优势得到进一步传播。
我们也期待在第十四届全国运动会圆满举办的同时，用独具魅力的华山论剑西凤酒，为运动健儿们加油，为体育盛会喝彩！
