高端品牌难打造？陕西市场有一份火力全开的“金沙样本”- 大数跨境

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高端品牌难打造？陕西市场有一份火力全开的“金沙样本”

食品新观察

2021-07-08

导读：品牌出征，宣传先行，金沙样本，值得借鉴

上半年，除了23.5亿成绩单，金沙酒业还交了一份在陕西市场打造高端品牌的“金沙样本”。

“品牌出征，宣传先行”，金沙酒业近两年在陕西市场的“南征北战”，可谓是这句话最好的践行。在这个酒香也怕巷子深的时代，金沙酒业这个外埠品牌，从市场力、公信力、竞争力和传播力等方面做工作，通过全方位的品牌建设带动企业效益提升，在陕西市场打造了“金沙样板”。

这个七月，金沙酒业再次在陕西市场掀起品牌风暴，陈列铺市、户外广告、15万场次电影院线强势覆盖建党百年大片，燃情暑期，共赴百年之约。

《食品新观察》了解到，金沙酒业强势覆盖7月建党百年大片，19个城市，584家影院，4650个影厅，15万场次。其中，在西安19家影院，201个影厅，整个7月，都会看到贵州摘要酒的品牌宣传片。

七月的火热，是金沙酒业火力全开的火。

高铁品牌专列

聚焦强大客流

从寻常的社区到热闹的商业街区，从各个电影院线荧幕上到急速奔驰于全国各地的和谐号，从一个个精美的落地展位到高速路旁的大牌广告，金沙酒业正在用一种全覆盖的独特视角向陕西市场乃至全国市场证明自己的雄心壮志。

借助贵州摘要酒及金沙回沙真实年份双品牌深耕陕西市场，金沙酒业实现了目标人群的精准圈定、有的放矢地传递了品牌及产品信息。

在高铁线路上，“摘要酱香酒，高端新选择”高铁品牌专列通过聚焦中高端人群进行精准投放，不仅实现了贵州摘要酒高端品牌形象的持续传播与渗透，也进一步巩固与发掘贵州摘要酒高端品牌市场。在金沙酒业看来，中国高铁的迅猛发展，对国民经济和人民生活方式都具有深刻的影响。将贵州摘要酒的品牌诉求与高铁媒体融合，蕴含着巨大的发展潜能和机遇。

每一列“摘要酱香酒，高端新选择”高铁品牌专列不仅客流量庞大，覆盖城市的主流人群，而且在封闭空间里，到达率、曝光度以及曝光时长都有了保障，包裹式和沉浸式的媒体环境，让每个人都可以深刻接触到贵州摘要酒所要传达的品牌信息。

金沙酒业也表示，作为高端酱香品牌，贵州摘要酒将搭乘着中国高铁向沿线城市展现出酱香白酒的独特魅力，并向消费者传递着“高端新选择”的品牌理念。

机场、高速集中曝光

辐射西北市场

在高速路上，“摘要酱香酒，高端新选择”的广告标语赫然显现。作为国民经济的大动脉，高速公路上每天经过的人流与物流必然不是一市一地所能包容的。其信息传播区域必然涵盖至少一省。加上高速路广告持久性、全天候的发布特性，这无疑为贵州摘要酒的品牌传播带来了巨大的辐射力。

一位宁夏经销商表示，高速公路因为快速直达、节约时间是很多人出行的首选，由于高速沿线的景致单调、重复，因此高速路大牌的广告也就具有了较强的视觉冲击力。行驶在高速公路上，看到贵州摘要酒的广告，心里顿时也有了底气甚至夹杂着欣喜。

LED大屏

瞄准城市主流人群

随着媒介的种类越来越多，户外LED大屏正凭借着高到达率、强视觉冲击力等优势受到青睐。在受众注意力资源日益稀缺的今天，金沙酒业将贵州摘要酒及金沙回沙酒真实年份酒两大核心品牌在陕西市场的传播力放在了商业街口的LED大屏上。

在陕西市场各大商业街区以及广场大屏，贵州摘要酒和金沙回沙真实年份酒的广告标识正通过强烈的视觉效果逐渐融入到当地人们的生活之中。

商业街区的LED媒体影响的是城市的主流人群，与传统媒体的受众相对大众化和老龄化不同，商区LED屏广告的滚动播放通过精准的受众发布，已经让越来越多的年轻群体、城市精英开始关注金沙酒业两大核心品牌——贵州摘要酒和金沙回沙真实年份酒。

有消费者表示，因为在小区外的商业中心里看到贵州摘要酒的灯箱广告，加上近期工作、生活的各个场景随处可见的品牌标识，因此对这个品牌似乎也显得更亲切一些。一旦遇到产品的选择，贵州摘要酒毫无疑问将会先入为主。品牌如何突破自我，实现转型升级，从而在竞争愈发激烈的市场中脱颖而出，是时下许多白酒品牌正在考虑的问题。金沙酒业在当下激烈的环境中交出了一份令业内称赞的答卷——全方位精准投放，户外媒体直达目标受众。