日前，有消息传出“第八代五粮液平均出厂价提升为969元，增幅近9%.”据经销商称，新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。
据多家媒体公开消息，五粮液涨价具体细节为“签约经销商计划内价格不变，计划外价格提升至1089元，上涨90元/瓶，计划内外比例为3:2,计划外占比从约30%提升至40%.预计经销商最终确定综合打款成本为969元/瓶。”
今年是第八代五粮液推出的第三年。2019年，该产品正式上线，出厂价定为889元左右。
01
八代普五涨价，为啥？
谈及五粮液为何涨价，据白酒分析师蔡学飞分析称，一是五粮液对标茅台的名酒产品，要在年底销售旺季进行提价；二是目前中国酒类的头部品牌势能越来越强，五粮液作为头部酒企，提升品牌价值需要通过提价来体现。
中泰证券认为，上半年茅台在拆箱政策下，箱茅非常稀缺而且价格高企，使消费者的高端送礼需求流入经典五粮液，助力经典五粮液站稳脚跟，消费者也认可该产品的品牌价值。目前渠道反馈经典五粮液全年销量约2000吨，批价在厂家成本管控策略下已回升至2000元附近，动销良性。前期批价波动主要是由供给侧扰动，基于目前库存已基本消化，今年销量可观的情况下，预计950元已为批价底部。经典五粮液的表现证明了五粮液的品牌力领先除茅台外其他品牌，随着厂家出厂价的价格上移，未来普五批价还有较大幅度的提升空间。
而香颂资本执行董事沈萌表示，五粮液涨价是因为行业上游原材料和生产成本上涨，但是以五粮液财务报告中的营业成本角度看，有足够的收益空间可以暂时消化成本波动，涨价并不是必要的。五粮液涨价或将带动整个白酒行业开始进入涨价周期。
02
或倒逼飞天茅台提价，茅台飞天存提价预期
事实上，业内也有其它猜测认为，五粮液等酒企涨价，有可能建立在茅台即将打开涨价窗口的心理预期之上，提前抢占价格带。
毕竟市场上对于茅台飞天提价的呼声越来越高。
上一次飞天提高出厂价是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元。
这两年飞天茅台一直飙到高位，单瓶价格最高时超过3000元，最低也未跌过2000以下业内普遍认为，茅台渠道利润丰厚，具备提价基础。
特别是上半年茅台净利润增幅放缓，为此茅台股价遭遇了跳空下跌，跌破1600大关。若茅台提高出厂价，将直接拉高茅台净利润。
今年9月，贵州茅台新任董事长丁雄军的演讲首秀中透露出的涨价预期，也激高了外界对于茅台提价的期待值。
丁雄军在讲话中称，从市场角度看，茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。
酒类营销专家肖竹青对记者表示，茅台既可能通过提价创造利润，实现业绩增长目标，也有利于茅台的反腐倡廉工作。所以茅台提价有可能提上议程。
中泰证券研报也指出，周末渠道反馈经销商获酒厂增配约180箱53度飞天茅台，预计总计约750吨。此次增配为一次性增量计划，配额根据经销商不同有一定浮动，我们估计全国供给约750吨，目前尚不清楚对该批货的销售要求。目前散飞批价随之下跌至2570-2590,原箱价格仍然保持稳定。此次增配一方面增厚了公司业绩，另一方面也是对提价的一种尝试。
白酒营销专家晋育锋则提出其它看法，他指出，茅台是一个极为庞大和复杂的机构，丁雄军上任后需要一段时间去熟悉企业，而茅台涨价又是在全民瞩目之下，丁能否在短期内进行敏感的操作依然还是存在悬念。
“这两年以来，酱酒行业在茅台的带动下极速狂飙，各类资本急速涌入茅台镇，其后果在今年下半年呈现出来，部分渠道库积压，个别中小品牌产品降价。从这个角度来看，若茅台不涨价，那么部分中小酱酒品牌业绩必然不会太理想，各大酱酒品牌也很难有后续涨价的空间和动力。因此稳定酱酒价盘，也是茅台涨价的一大理由，但茅台究竟是否会据此涨价很难判断。”
03
或拉开行业涨价大幕
事实上，五粮液并非率先打响白酒提价战的酒企。11月26日，山东景芝白酒销售有限公司发布产品涨价通知：鉴于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，为更好地保证产品品质，经公司决定，自2021年12月1日起，对多个系列产品的开票价格进行上调。
11月27日，有消息传出，剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元，剑南春已经释放2022年调价幅度，而由于“一地一策”关系，目前，不少省区商家正陆续按等幅度将调价向终端传达。
梳理发现，近一年来，剑南春已经连续多轮提价，其中另一款高端产品52度珍藏级剑南春2020年12月曾大幅提价100元/瓶，终端价从之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏级剑南春再次宣布提价40元/瓶。
对于此次调价的原因，有专家表示，受上游原材料和生产成本上涨等因素影响，白酒全行业性的提价可能要拉开大幕。
