一场盛会升级一座城市，体育盛会不仅是竞争的赛场，更是城市交流、城市展示的舞台。迎着十四运会的东风，文化名酒——华山论剑西凤酒的品牌文化与十四运精神在古城西安激情碰撞，它们的融合与交汇，为十四运会、为运动健儿的奋进之路点亮了璀璨的灯。华山论剑西凤酒也正式成为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌。
现场签约仪式
华山论剑西凤酒的出现，不仅让自身的品质、文化融入十四运会，更让具有地域标志的“文化名酒”的名片越擦越亮，为讲好陕西故事，传递陕西文化，助力十四运会带来了更多新的机遇。
那么，中国名酒那么多，为何偏偏华山论剑西凤酒被选中并作为十四运会官方指定品牌，该品牌在社会责任的践行中担当着什么样的角色？又有哪些大动作？让我们一起来看。
华山论剑西凤酒作为中国文化白酒代表品牌之一，通过匠心坚守，不断提升产品品质，传播中国文化、弘扬中国精神，对全民健身及体育事业等积极贡献。同时，华山论剑西凤酒还坚持党建引领，非公党建工作多次受到省委组织部的表彰。经十四运会组委会的严格筛选、多方位考察及综合评定，华山论剑西凤酒脱颖而出，被选定为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌。
作为十四运会官方指定品牌，华山论剑西凤酒时刻以实际行动助力十四运会。早在去年开始，华山论剑西凤酒连续赞助支持多场“我要上全运”系列体育赛事；8月20日，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军荣任十四运会火炬手在韩城筑梦起跑。董小军现场表示，能够参与十四运会火炬传递，见证这样的历史时刻，让我感到非常激动和自豪。华山论剑作为十四运会官方指定品牌，将继续秉承企业责任和使命，为社会贡献更多的力量；同时也衷心地祝愿十四运会圆满举办，为全国人民呈现一场精彩纷呈的体育盛宴。
火炬传递现场
2021年9月15日，中华人民共和国第十四届运动会开幕式在古都西安奥体中心隆重开幕！作为十四运会官方指定品牌，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，西安交通大学教授、华山论剑战略研究院首席专家梁军，华山论剑品牌管理有限公司营销总经理吕战平，工会主席杨丽华作为观礼嘉宾，参加了十四运会开幕式，现场为运动健儿们加油助力。
开幕式现场
论剑全运，精彩有我；勇智敏仁，中国精神。这是华山论剑西凤酒的品牌担当和自我要求，进而以实际行动全面助力十四运会，心系家国，同心筑梦。此次被选定为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌，这也将为华山论剑西凤酒提升品牌影响力和快速发展带来新的契机。
百年同铸盛世，万众共享健康。为更好助力十四运会，华山论剑西凤酒在强化品牌缔造和推广拓展的同时，深度链接了各种社会公益活动和体育赛事，自主挑起了社会责任的担子，如：公益助学、慈善活动、厂商共建、全民健身及体育事业等。
公益慈善活动
体育赛事活动
《食品新观察》关注发现，十余年来，在华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军的带领下，华山论剑西凤酒围绕“华山论剑·健康中国·全民健身·你我同行”的核心主题，赞助举办省内、省外上百场各类体育赛事，累计赞助金额达到数千万元。
2021年，在陕西省体育局的指导和支持下，华山论剑西凤酒还设立了一千万元的“华山论剑 全民健身 助力全运”的项目基金，以实际行动推动着我国体育事业的发展建设。
助力体育事业项目基金
多年来，华山论剑西凤酒时刻坚持自己的“品质+文化”双重战略及以“华山论剑 中国精神”为核心的品牌文化，坚持走着一条具有品质故事、地域特色、家国情怀的文化发展道路。
华山论剑西凤酒系列产品
作为中国地域文化标志酒之一的华山论剑西凤酒，多年来，它坚持精益求精强品质、脚踏实地做文化，更是与时代同行，为荣耀而生。
据《食品新观察》了解，在2019年中国酒业白酒国家评委年会中，195位国家级白酒品酒委员对197款白酒产品进行盲品评分，华山论剑西凤酒30年陈酿以92.6分荣登榜首。华山论剑西凤酒尊享荣耀30年应运而生，品质包装全面升级，打造市场售价688元/瓶52度“中国红”和市场售价788元/瓶的55度“典雅蓝”两款产品，寓意“凝练东方意境之美”、“创领未来非凡之境”。
华山论剑西凤酒尊享荣耀30年
华山论剑西凤酒做为西凤酒的核心家谱品牌，发源于炎帝故里宝鸡凤翔，这里是华夏农耕文明发源地，是世界级黄金酿酒纬度，更是中国白酒原产地保护区；富含多种微量元素的深层地下矿泉，专属有机粮食基地，遴选精心培制的红心金线大曲，秉承西凤酒三千年传承的匠心技艺，历经圆窖春酿……这些造就了“华山论剑西凤酒尊享荣耀30年”蜜香、果香、粮香、陈香的丰盈口感和独特魅力。
据了解，华山论剑西凤酒尊享荣耀30年不管是从产品品质还是产品形象来看，都将吸引更多消费者的关注和欢迎。多年来，华山论剑西凤酒以匠心，坚守凤香味道；用初心，传承三秦文化，匠心造物，将柔雅醇香、醇厚绵长的尊享荣耀30年带到全国运动健儿、全国消费者面前，这将是西凤集团中高端产品的又一力作，也是华山论剑西凤酒对十四运会、对广大消费者最好的献礼。
全民全运，同心同行。为更好地助力十四运会，近日，华山论剑西凤酒还发起了“论剑全运 精彩有我”主题视频大赛及独家出品的访谈栏目《名家话全运》，与肖云儒、高建群、商子秦、吴克敬、金乾生、罗宁、李刚等名家一起迎盛世全运，赏魅力三秦，谈中国精神。
这一系列视频不仅是华山论剑西凤酒带给十四运会的献礼，更是将其品牌文化和体育精神结合起来，让华山论剑西凤酒在这一轮传播造势中，“名人”+“名酒”的组合斩获差异化的竞争优势，这对整个陕西白酒圈来说自然也极具学习价值。（点击链接，即可查看：《名家话全运》听著名作家吴克敬解读十四运会里的三秦文化）
中华人民共和国第十四届运动会是在建党百年、中国实现全面小康社会建设之际召开的运动会，它不仅展现出新时代中国人民的精气神及全国人民万众一心、团结向上、奋力拼搏、逐梦圆梦，为中华民族伟大复兴不懈奋斗的精神风貌，更将激励国人以更大的热情与信心，开启社会主义新征程！
而华山论剑西凤酒品牌多年来，正是切身践行和传递了这种精神，以“勇、智、敏、仁”的文化核心内涵，以 “自强不息、勇于进取；智慧通达、通晓古今；敏而捷变、创新超越；厚德载物、仁怀天下”的“华山论剑 中国精神”为指导，以中国文化名酒的视角、勇担大义的民族情怀和华山论剑人的家国情怀，肩负起了传播中华文化、弘扬中国精神的使命。
目前，十四运会仍然如火如荼地进行着，而十四运会官方指定品牌品牌华山论剑西凤酒将继续用自己的方式持续为十四运会助力加油，为健康中国贡献自己的力量。
