今年八月份以来，西安金麒麟商贸有限公司运营的金酱酒在陕西市场可谓是吸睛无数！上市仅仅三个月，销售额便达1200万，在领跑陕西白酒旺季市场的同时，还获得了大批经销商和消费者的认可。
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而如今，在消费者需求多元化的背景下，一个白酒企业是否能长久地发展，最核心的不仅仅是产品的品质，品牌的建立和市场传播也同样重要。利用多渠道多维度的传播方式，既可以拉近与消费者之间距离，也能完成对消费人群进行品牌形象和理念的强势植入与渗透。
近日，《食品新观察》从金麒麟商贸获悉，为了让旗下的金酱酒系列更深入目标客户社群，实现精准触达，金酱酒目前投放的一大批媒体宣传广告已全部到位。本次广告的投放全面覆盖陕西多个重点区域，实现霸屏式覆盖和立体式传播，不仅在市场上引起强烈反响，更在消费圈层引发轰动效应。
《食品新观察》发现，短短几天的时间，“好酱香，金酱造”的广告语便以铺天盖地之势覆盖了陕西一座又一座城市，进而进入消费者视线，点燃消费热情，进一步提升了金酱酒品牌的市场认知度。
01
构建精细化运营新模式
为金酱酒快速发展强势赋能
白酒行业发展最大的驱动力就是品类热和品牌热。而当下，酱香型白酒是众多实力强大的终端商及消费者首选的品类。正是在这样一个大背景下，金麒麟商贸运营的金酱酒顺势而生。
据了解，在金酱酒诞生前，金麒麟商贸的总经理徐志刚多次前往茅台镇考察调研，从原材料的选取、酿造工艺、勾调比例、酒质口感等各方面均进行了深度考察和体验，最终才选择和历史悠久、实力强大的金酱酒业进行合作，共同推出了细腻香醇、回味悠长的金酱酒。
金酱酒自上市以来，其优秀的品质和金麒麟商贸用心的服务得到了广大经销商和消费者的信任和青睐，目前在酱酒领域里已经占据了很大的份额。《食品新观察》认为，取得这样的成绩离不开金麒麟商贸凝心聚力的专业团队、强大的经销商团队及完善的网络建设模式。
团队专业。金麒麟商贸目前拥有上百位专业的营销团队用来服务客户，每个人在市场开发及运作上都能独挡一面，为客户做好各项深度服务。
客户优质。自金麒麟商贸运营以来，始终把“诚信经营 和谐发展”放在首位，在运营团队上也严格要求：每一位人员必须有过硬的人品，诚实守信，爱岗敬业，敢于创新，懂得感恩。此外，对经销商来说，金麒麟商贸对其市场费用兑付也相当及时、准确，让人安心、放心。
网络建设完善。金麒麟商贸将在西安继续采取直营+钻石会员+金牌会员的模式，打造样板市场，同时外省进入全面招商阶段。客户选择金麒麟商贸，不仅意味着选择了一款货真价实的高品质酱酒，更能在经营过程中收获厂家的扶持与帮助，实现合作共赢。
一个好的品类一定要在强大的管理团队及好的运营模式下才可以做大做强，长久发展。“金麒麟商贸运营的金酱酒是当前整个酱酒市场上不可多得的优质白酒，厂家有实力，品牌有根基，产品有特点，尤其是近日来，金酱酒在传播层面上又下了狠功夫，这一动作务必会将金酱酒的品牌再次引爆，我也很幸运能和金酱酒合作，让我收获了比较大的财富和友谊。”一位金酱酒的终端商在我们走访市场时向我们表示。
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为实现用户的全面、精准触达，深度提升金酱酒在陕西的影响力及品牌张力，近日，金酱酒在陕西市场上再出新动作，直接掀起了品牌传播风暴。西安城区1440个写字楼电梯、50个大型卖场地库灯箱2000块，西安、咸阳户外大屏、地铁1、2、3、4、5、6、9、14号线及全省高铁站、跨线桥等多渠道的户外广告强势来袭，其曝光率和影响力巨大，将再次引爆陕西市场。
据不完全统计，金麒麟商贸本次投放的户外广告区域分别位于：西安市各大区域的世纪金花购物中心、西大街百盛购物中心、莲湖区中环广场购物中心、碑林区万达新天地购物中心、长安区万科里生活广场购物中心、高新区财富中心、新西兰二期、世纪颐园、高科广场、合力紫郡、杰座广场、西部国际广场、新长安大厦、中天国际、金泰丰大厦、立丰大厦等数千个大型商超及地库灯箱。
此外，金麒麟商贸相关人员还告诉《食品新观察》：金麒麟商贸目前在全省高速跨线桥上也投放画面广告十二块，其投放区域分别位于：西商高速高清LED屏、西康高速高清LED屏、西长高速高清LED屏、延西高速高清LED屏、西延高速高清LED屏、汉宁高速高清LED屏、十天高速高清LED屏、西潼高速高清LED屏、延西高速高清LED屏、蓝商高速高清LED屏、商界高速高清LED屏、西长高速高清LED屏等，这波高速跨线桥的热潮来袭，将进一步对金酱酒品牌实现精准人群高频曝光，从而释放市场价值。
仅仅从上述数据和投放位置来看，就能看到金酱酒此次的大手笔投放力度。对于仅仅上市三个多月的金酱酒而言，此次超级投放具有“投放力度大、覆盖范围广、投放精准”的广告特点，籍此提升了品牌关注度，并成为市场和消费者的关注焦点。这不仅意味着金麒麟商贸及金酱酒对品牌建设的前瞻性和强劲实力，也更展现出了其正加速实现全省化布局的战略规划和品牌势能。
“处于这个时代的酒商一定要有远见，千万不要抱着过去的成绩。对于金麒麟商贸来说，未来五到十年，我们将重新梳理调整品牌发展战略和定位，会陆续推出多款酱酒，最终形成酱酒全价格带的覆盖，符合各层次消费者的需求。此外，我们还将以更多渠道、更多方式来进行传播，加快全省化进程，从而走向全国化。”徐志刚在经销商大会上多次表示。
行业相关人士认为，金酱酒通过全渠道的推广和整合营销，势必在短时间内有力提升了品牌知名度和美誉度，不仅实现行业内高端占位，还将吸引更多经销商与其合作。
《食品新观察》认为，金麒麟商贸此次的广告投放并不是一个独立性的品牌动作，其核心在于品牌价值的升维表达与系统化传播，将进一步释放品牌势能，加速了全省化、全国化发展的新征程。
03
引领酱酒新势力
加速金酱酒未来新发展
在酱酒热驱动下，酱酒发展轨迹正从高端小众向中高端大众进行着转变，这也推动了一批酱酒新势力的崛起，金酱酒便是这些酱酒后起之秀中的又一大实力玩家。
作为一家迅速崛起，由传统粗放式营销模式转向现在精准式的创新型商贸公司，金麒麟商贸深知，想要实现高质量长久发展，无论是从品质、市场，亦或是品牌建设层面，都必须坚守行业振兴的正道，充分挖掘自身优势，积极布局创新之路。在这条清晰的经营脉络之下，金麒麟商贸旗下的金酱私藏、金酱黑金、金酱尊贵三款新品，正悄然成为酱酒“新头部时代”中一支快速崛起的中坚力量。
“在市场运营上，金麒麟商贸精耕区域、强化各渠道的营销模式，已经探索出了一条创新的管理机制。接下来，金麒麟商贸将进一步打造厂商联盟一体化，建立区域市场客户数据库，强化金酱酒品牌建设，引领消费者对品牌的深度认知，并根据客户资料与经营状况的深入了解出台更有针对性的、一对一的区域政策、迅速有效的策略；在客户合作和消费者体验上，我们更看重的是客户和用户的直观感受，致力给他们最优质的品质体验和服务质量。”徐志刚告诉我们。
他还表示，“未来，我们将不断居安思危，不断完善产品结构、部署规划及运营模式，打造一批战斗力更强，思想更创新，行动更精良的精英式团队，在时间沉淀与淬炼之下，引领中国酱酒新势力向全域化渠道延伸发展，加速金酱酒未来新发展。”
行业相关人士认为，金麒麟商贸此次与各大商超、地铁、高铁站、跨线桥等携手共进，不仅代表金麒麟商贸的品牌精神与企业文化得到了社会公众平台的认可，更在品牌全省化、全国化布局发展的道路上起到了很大的促进作用。
《食品新观察》认为，金麒麟商贸总经理徐志刚是一个有着大思想、大格局、大智慧的企业家，其公司运营产品强势，团队凝聚力强，发展思路明确，在此前提下，我们相信，金麒麟商贸在不久的将来必将成为酱酒行业的一面旗帜，在讲好品牌故事，塑造好品牌典范的同时，还将在更高维度上释放更大的企业价值，引领酱酒新势力，赋能金酱酒新的未来。
